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湖湘文化中设计元素传承与创新分析 　　摘 要：湖湘文化是湖南人在长期生产和生活中形成的物质文化和精神文化的总和。文章分别从心忧天下、敢为人先、百折不挠、兼收并蓄的湖湘文化精髓；湖南金石书画艺术、隆回滩头年画、永州江永女书、大桥剪纸、湖湘建筑等湖湘物质遗产；简帛和青铜器等湖湘出土文物来分析湖湘文化的精神元素、造型元素和材料元素在现代设计中的传承和创新，以供相关研究人员参考、斧正。 　　关键词：湖湘文化；设计元素；传承；创新 　　[基金项目：本文系2016年湖南省教育厅科学研究项目“湖湘文化在现代广告设计中的应用研究”（项目编号：16C1181）。] 　　一、湖湘文化的涵义 　　湖南特有的地域文化被称为湘文化和湖南文化，被国内外学者称为湖湘文化。中华文化的多元结构中，湖湘文化是一个具有地域特色的分支。广义上分析，湖湘文化主要是指从古至今，在湖南这个区域内的各族人民，在长期的生产和生活的过程中形成了个性化的精神文化和物质文化的总量。狭义上来分析，湖湘文化指的是从古至今，湖南的本土居民和迁徙过来的人民，以及曾在这片土地上生活过的外地人，他们一起创造和延伸出的精神文化，久而久之，积淀成为霸蛮、血性的湖南人性格。总之，湖湘文化具有自身独特的文化内涵和韵味，在其基础上向外延伸出更多的物质和精神文化经典，涵养富足，经久不衰。 　　二、湖湘文化中设计元素的传承和创新 　　（一）湖湘文化精神的传承 　　1.心忧天下的文化 　　湖湘文化中心忧天下的文化精神最生动的写照可以用“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”来概述。设计是一种服务于很多人的生活艺术，其终极目的是满足广大消费者的需求。设计师应该具备社会责任心和对作品负责任的态度，这样才能创造出服务于大众的优秀作品。设计的性质决定了设计师身上肩负的社会责任，设计是为了人们的生活更美好，为了社会产业更和谐地发展。设计中的很多地方都可以体现设计师心忧天下的精神，比如生态设计理念和绿色设计理念，表现出人们保护环境、维持生态平衡的决心。 　　2.敢为人先的文化 　　湖湘文化中非常明显的一个特征就是敢为人先。敢为人先是一种创新和开拓的精神，意味着推陈出新，走在潮流前端。湖湘文化在中华民族文化中起到重要作用，多年以来经久不衰，其主要原因是世代湖南人民敢于突破禁锢，勇于变革和创新，不断地把湖湘文化推到历史的顶端。设计是具有创造性的活动，是人们不断追求新想法和新观念的结果。设计讲究创意，能够与时俱进就是好的创意，这同敢为人先的文化精神高度吻合。只有坚持原创，设计才能具有创新的元素，不能因为商业用途就向传统的设计理念妥协，应该在保持商业功能的条件下，有计划地加入设计师自己的想法。设计师应该有高瞻远瞩的能力，置身潮流最前端，用?l展的观念来设计，用创新的观点来点缀，以此提高文化产品的自主创新能力。 　　3.百折不挠的文化 　　百折不挠体现了湖南人民霸蛮、血性的性格特征，体现了他们品性中坚持到底的高贵品质，也是湖湘文化的重要内容。设计的过程是一步一步走向完美的过程，需要按照计划进行，能否完成一项成功的设计在于设计者是否具有百折不挠的精神，是否对设计之美抱有坚持的态度。百折不挠是一个精益求精的过程，需要在实践中不断地对抗挫折，不断地被打磨。没有一个经典的设计不是经过反复修改的，几百到几千次的耐心修改和反复斟酌，才得以成就完美的设计。 　　4.兼收并蓄的文化 　　兼收并蓄集中概括了湖湘文化的开放理念，也是其保持活力的原因。兼收并蓄、取长补短的开放思想从以下四个方面得以体现：第一，不同学派文化的交融；第二，不同地域文化的交融；其三，各种民族文化的交融；第四，湖湘文化同国外文化间的交融。现代设计应该传承这种兼收并蓄的文化精神，在各个学派、不同地域、各种民族以及国外文化之间寻求设计思想，不断取其精华之处，演变成适合本土文化发展和延伸的理念，将这些文化在交流中相互融合，以达到设计作品的创新点。 　　（二）造型元素的传承与创新 　　1.湖南金石书画艺术 　　湖南金石书画艺术是我国优秀文化遗产中最具地域特色的艺术创造。金指的是金文，是指铸刻在殷周青铜器上的铭文，也叫钟鼎文；石指的是碑帖，碑指的是石刻的拓本，帖指的是将古人著名的墨迹，刻在木板上汇集而成；书画同现代的书法和绘画。金石书画艺术的特点在于其纹样、线条以及造型的形式美，这为现代设计中的园林设计、建筑设计、包装设计以及招贴设计等提供了具体的素材借鉴。现代设计元素可以取其形，在已有艺术的基础上对其进行抽象化地提炼，加工再创造，传承历史艺术的同时，加入创新的元素，以适应潮流的发展。例如酒鬼酒的包装设计，就很好地借鉴了金石书画艺术的“形”，纹样和线条都在传统艺术的基础上加入了现代流行的亮丽色彩，实现了包装上的创新。 　　2.隆回滩头年画 　　湖南唯一