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浅议期刊品牌公众认可 　　期刊品牌的公众认可是期刊品牌作为一种社会文化标识，得到社会大众认可并接受的过程。这个过程是非强制性的、潜移默化的。可以说，期刊品牌被公众认可的程度，是期刊作为一种精神文化产品的最根本的价值体现，也是它实现其他价值的坚实基础。那么，如何才能使期刊品牌得到公众的认可呢? 　　 　　一、深层次开发是期刊品牌获得公众认可的必由之路 　　 　　发展才是硬道理。只有不断发展、创新，期刊才能在日趋激烈的竞争中站稳脚跟，并逐步做强做大，期刊品牌才能被大众认可。期刊品牌的深层次开发主要通过如下途径得以实现： 　　 　　1、深挖潜力，以点带面 　　阿基米德曾说过：“给我一个支点，我能撬起整个地球。”从某种意义上说，期刊品牌得到公众认可也需要寻找一个“支点”，以点带面，将自己的文化理念最大限度地辐射到社会公众的心目中，实现自身价值的最大化。很多成功的期刊，就是深入挖掘自身的潜力，找到一个能够承载自身理念，并把这种理念最大限度地传播到社会公众心目中去的“支点”，从而成功地使自身品牌的发展道路变得宽阔平坦。例如闻名世界的美国《福布斯》杂志，就把各类“财富排行榜”。作为自身发展的“支点”。当今世界，只要一提到《福布斯》，人们便能联想到“财富排行榜”：而一提到“财富排行榜”，人们也立刻能够想到《福布斯》。《福布斯》正是利用了人类崇尚财富、更崇尚拥有财富的人的这一特点，不但开发了世界财富排行榜，还将各级各类的财富排行榜都纳入了自己的发布范畴，并通过各种名目繁多的“财富排行榜”的发布，将自己的有关财富的理念向全世界传播，对世界范围内人们的财富理念起到相当的引导和塑造的作用，自身的发展和影响力也变得经久不衰。国内的《咬文嚼字》杂志虽然创办时间不长，但由于它把具有社会针对性的消灭文字差错、恢复汉语健康作为发展的“支点”，并通过给各类媒体、广告等找文字错误等方式，把自己对于汉语的热爱和对于汉语健康不懈追求的理念向社会传播，起到了很好的教育和引导作用，自身品牌在社会公众心目中的地位也越来越稳固，社会声誉也日渐提高。 　　 　　2、规模扩张。延伸发展 　　品牌延伸是在现有成功品牌的基础上，进一步细分市场，用最大限度的耐心和诚意实现对于特定市场的最大限度占有与覆盖。创办子刊是期刊品牌延伸发展的最直接、最有效的方法。这样可以缩短读者认同的时间，并迅速打开市场。实施了品牌延伸战略的产品真正具备了内在生命力和由此带来的拓展张力，而这又成为该品牌进行下一步延伸的内在动因。例如世界最大的期刊出版商――法国阿歇特集团，1945年开始出版著名的娱乐性杂志――《她》(E11e)。此后陆续在全世界34个国家出版204种期刊。亚太地区35种，其中有代表性的有《她》、《巴黎竞赛画报》、《旅行假日》、《划船》、《汽车与驾驶》、《妇女生活》、《大众摄影》等子刊，实现了期刊品牌的规模扩张、延伸发展。国内期刊《读者》也是在自身品牌的基础上，创办了《读者》(原创版)、《读者》(乡土人文版)、《读者欣赏》等子刊，使得自身的发展实现了质的飞越，成为中国唯一月发行量超过1000万册的期刊，居世界综合类期刊第四，亚洲第一。品牌延伸也成为《读者》规模化发展的助推器。 　　 　　3、多向思维，服务社会 　　所谓多向思维，就是要进一步开放思想，走出单纯的期刊领域，把期刊品牌的触角伸向社会的各个方面、各个角落，利用期刊品牌的影响力，去开发不同领域的产品，以实际行动为社会的各个方面添砖加瓦，以更好地为社会公众服务。这样的期刊品牌就真正地成为了社会进程的设计者和参与者，从而与社会公众实现了最大限度的融合，你中有我，我中有你，水乳交融，血脉相连。这样的期刊品牌必将长久地存在于社会公众的心目中，成为常青树。在这个方面。很多国外名刊作了有益的尝试，并取得了可观的社会和经济效益。例如美国的《国家地理》杂志，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体(如杂志、有线电视)与新媒体(如互联网)的有效资源，同时积极推出其他品牌产品以及相关服务。具体说，就是以《国家地理》杂志为核心，向图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD-ROM等电子产品，以及日用品和印刷出版物辐射，并以此向其他国家进行全面拓展。它还将触角延伸到了电子媒体领域。开办国家地理频道对全球播出和交流电视节目，并制作成VCD和DVD对海外发行和销售。此外，它还赞助和支持各种与探险、考古有关的活动计划，举办由全世界中学生参加的两年一度的“国家地理世界锦标赛”，等等。所有这些，都体现了《国家地理》杂志的多向思维，使得它的发展空间急剧拓展，自身的社会认可度也得到了极大的提升。国内期刊在这方面还处在初创阶段，拓展的领域也很有限，在这个方面，国内期刊任重而道远。例如《啄木鸟》杂志，它依托群众出版社，把刊物上