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民生新闻转型与提升 　　《经视直播》在实现了广泛传播力的基础之上，该如何跳出当前民生新闻的窠臼，提升其影响力？湖北经视作为一个以民生题材为主打的地面都市频道，又该如何在本土地面频道竞争同质化、白热化的阶段，实现向主流媒体的转型，实现政治高度和市场认可的双赢？现以湖北经视《经视直播》为例，对当前民生新闻的转型和提升做出了一些思考和探讨。 　　一、《经视直播》目前最大的发展瓶颈 　　1.止步于浅层表现。 　　目前，经视直播的20多组记者承担了85分钟的新闻采写编任务，记者每天都承载着相当重的采制任务，没有很多时间去思考和咀嚼社会事件的意义。虽然我们一直强调要多做深度和调查类新闻，但是，纵观每天的节目播出串联单，交通事故、失火、自来水管爆裂、伪劣产品投诉、骗子设局害人、家庭纠纷、卖淫嫖娼、倒票坑人、街头打架、情侣分手引发纠纷等突发、现场和投诉的“小”新闻仍然占据了70%以上的比例。 　　2.权威性、个性化解读不够。 　　在《经视直播》，普通百姓的话语权得到了很好的诠释，对于重大热点新闻，《经视直播》利用现场采访、网络留言、热线平台以及微博，给广大百姓提供了发表言论和看法的平台和空间。但是，对于重大热点新闻事件的权威性和个性化解读，还做得不够深入和到位。观众实实在在看到的是主持人在单方面输出新闻信息或评论，缺乏社会各阶层，尤其是草根阶层和精英阶层之间的争辩、对话和协商。例如，《经视直播》每天都会针对一个热点新闻事件出一个调查题，对于观众的意见，主持人则会通过节目中的短信平台和微博，选取几条来读。但是对于百姓的不同观点和意见，也只是“一读了之”，缺少有建设性的统计、分析和解读。而往往百姓的意见又不具备权威性，仅凭主持人的口头评论，难以承担“舆论领袖”为观众“解惑”的职责，从而显得对热点新闻的解读不够丰富和厚重。 　　3.全媒体资源的整合没有到位。 　　这几年来，社会舆论关注的焦点事件（如温州动车事件、天价茅台事件、富二代撞人事件等等），都是由网络媒体首先发声。这样的全媒体时代，我们的劣势也就体现出来了：一是对各种媒体生产的海量信息利用不够，视野相对狭窄，常常遗漏重要新闻热点题材，难以满足电视观众的“求知欲”；二是受播出时间的限制，无法第一时间在海量信息基础上，筛选出有价值的新闻线索，并迅速做出权威性的深度解读，有时总是落后一步，在很多时候，我们所播的都是电视观众已经通过其他媒体知道或听说的东西。 　　4.政治不够敏锐，视野不够开阔。 　　由于民生新闻的题材限制，我们的有些记者已经形成了民生新闻报道的固有模式，喜欢跑“短平快”的突发新闻和投诉新闻，而忽视一些有重大社会影响力的新闻事件，调查性的新闻事件以及可深挖、可探讨、可评论性的新闻事件。长此以往，一些记者的政治敏感度降低，新闻视野也变得狭窄。当一个重大选题来临时，往往不知如何把握，写出来的新闻不够尖锐和大气，与主流媒体的要求相距甚远，从而拉低了我们的新闻节目质量。 　　二、提升与转型的理念 　　我们知道，传媒经济就是影响力经济。主流媒体被认为是我国未来10年间最有发展潜力和成长空间的传媒模式。对于目前的《经视直播》而言，我们目前主要是处于以量取胜的阶段，我们的受众群庞大，但是影响力低（年龄高，收入低，受教育程度低）。要成为有影响力的主流媒体，就必须要吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）。实现转型与提升，首先要形成以下三种理念： 　　1.境界与追求：深刻诠释社会进程。 　　主流媒体的第一特质是境界，是作为新闻工作者的专业主义追求。新闻工作者的职业荣誉在于深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，只有基于这种关注和记录，我们的职业成果才能有效地融入影响社会发展进程的力量潮流中去。造就一篇好新闻最重要的是一种俯仰天地的境界、一种悲天悯人的情怀、一种大彻大悟的智慧。当这种境界、情怀和智慧能深刻诠释社会发展进程时，好新闻也就应运而生了。 　　2.基本风格：理性、建设性。 　　相对于目前民生新闻曝光和揭短式的报道“愤青”式的评论而言，理性观察和建设性的出发点则是主流媒体的基本风格。它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不傲慢，以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势，以建设性的视角来报道“一切值得报道的新闻”。 　　3.内容诉求：深层的价值判断。 　　对于一个新闻事件，最基本的是描述事实：即将新闻事件写清楚、写准确、写全面、写系统。但是，对于主流媒体而言，一条新闻必须还要有更为深层的价值判断：也就是将各种相关的资讯实现深度的分析、整合，并在此基础上提供意见、解释、见解和见识。如果说前一点是所有传媒都应具备的基本功，那这后一点则是我们向主流媒体转型的特质所在。特别是在资讯量已经出