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浅论宝鸡电视台在线视频网站构建 　　【摘 要】 本文以宝鸡电视台为例，分析了在新媒体高速发展的背景下，以城市电视台为代表的传统媒体应如何应对新媒体的挑战，即自办网络视频网站，增加和用户的网络互动。并探讨了构建网络视频网站需要考虑的问题以及在线网络视频网站的规划和设计。 　　【关键词】 新媒体；传统媒体；在线网络视频网站 　　目前，媒体已全面进入了互联网时代，人们已经不局限从电视台获取新闻和娱乐信息，而是通过各种网络平台接收各种信息。同时以网络视频为首的新媒体正在逐步抢走电视观众。尽管目前互联网自产的节目内容很少，其播放的节目内容主要还是对传统电视节目的一种复制，但是也对传统电视台收视率造成了部分冲击，这正是地市级城市电视台面临的困境。 　　一、传统媒体面对新媒体冲击的应对 　　新媒体跻身主流媒体行业已经是大势所趋，无论是广告收入还是影响力都充分证明了新媒体行业的强势崛起。与此同时，网络社交化媒体的深入发展，手机、平板电脑等移动终端设备都在为新媒体的发展助威。面对新媒体的优势，作为传统媒体代表的城市电视台应正确认识两者之间的辩证关系。作为传统媒体代表的城市电视台应该在搞好传统媒体安全优质播出工作的前提下，积极发展新媒体，利用新媒体的优势，例如自办网络视频网站，增加和用户的网络互动，朝着多元化方向发展，从而提高自己的影响力和竞争力，为城市电视台未来的生存和发展创造更加有利的条件。 　　二、网络视频网站建立的背景 　　在传统媒体受到新媒体冲击的大背景下，中央电视台首先创建了自己的网络视频网站――央视网络电视台。各地省市、卫视电视台也开始自办在线视频网站，或者与已经拥有固定用户群体的成熟在线视频网站等第三方网络视频网站进行合作来播放自有节目内容。为此，地市级城市电视台也应该紧跟新媒体网络视频发展步伐，实现传统媒体与新媒体的优势相结合。 　　以地市级宝鸡电视台为例，目前也面临着广告收入下滑，用户收视率不佳等问题。为了摆脱困境，宝鸡台决定借助新媒体优势开办自有在线视频网站。将在线视频网站分为两大板块内容：一大板块为在线直播宝鸡台新闻综合频道、经济生活频道和文化旅游频道三个频道的节目内容；另外一大板块为在线节目点播内容，供网络用户点播喜闻乐见的节目，扩大宝鸡台网络收视用户数量，增强宝鸡台在本地的网络影响力。 　　三、网络视频网站的规划与特点 　　在线视频网站的规划设计中要考虑实用性和技术性相结合。首先发展以宝鸡市为中心，辐射周边县区的电视网络用户，其后再慢慢丰富视频网站内容，朝着面向全国的综合类视频网站方向发展。所以前期目标是为宝鸡市电视观众创建一个具有吸引力、具有当地生活特色的在线网络视频点播站点，新建立的在线视频网站应该具备以下特点： 　　具备便捷性和移动性。随着手机、平板电脑等互联网移动终端设备的兴起，用户要求能够随时随地使用手机、平板电脑等移动终端设备收看电视节目。为抢先占领本地移动多媒体应用市场，宝鸡台拟开发移动端app客户端，以此来满足各种用户群体使用手机、平板电脑或电视多媒体盒子等各类移动终端设备观看宝鸡台节目的需要； 　　具备人性化和个性化。宝鸡台在线视频网站提供的视频内容将会是把宝鸡台现有频道节目资源重新精细化、模块化后的产物，重点提供和宝鸡市群众生活息息相关的自制节目，提供大量宝鸡市群众感兴趣的本土化节目。具体表现为通过制作网络微电影、网络情景剧等节目内容使得宝鸡台新建的在线视频网站变得更加本土化，更加能贴近本市人民群众的生活，这样才能提供给本市群众一个喜闻乐见的网络视频点播观看平台； 　　具备参与性和互动性。具体表现为网络用户能够参与提供新的新闻线索，让他们的意见和观点来构成新闻内容的重要组成部分，形成电视观众人人争当记者，这样既可以节约宝鸡台大量的人力资源，又节约了事业经费，同时还能扩大本台在群众中的媒体影响力。当然无论是新闻线索还是奇闻趣事等上传视频内容，都必须经过宝鸡台网站管理维护人员在后台对其进行严格审查后，才会在在线视频网站上发布； 　　具备广告上的网络优势。网络视频广告相对于传统电视广告来说具有很大的优势，什么时间看，想看什么，完全由网络用户自己决定。因此在利用原有传统媒体广告优势的基础上，同时对网络视频广告进行精准营销。可以预见的是传统电视广告和网络视频广告的结合将会更有利于提高宝鸡台的广告客户群体数量，增加广告收入。 　　四、在线视频网站系统设计 　　宝鸡台自办的在线视频网站从系统设计上应体现其先进性和可扩展性，实现扩展我台在线视频网站注册用户群，增加自制节目的播出渠道。本地节目要在直播的同时进行录制工作，录制的节目被存储下来以后经过数据后台模块化、精细化处理，再上传到在线视频网站供市网络用户点播回看。 　　为实现以上两个基本功能，在设计在线视频网站构建方案时，主要从