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解析黄金热背后 　　近几年来，特别是随着全球性金融危机的爆发，黄金消费成了行业的热点，甚至有人认为“黄金热”是危机时期行业的“救生筏”。随着黄金价格不断创出新高，市场的观望情绪也开始显现，一部分人对“黄金热”能否持续表示出了怀疑。上世纪80年代末开始，国内也曾出现过“黄金热”，但笔者认为，那是一种在特殊状况下的“非理性繁荣”，与现阶段有着本质的区别。这次“黄金热”是经过市场经济洗礼后的“理性繁荣”，“热”，但不是“过热”，消费者的选择还是非常理性的。因此，“黄金热”在今后的3～5年内应该都会持续不断地“升温”，并成愈演愈烈之势。对于“黄金热”这一现象，我们应该学会透过现象看本质，对其进行深层次反思，因为行业只有通过反思才能够走向新的繁荣。 　　 　　黄金的货币属性逐步回归 　　 　　自从1973年布雷顿森林货币体系彻底解体以来，国际货币体系进人信用本位体系，债务货币(纸币)大行其道，黄金的货币属性被人为地弱化了。但是，随着2008年全球性金融危机的发生，人们对现行金融体系的信用产生了疑虑，黄金在人们心中的货币属性及其保值功能又开始逐渐恢复，在金融危机中能够真正逆市不倒的只有黄金，而且，黄金相对于其他产品又具有极强的变现能力，因此，消费者对持有黄金更有信心。近年来金价的持续上涨以及“黄金热”的产生有其必然原因。 　　黄金货币属性的回归，直接导致了近年来全国性投资金条的热销，也给“黄金热”火上浇油，为黄金业的发展开拓了 　　个新的市场，缓解了价格战的窘境，给黄金业带来了巨大的流通收益。 　　但是，国际金价的不断上涨，只是黄金逐步恢复其货币功能的一种表现形式，只是“黄金热”产生的外在因素之一，并不是主导“黄金热”走向的唯一因素。保值增值是黄金材料本身的优势，不用避讳，但这些属性不是促进行业发展的长久动力。对于珠宝首饰而言，过度关注材质，忽视产品的附加值是舍本求末，因此，不能过度关注黄金的金融属性而忽视其饰品功能和附加值，黄金首饰业只有不断创新，将自身做强做大才是立足之本。 　　 　　 　　“黄金热”是引导消费的必然结果 　　 　　笔者以为，“黄金热”产生的决定，性因素是黄金业者在困境中反思后抓住机会寻找出路，通过长期的不遗余力的宣传推广、引导消费的结果。大家都清楚地记得，从90年代末开始，黄金行业进入了一个前所未有的低迷期，黄金业者陷入了困境面对困境，业者并没有怨天尤人，也没有退缩，而是进行了深刻的反思，准确地把握住了2004年“黄金拐点”的机会，创新商业模式和经营理念，从“买材料”到“买黄金”，从强调黄金的饰品属性到文化黄金、时尚黄金的推出，投入巨大的人力物力进行宣传推广、工艺技术改良和引导消费。经过多年的努力，才有了今天黄金首饰市场的繁荣。这是投入与产出的必然结果。 　　同时，世界黄金协会通过在“K－gold”、唯有金*纯金精品和“?福”项目上卓有成效的推广，使得黄金首饰的款式越来越时尚。黄金已经不再仅仅因为保值属性而为消费者所购买，时尚、美观的设计，给消费者购买黄金饰品提供了一个充分的理由。可以说，黄金行业坚持创新、长期投入、款式丰富、工艺精湛，才真正把握住了潮流的机会，并且具有前瞻性和正确地引导了市场的发展方向，从而导致了“黄金热”。实际上当年的“铂金热”和“钻石热”的产生，也同样是与刚进入国内市场时国际铂金协会、戴比尔斯的大力推广以及业者的不断创新和努力分不开的。 　　随着黄金工艺技术的不断改进，饰品的款式变得越来越时尚，工艺越来越精湛，黄金不再是款式粗糙、老土的代名词，而是贴近了消费者的个性化生活。国内的新兴中产阶级开始热衷于购买黄金首饰，黄金的消费市场得到拓宽，黄金消费热开始兴起。 　　当然，不可否认，消费者也看中黄金首饰的保值属性，这并不是投机行为。这正是黄金首饰的优势所在。当金价过高时，消费者或许会观望，一旦机会到来，他们还是会选择买入。国内的很多消费者由于购买首饰的资金有限，因此对黄金首饰都不是随机购买的，都是经过深思熟虑，积累了一定的资金后才去购买的。所以，在零售店经常碰到这样的消费者――我就这么多钱，你帮我看看可以买到什么样的首饰。因此，真正需要购买首饰的消费者往往对价格的敏感度较低。对行业而言，“黄金热”是好事，也是机会，但愿业者不要在热浪中迷失，而能一如既往地改进款式和工艺，将黄金饰品做得更精美，将宣传推广做得更到位，不断引导消费。 　　 　　资本的进入助推“黄金热” 　　 　　上海黄金交易所的成立，标志着我国黄金行业真正进入市场化、规范化、透明化的阶段，黄金计价系统的直观性、财务的可操作性，以及易于评估的特征，使得资本进入黄金业成为可能。因此，黄金首饰企业的融资相对有利和容易，相比其他珠宝产品更容易得到资本的青睐，这也是外来资本进入珠宝行业一般都首选黄金企业的原