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网络直播传播特色与发展出路探析 　　【摘 要】网络直播自产生之日起便引发了一系列的传播新现象，创造了草根传者一夜成名的奇迹，也带来了内容低俗的社会负效应，同时还引发了各种资本的“跑马圈地”。本文通过对网络直播的传播特色进行归纳梳理，进而思考其发展中的困境与出路。 　　【关键词】网络直播；麻醉理论；意见领袖；脱离部落化 　　近几年互联网发展日新月异，随着智能终端设备的普及，以及4G网络的广泛使用，网络直播作为一种新的互联网生态被广泛关注。2016年，我国网络直播呈现井喷式发展，被称为直播元年。艾媒咨询发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》显示，截至2016年6月，中国在线直播平台数量超过200家，网络直播市场规模约为90亿元。[1]根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户规模近3.43亿，占总体网民的45.6%。[2]这种飞速发展也带来了新的传播学现象，一方面平台造星引发了粉丝们的狂欢，另一方面难以监管的传播内容和营销方式，也为网络直播的良性发展埋下隐忧。 一、传受双方的高频互动与角色满足 　　大众传播时代的传播者是拥有先进设备和专业技术的组织。然而，在网络直播中，传受双方的传播交流活动大多依托智能终端设备，设备的普及促使双方平等交流高频互动。在这种交流互动中，传受双方各自寻求心理上的满足。 　　（一）共同在场与实时互动 　　在网络直播中，传受双方通过手机、平板电脑等移动终端设备，进行语音文字、图像视频等多媒体形式的传输。在传统的主持和表演中，台前和幕后有严格分区，受众仅限于台前区域的表演而对幕后的状况一无所知。但是，在直播视频中传受双方能够对对方所处的场所环境一览无余，受众在场景转换中走进演播间，产生与传播者共同在场的强烈参与感。这种共同在场让传播者摘下了神秘的面纱，同时也满足了受众窥探传播者真实工作场景的心理。因此，在这种共同参与、坦诚交流的环境里，传播者走下舞台，把原本单向的表演变成双向社交。 　　与双微（微博、微信）平台提供的社交方式不同的是，网络直播破除了熟人传播和?嗤?传播的壁垒，让陌生人社交变得顺畅。在直播平台中，社交和互动呈现出多元化的特点：一方面是多向互动成为常态，网络直播中的信息传递是一种多对多的传播形态。有网络主播主动面向用户的内容传播，有用户通过语音、弹幕或者送礼物等方式表达对主播的诉求和态度。另外，主播与主播也并非完全隔离，可以通过连麦视频进行合唱、对话等方式完成各种场景的表演。此外，用户与用户之间还可以通过弹幕或者私聊实现对话。另一方面的特点是实时互动增加用户参与感和现场气氛。受众的点评和对主播的意见与主播的表演同时进行，这种“节目进行中”可以随意点评甚至叫停的实时互动，是任何其他形式的传播活动无法实现的。 　　（二）自我表达与角色扮演 　　对于传受双方，网络直播平台能帮助其实现情绪的释放和内容的表达。网络直播为主播们提供了一个无形的舞台，在这个平台上他们可以尽情施展才艺、张扬个性，通过“被关注”“被打赏”实现自我价值的认定。而作为受众的用户，围观甚至吐槽行为本身就是一种情绪的释放。在当今社会，快节奏生活给年轻人带来了无形的压力，在无处发泄、无法倾诉的陌生人社会中，他们更愿意选择在直播中寻找快乐来逃避现实。 　　网络直播的产生颠覆了传统话语权，为普通大众提供了一个平等开放的平台，同时也引发了各种角色扮演和草根阶层的造星运动。在网络直播中，普通大众可以任意选择身份符号，感受虚拟身份带来的不一样的体验。美国社会心理学家米德在对人的自我意识的研究中提出了“主我”和“客我”的概念，[3]作为意愿和行为主体的“主我”，往往会产生与社会评价和期待的“客我”无法统一的矛盾，然而在网络直播中，“主我”的意识可以无限放大，在这种陌生人的交流中，受众可以随意选择身份而不需要承担来自社会的评价。另一方面，对网络主播而言，通过某一方面的才艺表演甚至只需要颜值就可能受到追捧，粉丝们通过围观、评论或者打赏等方式为主播加冕，让主播们快速完成从草根阶层向明星的转变。 　　（三）自我麻醉下的容器式生活 　　根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的72.1%，其中20-29岁年龄段的网民占比高达29.7%。[4]在社会高速发展的裹挟下，物质世界越来越多元化，生活节奏不断加快，年轻人为了获得更多机遇，常常远离家乡在外工作，在这种完全陌生且彼此隔离的环境中，他们为了躲避空虚、逃离孤独，纷纷在虚拟世界中寻求安慰。在马斯洛的需求层次理论中，多数人已经满足了生理和安全的基本需求，然而在这种陌生的环境中，许多人必须通过网络才能满足社交需求和尊重需求。网络直播让城市里独自