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滑雪明星效应对青少年滑雪运动发展影响研究 　　摘要：近年来，滑雪运动在我国发展态势良好，滑雪明星效应影响着大众，尤其是青少年群体。本文通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法，分析了滑雪明星效应对青少年滑雪运动的发展情况，研究发现：滑雪明星效应推动着滑雪运动的普及与发展，增强了青少年的体育精神和人文意识，但同时也对青少年产生了盲目崇拜、影响正常学习生活的消极影响。并有针对性的提出了充分发挥明星效应的榜样化力量，正确引导青少年学习滑雪技术，政府相关部门介入、健全滑雪市场等有效解决途径，力求为我国青少年滑雪运动的发展提供有价值的参考意见。 　　关键词：滑雪运动；明星效应；青少年；发展；对策 　　随着居民生活水平的提高，人们对于体育锻炼的需求逐渐增大，滑雪运动在我国得到了良好的普及和发展，滑雪运动员更是凭借其阳光的形象、精湛的技术和坚韧不拔的精神产生了强烈的社会引导和号召力，尤其在青少年群体中产生更为深远的“明星效应”。这样的“明星效应”是一把双刃剑，在一定程度上会促进滑雪运动的普及与发展，培养青少年的体育精神和竞技意识，但是也有可能会干扰青少年的正常生活。通过滑雪运动员的明星效应对青少年产生正面引导和鼓励作用，有效规避消极作用，充分发挥滑雪运动员的明星效应是问题的关键。 　　1明星效应判断及原理分析 　　1.1明星效应释义 　　“明星效应”的定义尚未明确和统一。“明星效应”是指某一领域的明星（诸如影视、音乐、体育、文学等领域）依托现代传媒的作用，将既有知名度进一步扩大，从而对社会产生一定影响。比如，篮球运动员姚明对社会各个层面的影响都很大，在一定广度和深度上对社会造成了一系列后果和影响，所以社会上出现了“姚明效应”这一词汇。 　　1.2明星效应原理分析 　　1.2.1从社会学角度分析首先，英雄崇拜是人类社会和历史发展进程中出现的一种精神文化现象。后来随着人类社会的进步，“英雄”逐渐淡出了历史的舞台。但由于人类自身发展存在着随时对自我能力的怀疑，现实中的明星在英雄退场后起到了一定程度上的替补作用。体育明星更是在竞技能力和拼搏精神等方面都可以作为大众理想化了的自我去追求。 　　1.2.2从市场营销学角度分析 　　体育营销是对传统营销学的发展，包括企业对消费者群体进行细分和设计出适合消费者需求的体育产品，存在明星代言和企业赞助两种形式。比如，女排这一行业虽然有着辉煌的历史记录，但仍旧处于职业化的成长阶段。恒大的投资为女排市场开拓了发展前景，同时中国女排良好的社会认可度也为恒大集团提高自身知名度增砖添瓦。实践证明，恒大集团赞助全国排球联赛取得了明显好于传统广告营销的良好成果。 　　1.2.3从传播学角度分析 　　体育传播中的明星效应不仅可以收集受众信息、还原真实情节，更能够让受众在真实的场景下，感受其带来的消费体验和享受。明星效应可以突出意见领袖的作用。体育明星作为这样一类拥有个人魅力和社会地位意见领袖，能够接触大量的大众传媒信息，并依据自身经验加工和推广信息，影响他人的态度和观点。体育赛事涉及范围广泛、消息传播速度较快，比赛过程中存在着力与美的展示，为“明星效应”的产生做好了铺垫。 　　2青少年参与滑雪运动的现状分析 　　2.1青少年行为特点 　　按照我国心理学界惯例通常把“青少年期”界定为十一二岁至十七八岁这一阶段，心理学认为，偶像崇拜是青少年成长过程中必然发生的阶段性事物。在个性和心理不断发展的过程中，突破自我迷茫的精神状态，需要通过对其他成年或同龄人中的明星人物的认同，从而能够来确认自我价值，使得自我在认知、情感、个性等方面上欣赏、认同、接受其外在形象和内在价值观，并加以学习和模仿。竞技体育具有竞争性、公平性和协作性，于是和歌星、影星相比，体育明星在职业生涯中能够传递给青少年体育精神的价值观念与行为规范。 　　2.2青少年滑雪人群基本情况调查 　　从表1可以看出，2015年滑雪总人次为1250万，较2014年的1030万人次增长21.36%。在全国滑雪市场中，拥有23家滑雪场的北京以169万人次居首，成为滑雪人次最多的区域，紧随其后的为黑龙江149万人次，吉林96万人次。 　　从表2中可以看出，各区域青少年滑雪者的活跃度均达到40%以上，合计可达45.36%，青少年滑雪者的^数将近占所有滑雪者人数的半数。通过表3对活跃度高的青少年数据统计分析，体育明星成为现代青少年偶像的百分比为93.3%，远远高出其他偶像类型。毫无疑问，任何行业都有明星。 　　2.3青少年崇拜滑雪明星的原因及表现 　　从图1对青少年崇拜滑雪运动员的原因统计可以看出，青少年崇拜体育明星既包括他们的技术和个性等直观因素，也包括对他们神经内涵的深入了解。同时也有部分青少年是受到同辈群体的影响，一定程度上也是为了人际交往的需要。在和青