浅谈有线电视频道专业化相关问题.docVIP

浅谈有线电视频道专业化相关问题 　　摘要：有线电视频道专业化是指电视频道按照电视市场的内在规律和观众的特定需求，在现有有线电视频道资源的条件下，以整频道为单位进行重新定位划分，通常以某一类或几类节目作为频道的主体内容，以特定观众群为主要服务对象，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求，从而实现频道播出内容的专一化、收视对象的集中化、频道特色的明朗化。 　　关键词：有线电视频道；专业化 　　中图分类号：TP392　文献标识码：A 　　 　　2000年初始，电视频道专业化改革在我国电视媒体纷纷展开。特别是伴随着全国电视有线与无线合并和频道整合的大潮，各种专业频道如雨后春笋般地涌现。在各电视台创办的各种专业频道中，除了人们所熟知的如电视剧频道、电影频道、经济频道、文艺频道、科教频道、体育频道等之外，还出现了情感频道、娱乐财富频道、青少频道、旅游频道、纪实频道、足球频道、女性频道、收藏频道、围棋频道、廉政频道等专业频道。 　　 　　1　有线电视频道专业化的发展 　　 　　电视频道专业化是国际电视业发展的大趋势同样也是我国电视发展的大趋势。我国已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市(地)台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。这有它产生和发展的时代和历史背景：中国电视从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户，人们最初企求的能看到电视，看到稍稍清晰的电视，但是随着社会经济、文化的发展，社会生活呈现出多元化的价值取向。观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。同时，在电视传播领域里，数字压缩技术的突破给电视业带来了一场革命，使得电视频道数量猛增，普通家庭就可以收到上百套电视节目。为了与其他电视台乃至率台其他频道有所区别，必然会趋向于实行频道专业化。 　　另外，大众传播从“广播”转向“窄播”、从传者中心转向受者中心则成为电视传播领域的主要发展趋势。受众群的定位既是稳定收视率的基础，也是媒体把握自身竞争优势的攻略。因而，观众的主体地位日益加强，电视受众也由集群化转向分众化，而窄传化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。频道专业化不仅带来频道播出内容的改变还带来了隶属关系、资源配置、人员结构、市场分割等各方面的改造。频道专业化是电视频道按一定的划分标准进行重新定位于划分，所以频道专业化的划分标准是研究频道专业化的主要问题之一；而资金来源与盈利模式制约专业频道的发展即专业频道的付费也是频道专业化能够顺利实施的条件之一。所以频道专业化的划分标准和付费是频道专业化的重要内容。 　　 　　2　有线电视频道专业化的相关措施 　　 　　综观我国的专业有线电视频道，受众定位模糊、设置模式重复、节目结构单一、缺乏专业技术人才等等。那么在目前政策、体制尚未完善的情况下。频道的专业化可以从哪些实践操作层面上进行呢? 　　 　　2.1科学定位，提高频道知名度 　　唯有正确的定位，才是有效销售最重要的步骤。专业化频道的定位，它实质是根据观众的需要进行市场定位的一种选择，是专业化频道经营的基础，将直接关系到专业化频道经营的成败得失。 　　2.1.1准确选择目标受众 　　专业化频道提供的是更符合细分化的受众的需要信息与服务，受众的构成情况直接影响着频道的内容和结构设置。因此，频道定位的首要问题是对受众市场的选择与确定，明确目标受众的需求是什么，以及这种需求的满足程度如何，最大限度找准面对的目标观众群。针对目标观众的年龄结构、教育程度、收视习惯，乃至消费能力、收入情况、生活习惯、心理状态等诸多信息进行研究，就可以根据目标观众的需求制作出适合他们的节目。 　　2.1.2综合盘点同类频道 　　在众多媒体竞争十分激烈的情况下，任何一个专业化频道在定位之时，都必须进行全面科学的市场调研，分析研究已有的相同或相似的专业化频道，寻找自己的独特性与个性，确保自己在竞争中以不可替代的特色而立于不败之地。这方面，美国的两个科普频道的成功经验值得我们借鉴和参考。美国的“国家地理频道”(NGC)与“探索频道”(Discov-ery)，虽然都是专业化的科普频道，但这两个频道却各有自己的特色，相互区别，并不雷同。探索频道(Discovery)自1985年开播以来，一直强调节目制作中的人文关怀，强调人文性和趣味性的结合，拍摄了诸如《恐龙纪元》、《木乃伊》等特别系列专辑。NGC频道的特点是知识性与教育性相结合，不但每年为美国中、小学提供大量的音像教材，而且向全球一百多个国家发行，普及自然与地理知识。以上例子充分表