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滑雪体育旅游市场营销策略实证研究 　　[摘要]滑雪是冬季运动，对冰雪资源充分利用开发的旅游项目。滑雪者在这里参与滑雪运动的同时，还可以享受配套的旅游项目。随着滑雪体育旅游市场竞争的日益激烈，就需要对于目前的滑雪体育运动情况进行分析，从案例的角度出发提出营销策略。本论文针对滑雪体育旅游市场营销策略进行实证研究。 　　[关键词]滑雪体育；旅游市场；营销策略；实证研究 　　[中图分类号] F59 　　『文献标识码]A 　　[文章编号]1671-5918（2018） 05-0084-02 　　引言 　　某滑雪中心位于海拔2300多米的高峰上，这里的最低温度可以达到零下23摄氏度，全年平均气温为零下11摄氏度，积雪期为130天，滑雪期为110天。每年的十二月初至二月末都是最佳的滑雪期。从滑雪场地的环境来看，四面环山，风景优美，有树林，雪非常厚，目前已经开辟了大型的滑雪场。这个滑雪场的各项设施非常完善，有三级滑雪道，即初?滑雪道、中级滑雪道、高级滑雪道，还开辟了雪地摩托、越野雪道、吊椅索道等等。雪场使用了现代化的机械设备，包括压雪机、造雪机等等，可以保证雪道的质量。近年来，该滑雪场吸引了世界各国的滑雪者到这里旅游并参与到滑雪运动中，对当地的旅游经济发展起到了一定的促进作用。 　　一、市场调研 　　本次调研的时间为2016年12月份至2017年2月份。共发放调查问卷212份，回收的有效问卷为200份，问卷的有效率为94.33%。在问卷调查的过程中，还选用了随机采访的方式，对滑雪场的酒店、雪道、旅游车等等进行了调查。 　　二、数据分析 　　本次调查的数据分析使用SPSS18.O版本，对凋查所获得的变量进行分析。统计推断工作带有一定的随机性，采用了概率形式表述并作出推断。 　　在进行数据分析中，根据各种制约因素获得感知数据，对于主要的因素进行量化分析。在进行因子分析的过程中，就是要将少量的因子找出来，运用一定的结构表达可观测的变量。因子分析的假定，就是在对复杂的现象进行解释的过程中，要挖掘潜在的因子。观测到的变量是由公共因子主成分产生，所构建的因子分析模型如下： 　　Xi=μi-αilFl+αi2F2+……+aimFm+Ui（i=1，2，3，……，k） 　　其中： 　　Xi中，i是观测变量； 　　Fj中，i是公共因子，因子的数量是m个。因子的数量低于变量的数量。 　　a是因子上的负荷。 　　U是变量中的特殊因子，即为“误差，与公共因子之间没有必然联系。 　　u是为第i个变量的均值，如果是标准化的变量，均值为“0”。 　　因子分析中包括两个核心，其一为构造因子变量；其二为因子变量的命名解释。在进行因子分析之前，就要做好各项数据信息的检验，以保证因子分析的准确有效。 　　被调查者在接受随访，从对制约因素的描述情况来看，包括4个问题，具体如下： 　　其一，被调查者认为缺少低成本的滑雪配套产品，诸如旅店住宿、滑雪配套设施和交通产品等等。 　　其二，被凋查者认为滑雪旅游交通的消费相对较高。 　　其三，被调查者认为雪具以及滑雪配套服装的价格偏高。 　　其四，被凋查者认为票价超出了经济承受能力。 　　本文的研究中采用了系数方法，多数的信度检验都获得了良好的结果。 　　三、被调查者对滑雪旅游的评价 　　接受调查和随访的群体从教育背景方面区分，对评价结果进行了分析，表明教育程度会影响到滑雪旅游评价结果。具体的检验结果如下。 　　（一）教育程度对参与滑雪旅游评价所带来的影响 　　从表以下数据可以明确，具有高中学历的群体对对滑雪旅游的评价比其他学历对滑雪旅游的评价好。 　　教育背景与对滑雪旅游评价的单因素方差检验（样本数=200） 　　变量的名称：滑雪获得良好评价 　　教育背景：高中；均值：6. 15；标准差：0. 927； 　　教育背景：本专科；均值：5.42；标准差：1.394； 　　教育背景：硕士研究生；均值：5.01；标准差：1.358； 　　教育背景：博士；均值：4.14；标准差：1.824； 　　Levenes方差齐性检验F值3.074；sig0.024 　　四、被调查者参与滑雪旅游决策的影响因素 　　对于上面的研究数据采用回归法进行多元回归，可以对其中各种变脸进行有效解释。将所有的变量确定之后，进入到回归方程，就可以保证变量属于最优回归变量。根据SPSS18.0的默认值对已经解释变差的贡献要做出判别，进入回归方程的变量，就可以得出系数的F统计量，所获得的统计数据的显著性可以用概率表达，为p≤0.05，内有明显差异。 　　从回归方程中将变量剔除，就可以得出系数的F统计量，所获得的统计数据的显著性可以用概率表达，为p≥0. 01。 　　通过对统计数据结果进行分析，就可以明确