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湘西德夯地区户外运动资源开发swot分析与市场定位 　　摘要：运用文献资料法、实地考察法、专家访谈法、逻辑分析法对湘西州德夯地区的户外运动资源进行调查分析。采Swot模型分析法，就德夯地区户外运动资源开发的优势、弱势、机遇和威胁进行了分析和研究，提出了其市场细分类型和市场定位选择。 　　关键词：德夯地区；户外运动；SWOT分析法 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）07-0214 　　随着人民生活水平的不断提高，旅游的需求也渐渐的发生变化，人民逐渐地从单纯地观光旅游更多的向参与性、休闲性、探险性旅游发展，为体育与旅游的结合，提供了很好的发展机会。户外运动作为旅游业与体育产业相结合的一个新的领域，既能让人们亲近自然，放松身心，更能让人们参与其中，体验到不一样的乐趣。 　　一、德夯地区户外运动的swot分析 　　（一）德夯地区户外运动的资源优势分析 　　1.独特的户外运动资源优势 　　德夯风景区隶属湘西自治州州府吉首市，属省级风景名胜区，近年来，景区一直以奇桥、奇路、奇谷、奇瀑、奇台、奇俗、奇味为主要内容打造德夯地区奇观景区品牌。德夯属于典型的卡斯特地形，景区内的山地、瀑布、洞穴和峡谷等资源为登山、攀岩、瀑降，峡谷负重、徒步穿越等户外活动提供了天然场所，同时著名的公路奇观一矮寨天险，是进行自行车赛、休闲骑行的绝佳之地。 　　2.拥有优越的户外运动基础 　　德夯曾于2002年成功举办湘西德夯国际攀岩溯瀑精英赛；于2011年8月举办首届中国德夯国际山地户外旅游节：于2012年9月举办首届矮寨国际低空跳伞节。这些赛事的成功举办，为德夯地区户外运动的进一步发展打下了坚实的基础，同时也提供了可借鉴性经验。 　　3.优越的自然生态环境 　　德夯地处云贵边缘与武陵山脉相交所形成的武陵大峡谷中段，属亚热带季风气候，四季分明。在适宜的山地亚热带季风气候生态环境下，景区内有丰富的动植物资源。如：动物资源包括猴群、野豹、穿山甲、岩鹰、锦鸡、雉鸡、竹鸡等；稀有树种野生腊梅林、银桂林、银杏树、珙桐、金钱树等。德夯以其所特有地形地貌景观以及原始森林等自然生态环境，外加淳朴的苗寨民族风情、古老的农耕文化而备受旅游者的亲睐。 　　4.民族传统体育文化资源丰富 　　德夯独特的地理位置，使得土家族、苗族少数民族的传统文化保存相对完整。由于其民族区域节庆文化相对较多，且形式多种多样，许多传统的体育项目被作为表演形式保留了下来。如：苗鼓、摆手舞、蹴球、陀螺、龙舟竞渡、土家族武术等。这些独特的民族传统体育集娱乐、健身、宗教信仰、民俗、神话传说等于一体，具有较高的观赏、医疗健身以及休闲娱乐等社会价值。它们以鲜明的民族品格、独特的文化内涵、浓郁的原始气味、浑厚的历史氛围、显著的地域特色、欢快的生活情调以及丰富多彩的表现形式对国内外游客将产生巨大的诱惑力。 　　（二）德夯地区户外运动的资源劣势分析 　　1.资金短缺，户外运动设施不完善 　　由于湘西地区经济发展比较落后，资金不足，同时政府部门对其的扶持与关注极少，所以对户外运动的投入有限。致使户外运动设施不完善，没有可以承办大型户外运动赛事的设施。 　　2.经济落后，交通不发达 　　湘西州是一个典型的“老、少、边、穷”地带，资金紧缺的问题一直影响和制约湘西地区旅游资源的开发和旅游业的发展。同时湘西属于典型的山地地区，交通闭塞，交通不发达同样是制约湘西州旅游发展的重要因素。 　　3.户外运动专业人才匮乏，救援设施不完善 　　户外运动属于比较特殊的体育项目，是一项在自然场地举行的组集体项目群，是一项具有高度危险性的活动。包括登山、攀岩、探险等项目在内的户外休闲运动，多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和危险性，所以该行业需要特定的专业人才。目前我国从事户外运动方面的技术人员并不多，专业技术不扎实。当面对突发事故和紧急情况风险和预判意识薄弱，同时我国目前并没与出台可行的管理条例，致使户外运动存在着很多的安全隐患，制约了户外运动的发展。 　　（三）德夯地区户外运动的资源的机会分析 　　1.户外运动市场发展潜力巨大 　　随着我国经济的快速发展，居民生活水平的不断提高，人民开始追求高质量的生活。但与此同时人民的压力不断增加，社会竞争日趋激烈，人们需要放松身心，同时寻求刺激的活动进行发泄。户外活动是具有刺激性、挑战性、探险性于一体的户外休闲体育，是人们休闲旅游、释放压力的最好选择。同时我国现实行双休制，伴随着端午节、五一、中秋节、十一长假等为人民提供了越来越多的休闲时间，人民有更多的时间可以参与到户外运动中来。在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观测家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“户外运动将大行其道成为人民生活的重