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英国湖区浪漫品牌启示 　　中国已经是个旅游太国，成为全球重要的旅游目的地国家，中国旅游地的品牌建设话题持续升温，随着旅游业的竞争日趋激烈，旅游地的品牌营销迫在眉睫。 　　我们应该怎样打造旅游地的品牌呢?我们可以怎样营销一个地点的品牌价值呢?我们如何能在旅游资源的海洋中开创自己的品牌蓝海呢?通过故事吧!故事是塑造品牌联想的方法，而一个品牌的资产都蕴含在品牌的联想里面，品牌联想赋予品牌以独特的魅力。其实很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。 　　作为旅游日的地，讲好听的故事，可以打造有色彩的品牌。那么怎样才能让一个品牌的观念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥者”们接受和信奉。 　　一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来。为消费者创造一种迷人的。令人愉快和难以忘怀的消费体验。很多品牌都有一个很好听的故事，这些故事是关于它们的历史。它们正在做什么和它们主张什么，代表什么和传承什么。太量的品牌都是通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功。下面我们就乘共同欣赏英国著名旅游品牌――湖区是怎样通过讲故事而成为全球知名旅游品牌的。 　　 　　用诗意塑造湖区品牌 　　 　　湖区位于英格兰西北海岸，靠近苏格兰边界，面积一共2300平方公里，湖区风景优美、气候宜人，是个享受平静生活的好地方。波特故居、华兹华斯小道、温德米尔湖，格拉斯米尔湖和凯斯维克都是湖区的著名景点。 　　英国著名儿童文学作家波特(Beatrix Potter)就是与她的先生认识于湖边，安安静静的居住在湖边，守着这片美丽的湖光山色过了半生。她著名的《彼得兔的故事》(1902)的构思就是产生于这里。湖区作为英国数一数二的旅游品牌，承载了，人们对英国自然风光的许多期待。湖区的强势形象得益于湖区品牌联想的精心打造，没有品牌联想的塑造就没有今天的湖区。 　　湖光山色、人文传说、诗歌、记忆、野草的芬芳，这些就是湖区独特的魅力所在。那里除了怡人的风景，也以沃兹华斯的故居“鸽舍”(Dave eottage)和他散步的故道而闻名，在诗人眼中，这里是“痛苦世界里安宁的中心”。 　　英国湖区是英国人的心灵之乡，很多英国人非常钟情于这片土地。英国为数众多的那些优美的乡村，充满人情味的热闹市集和故旧的街道、建筑都让人流连忘返，英国人的休闲方式大致是看书、喝茶、足球、啤酒和旅游。所以在英国旅游业中有独特的位置，很多英国人都多次来到湖区旅游，或者在某一段时间在湖区住一阵。湖区这个品牌有很高的知名度、认知度、美誉度和丰富的品牌联想。是浪漫的、无拘无束的、感性的，随意的，甚至还带有一点点感伤的+这更多的是一种情怀。作为湖区这个品牌的拥有者――英国和湖区的旅游部门，他们深刻的理解湖区的精神实质，因此，在打造湖区这个品牌的时候，无时无刻不在强化这种诗意的联想。 　　在湖区所有的旅游资料上，都会在相当显眼的位置出现湖区的诗人，关于他们时故居、诗作、喜欢的风景，写过的湖光山色等等。将这片风光赋予诗意，是他们正在做的。其实英国是个拥有创意的国度，比如征服全球的哈利波特、充满奇思妙想的艾丽斯漫游仙境和活泼的彼得兔等等，都让我相信英国文化中有创意的血液在流动。 　　 　　塑造品牌联想 　　 　　品牌联想是品牌打造的关键方面。一个品牌的资产基本上蕴涵于这个品牌的所有联想之中。如果劳力士不能给人以十分清晰的地位、品位和昂贵联想，那么这个品牌的资产绝对不会有这样大。同样的，如果湖区不是让人们产生如此这般的诗人的、作家的、剧作家的等等联想，那么它的旅游品牌资产也不会有这样大。 　　品牌联想可以是天马行空的，为什么不呢?但是有些因素对于品牌资产的影响尤其巨大，它们是什么呢?它们是：名称联想、功能联想、情感联想、利益联想、类别联想、属性联想、使用者联想和使用场台联想。 　　 　　启示1：针对新一代打造类别联想 　　 　　为了推广英国旅游品牌，英国国家旅游局专门有一个旅游综合规划，其中关于各种活动的安排如下：为了达到很好的推广英国旅游品牌的目的，英国旅游局推出了一个活动，叫“访问英国”――Visit Britain。英国旅游局作了深度调研，判断游客来英国的时候最可能去的旅游景点。英国旅游局并且调研了旅游者来这些景点的目的，也就是动机。然后根据调研的结果，制定了一个完整的旅游推广计划，全面推广英国旅游品牌。在推广过程中，英国旅游局会和众多的战略合作伙伴一起共同完成这样一个任务。所采取的营销方式包括，广告、直接营销、展会、在线推广和公关活动。 　　 　　花园 　　这个关于花园的网站告诉旅游者怎样最好的欣赏英国的各种花园，看哪些花园，怎么看