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电影新闻炒作性宣传思考 　　［摘 要］ 电影相关产业的迅猛发展致使电影需要依赖宣传来引起人们的注意且获取较好的票房收入。电影运用花样繁多的方式进行新闻炒作，且使用种种手法寻找各式各样的卖点来吸引民众眼球，以期获取较高的票房收入的做法已稀松平常。本文在众多事实与相关电影炒作性宣传案例的基础之上进一步分析探讨电影新闻的炒作性，且在分析探讨电影新闻炒作之危害的基础之上归纳出电影新闻宣传炒作过程中需要注意的相关问题。 　　［关键词］ 电影；新闻；炒作性宣传 　　 　　目前，电影行业年年都拍出数量众多的影片，不管是对电影的投资还是电影发行，均在一个火爆异常的状况之中。在我国，电影产业持续几年都以每年10%以上的速度在增长。即便在金融危机来临的时候，影片的产量依旧很大。2008年我国全年的电影票房收入突破43亿元大关，我国的电影年产量达到了400部以上，《赤壁》《非诚勿扰》《画皮》《投名状》等几部国产大片票房收入均突破亿元大关，整个2008年国产电影的市场占有率达到总票房的60%以上，连续6年超过进口电影。 　　一、对电影新闻炒作的简述 　　“炒作”这个词汇，在中国根本无确切界定。最新版《现代汉语词典》说:“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。”从上面的解释我们能看出炒作的基本特征是:第一炒作其实是人为的现象，第二是炒作有非常强的目的性。从以上解释中都能看出，炒作实际上是一个中性词，并无明确的贬义的意思。可是，在新闻炒作这个词汇的解释之中，则有极强的贬义的意思。比如有的将新闻炒作称为恶意炒作，是一种远离新闻报道需要遵守翔实、正确、公正的原则而采用夸大其词、颠倒黑白或者掩盖客观事实的那些因素，乃至编造、杜撰事实情节等非正常的表现手法，弄出轰动效果，为获取媒体与个人之利益而去损害别人利益的恶意报道之行为。此种解释具有显著的倾向性:对那些新闻炒作持否定态度。 　　“炒作”这个词汇的运用最初是由演艺与广告界开始出现的，主要是指为了包装其中一个人物角色或某产品，有意突出他的优点乃至人为地运用那些被人们认同的成功指标，然后极???郑重隆重地推出它，用一种很强的、极具煽情的效果打动人心。对炒作这个词汇的解释，现在并无确切的定论，一直以来的解释都非常模糊。有中性和贬义两种解释，更有把它当做另类的宣传这种解释。“在此种信息繁多的社会氛围之中，要想吸引民众注意力，早已不像原来那样容易了，需要有奇特的内容与特别的形式才能引起民众的注意力。媒体数量很多，所报道内容大致相同，版面很多，选择也多，想使某个报道引发人们的注意，吸引人们的眼球，最后形成热门话题，就需要采取不同于平常报道的特殊手段，容量很大，密集化追踪报道的方法来营造气氛，这就是人们常说的新闻炒作。” 　　二、中国电影新闻炒做宣传之状况 　　中国电影产业发展速度飞快，每年的电影产量高达几百部。要在竞争非常残酷的市场中生存下来，“酒香不怕巷子深”之观点已不能跟上时代潮流。所有电影由最初拍摄到发行，都耗费了巨大人力、物力与资金。这么大的投入要想获取效益，就需要确保票房收入。电影拍摄与发行是否成功在较长时期之内都是以票房收入来作评判的，因此，为了票房收入，电影拍摄方和发行方全部尽可能做宣传和大肆炒作，以便获取较高的社会关注度和很好的票房收入。所以在电影相关宣传之中，出现炒作的事情很常见。目前，电影相关宣传需要且流行炒作。新闻的炒作是新闻激烈竞争之产物，是新闻事业迈入市场化的残酷竞争之中经济利益影响的结果。电影运用花样繁多的方式进行新闻炒作，且使用种种手法寻找各式各样的卖点来吸引民众眼球，以期获取较高的票房收入的做法已稀松平常。 　　(一)找寻各式各样卖点做相关炒做宣传 　　在电影宣传过程中，找寻各式各样卖点作适当的宣传是一种有效的宣传方式。比如影片《满城尽带黄金甲》之中，电影自身实际有特别多卖点的，比如巩俐和名导张艺谋重新合作、周杰伦出演古装戏等。可是，张艺谋将电影中的宫女全部都打扮成波霸，公映之前持续不断地将一幅幅吸引人们眼球的照片展现给大众，难怪很多不了解此电影的人都觉得这是一部三级电影。此种炒作手法尽管有些低俗，可是该片的票房收入却高歌猛进。 　　(二)运用众多大牌明星们进行炒作 　　在电影新闻相关宣传过程中，运用大牌明星们做宣传也是一个很有效的宣传方式。明星们的社会公开度与被寻常人的关注度是引起民众注意的一个非常重要的资源。比如，在我国建国60周年大庆献礼的电影中，《建国大业》众多的明星参与成为拍摄发行方面大肆宣传与炒作之卖点，该电影共计一百多位明星参与，以致很多人认为明星演员已经超过影片自身。以致导演韩三平很自豪地说:“明星们任务就是吸引人们眼球，实践证明这是对的，我们根本都不畏惧好莱坞的影片，因为我们照样也能成功。” 　　(三)运用相关明星所谓绯闻大肆炒作