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浅谈如何提升新华网国际竞争力 　　【摘要】新华网作为我国重点新闻网站，在传递信息、塑造国家形象方面发挥着重要作用。本文从新华网的实际情况出发，从宣传推广、页面设计、内容和互动方面简要分析如何提升新华网的国际竞争力。 　　【关键词】新华网国际竞争力提升 　　新华网创办于1997年11月7日，是由新华社主办的，具有全球影响力的国家重点网站。新华网24小时不间断发布全球各地的新闻，每天发布的新闻信息总量超过180万字，是名副其实的“网上新闻信息总汇”。①目前，新华网是国内网站中规模最大、权威发布最多、原创新闻最多，新闻图片最多，内容涵盖最广，外语语种最多，地方频道最全，重大报道最快的新闻网站。 　　一方面，我们应该肯定新华网取得的成绩，但另一方面我们也应该意识到新华网所存在的问题。根据alexa咨询公司最新的监测显示：在全球网站的排名中，新华网排名第88名。在中国网站的排名中，新华网排第16名，在新浪、搜狐、网易之后。从网站的访问者来看，新华网95%以上的访问者来自中国，来自其它国家的访问者仅占很小的比例。新华网作为中央重点新闻网站，不仅要报道新闻引导舆论，在传播中国声音，让更多的人了解中国方面也负有重要的责任和义务，这对提高我国的国家影响力有积极的意义和作用。因此，必须要提升新华网的国际竞争力，扩大新华网在国际世界的影响力。 　　网络的出现打破了国家和地域的限制，整个世界连接成一个整体，新华网的竞争对手不仅来自国内，更是来自全球。通过对新华网的分析，笔者认为可以从以下几个方面进行改进，进而提高新华网的国际竞争力。 　　第一，加强对新华网的宣传推广，提高新华网的品牌知名度 　　新闻网站的竞争不仅是内容的竞争，时效的竞争，也是品牌的竞争。酒香不怕巷子深的时代早已远去，新闻网站要提高自身的影响力和竞争力，首先要做的就是加强宣传推广，使网站为公众所知晓。只有让公众认识到网站的存在，进而以各方面的优势吸引用户访问网站，培养网站的忠实用户。新华网可以利用各种渠道对品牌进行宣传推广。首先，网站自身就是一个很好的宣传平台。在网站首页比较醒目的位置用简短的话语介绍网站，并附上链接，用户点击就可以看到详细的网站介绍，例如网站简介、网站特色、栏目设置等等，帮助用户快速了解网站。其次，在其它网站上宣传新华网。因业务往来需要，新华网和国内外很多网站都保持着长期合作关系，新华网可以充分利用这些网站特别是国外的网站宣传自身，吸引世界各地的人关注新华网，访问新华网。新华网也可以在国内外一些大型网站上进行宣传推广，如Google、腾讯、新浪，这些网站流量巨大，可以利用其庞大的受众规模提高自身的品牌知名度。 　　除了这些日常的宣传外，新华网也可以通过举办大型活动加强曝光率，提升网站影响力。2001年，新华网成为APEC官方网站，并成功完成了报道任务。2002年，获得“博鳌亚洲论坛”官方网站的独家承办权，再次显示了新华网的实力。这些活动的成功举办，彰显了新华网的实力和能力，使得公众更加认可和肯定新华网，在提高新华网的知名度和美誉度方面发挥了积极作用。 　　第二，加强对网站页面的设计和优化 　　对网站的宣传推广使得网站为公众所知晓，吸引用户访问网站。当用户点击进入网站时，首先注意到的是网站首页的设计和布局，因此，加强网站页面的优化对于提高网站的竞争力和影响力也是十分重要的。与人民网、CNN的首页相比，新华网的首页虽然信息覆盖量大，囊括了国内国外、政治经济等各个方面的信息，但是页面不够简洁，不便于用户从繁杂的信息中检索出需要的信息。对于新闻网站来说，提供信息固然重要，但也要从用户的角度出发，对信息进行合理的布局。首页信息过多，会给用户造成无处下手的感觉，不仅不利于引导用户深入阅读，反而容易“吓跑”用户。对于新华网来说，可以借鉴人民网、CNN的首页布局，精简首页内容，仅将各版块最重要的内容置于首页，使首页内容看起来一目了然。 　　此外，相关研究发现，大多数用户浏览页面时的视觉热点是“F”布局。即用户打开网页后，最先关注的通常是网页内容区域的上半部分；接着视线下移，开始第二次横向阅读，而这次关注的区域通常会比前一次短；最后用户会纵向地浏览网页内容的左边部分。可以根据这一规律对网站页面进行“F”布局，即把最重要的内容放在页面顶端，然后根据内容重要性的递减自上而下从左到右的对页面进行布局，抓住用户的眼球，吸引用户的注意，引导更多的用户点击和阅读。 　　第三，重视内容建设，将内容做大做强 　　归根到底，新闻网站属于新闻媒体，作为媒体，其主要的职责就是向大众传递信息，满足大众对信息的需求。在新媒体迅猛发展的时代，原先的内容为王的权威性虽然受到了挑战，但不可否认的是，内容仍然占据着重要地位，是新闻媒体必须重视的一部分，因此要重视内容建设，将内容做大做强。