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消费经济时代我国城市消费现状与趋势探析 　　[摘 要]各种综合指标显示,当前我国已经进入消费经济时代。本文在此背景下对消费与经济发展之间的关系展开了讨论,并在此基础上从宏观层面描述了当前我国城市消费的现状,包括城市居民消费的方式、消费品的选择以及消费观念的显著变化等基本问题。论文在此基础上对我国城市消费的未来发展趋势展开了预测性的探讨。 　　[关键词]消费经济城市消费现状趋势 　　 　　作者简介:林媛熹,丁茜茜,单位:兰州大学新闻与传播学院,专业:传播学,指导教师:兰州大学新闻与传播学院,杨魁教授。 　　 　　一、消费与我国经济发展 　　改革开放以后,中国对世界打开了自己的大门,主动投身到全球化的浪潮之中,开放宽松的政治环境、国外先进技术以及资本的引进、教育制度的改革这一切无不利于中国的经济飞速发展。经过30多年的发展,国内居民消费对经济增长的贡献值也在不断地上升。正如三株董事长吴炳新所言:“我国以消费为主要动力的经济发展模式,正在形成以生活消费为核心的三大消费,在国家主导经济以生活消费为中心,宏观市场调控,拉动经济螺旋向前持续又好又快发展的大好形势已形成。从宏观上也可以称为消费经济发展新时代。” [1] 　　下面一些数据和资料足以说明中国已经进入“消费经济时代”。根据国家统计局公布的数据显示,2007年,在拉动经济增长的“三驾马车”中,消费拉动5.3个百分点,投资拉动5.1个百分点,进出口拉动2.6 个百分点[2]。消费首次超过投资和外贸,成为拉动经济发展的第一动力。这些数字还表明,我国经济高速增长成功地由生产领域转向消费领域,从外贸拉动型向内需推动型转换。可以说,自2008年开始,中国已经进入了依靠消费带动整个社会经济发展的新时期,即“消费经济时代”。 　　对此,麦肯锡公司全球研究院的最新研究也有所印证,该公司在其报告中指出:中国已转向由消费阶层带动的经济。中国的消费市场规模可在2015年超越德国,并成为仅次于美国和日本的第三大消费市场。在未来20年内,中国城市的真实消费力将增长5倍以上,从2005年的3.7万亿人民币上升到2025年的19.2万亿人民币。而这种消费发展前景会在处于经济发达地区的“长三角”以及“珠三角”等地率先出现[3]。由此可见,经济发展处于上升周期的中国,在人民收入水平逐步提升的大环境下,十几亿人的消费潜力被大大地挖掘出来,使得消费在推动生产、投资的过程中发挥越来越强大的作用,进而成为推动中国经济发展的“主动力”。 　　2009年的全球性金融危机再一次证明我国消费经济时代的来临。2009年,在世界金融危机导致世界各国经济低迷、停滞不前的大环境下,中国的经济依然一枝独秀,国人的消费热情在经过短暂的挫败之后并没有一蹶不振,反而稳定增长。根据麦肯锡在经济危机时期对全国58个城市的15,000个中国家庭的调研显示,虽然经济危机会对消费者行为产生短期影响,消费者信心指数从2008年3月的94.5跌至2009年3月的86.0,达到5年来的最低水平。但是从长期角度讲,2009年随着GDP的增长,大件商品和非必要性商品的销售呈现增长趋势。同时,中国政府了推出了4.12万亿元人民币(合6,027亿美元)的经济刺激计划,过去几年的消费增长势头仍将持续。[4]面对的金融风暴席卷导致的外需匮乏以及投资不足的状况,可以想象,如果没有国内旺盛的消费需求的强大支撑,中国的经济增长必将会停滞,从这我们也可以看出消费特别是国内消费对整个中国经济来说是绝对不可缺少的,这也更加印证了中国已经进入消费经济时代这一显著的事实。 　　 　　二、我国城市消费的宏观现状分析 　　就宏观层面而言,当前我国城市消费呈现如下特点: 　　首先是中产阶层开始逐渐发展成为现代意义上的消费者,对中国城市消费产生巨大的影响。据麦肯锡公司最近公布的调查,到2011年,中国中产阶层(年收入在25000元到4万元之间)的人数将达到约2.9亿,这代表了中国城市中规模最大的社会阶层,并占到城市人口的44%。该阶层的增长到2015年将达到顶峰,总购买力将达到48000亿元。第二次演变预计将发生在其后的十年内,数亿人将跻身上层中产阶层(年收入在4万元到10万元之间)。到2025年,该阶层人数将涵盖中国城市人口一半以上,总可支配收入将达到13万3000亿元[5]。而我们也知道,当一个城市消费者的结构里中产阶层占大部分时,则证明这个城市上层以及底层消费者人数的减少,而这对将活跃城市的消费力具有积极的作用。 　　其次是中国城市居民消费习惯和消费观念迅速变迁。新世纪以来,工业产品的极大丰富推动了百货商店、超级市场、专业店、专卖店、便利店、仓储会员店、家居建材店等连锁经营形式在中国的飞速发展,中国城市居民的消费习惯由此也开始发生改变。中国城市消费者开始习惯到