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纸媒借助新媒体转型探索 　　【摘要】新媒体的快速发展给纸媒带来了冲击，如今尽管一些纸媒借助数字技术与网络传播手段，推出了电子报、手机报、APP等各种途径，但并没有真正促使纸媒整个行业的境况有所好转。移动互联网时代，用户体验的好坏已经成为了一种衡量标准，纸媒需要做的就是既要获得新的发展途径又能够保持自己的特色。 　　【关键词】媒介融合；纸媒；新媒体；转型 　　新媒体的快速发展给纸媒带来了冲击，如今电子媒介已经成为人们接受信息的主要渠道，纸媒的地位变得尴尬，为了获得更多的生存空间和发展机会，传统媒体必须更积极地运用新媒体思维去适应时代的变化。如今尽管一些纸媒借助数字技术与网络传播手段，如推出了电子报、手机报、APP等，但并没有真正促使纸媒整个行业的境况有所好转。移动互联网时代，用户体验的好坏成为了一种衡量标准，纸媒需要做的是既要获得新的发展途径又能够保持自己的特色，理性看待整个纸媒行业并寻求新的发展道路是需要积极探讨的问题。 　　一、媒介融合背景下纸媒的发展现状 　　在媒介融合时代，新媒体不断侵入到传统媒体的“统治领域”，它们相互交融也相互竞争。媒体技术的快速发展给纸媒带来了冲击，纸媒融合新媒体技术已成为发展趋势，然而纸媒的转型之路一直走得比较坎坷。为了获得更多的发展空间，传统媒体必须运用新媒体思维去适应时代的变化。 　　如今的媒介融合在很大程度上都是从技术层面来理解的，使不同的媒介形态融合到一起呈现媒体多功能一体化的趋势，而广义的媒介融合则包括了媒介功能、传播手段、所有权等要素的融合，然而这种融合还需要一个过程。同时，媒介融合的影响力是传统媒体难以企及的，它可能会带来文化、经济等多方面的融合。 　　目前，国内的大多数纸媒已经开始建立起自己的微博平台、微信公众号，同时实现了APP的开发推广，但并不是所有的纸媒都走得一帆风顺。在受众眼里可以看到的信息是有限的，并非每条推送和微博都能接收到，因此平台的每日访问流量也是有限的。在毫无目标性的情况下去一味依赖新媒体技术，对纸媒来说并不是最好的获益方式。 　　二、纸媒如何借助新媒体进行转型 　　如今，尽管一些纸媒借助数字技术与网络传播手段，推出了电子报、手机报、APP等，但并没有促使纸媒整个行业的境况有所好转。因而，在新媒体时代，对传统媒体在内容上进行一定程度上的重构是必要的。这里，对纸媒进行新媒体转型的路径作一探析。 　　首先，要重视互动思维。技术的发展使得传播具有多向性，受传方的互动变得越来越重要。传统媒体可以利用网络客户端的自媒体功能，发挥意见领袖的积极作用。 　　斯坦福大学的专家认为，移动互联网的重要特质就是时间和内容的碎片化。这时，纸媒就表现出了时效性差、渠道单一、运营成本高等缺陷。技术的发展使得传播的方向不再受限制，因而媒体平台发展需要多样化，在传统纸媒无法覆盖到的新闻发生地，则可以利用网络客户端的自媒体功能形成话题。一方面可以将部分受众直接转化为信息的制作者，一方面利用互动效应扩大自身影响力和知名度。 　　由于受众的广泛性和多样化，新媒体技术可以做到对待不同的受众进行个性化定制，强化新媒体的功能性。尊重受众的阅读习惯，重视受众在使用不同媒体平台时的体验，吸收受众的反馈意见改进内容，并不断丰富传播的形式，吸引更多的受众，并在此基础上争取到一定的纸媒读者。 　　其次，要有创新意识。创新不仅体现在形式上，也要加强新媒体平台的广度和深度。 　　在如今这个“快消”时代，大部分媒体为了扩大自己的品牌影响力，往往会采用一些不理性的手段去吸引受众，从而带来话题讨论。然而随着时间的推移，受众便会对同类型的内容产生审美疲劳，只为吸人眼球而粗制滥造的内容并不能保证媒体长期生存。纸媒首先要明确自己的品牌定位，这样才能精准地将内容推送给目标用户；其次，报道的内容要具备创新之处，并不是一个博人眼球的标题或者耸人听闻的内容就叫“创新”；最后，灵活运用各个平台的同时更要制作相应的推广方案，这样才能真正实现报+网的结合，促进纸媒的健康发展。全媒体平台作为传统媒体的新型发展形式，越来越需要优质的内容支撑，一个带有独特观察视角并能够快速适应数字化、移动化、便携化发展趋势的纸媒，才能够展现自己的内容优势，开拓更广阔的市场。 　　创新思维不仅体现在内容上，同时也表现在盈利模式上。深入媒体所覆盖的区域和行业，做到落地和垂直化的发展模式，将媒体的工具属性表现出来，直接面向受众，进而通过提供服务增值，来实现自身的价值。例如，一些区域性的都市报，它们提供了当地的生活服务平台（美食推荐、租房信息等），同时将其制作成为客户端，通过门店等各种渠道进行二维码扫描的推广，加强本地服务市场介入的广度和深度，开创了诸如19楼、全搜索等产品服务的新模式。 　　最后，要重视内容的开发。纸媒应该积极地培养受众的阅