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论产品包装设计适度与过度 　　内容摘要:文章从度的概念入手,对包装设计的适度和过度两方面展开讨论,其中重点分析了包装过度设计的三个方面的表现,即艺术设计要素的过度设计、设计材料的过度和设计功能的过度。在适度和过度设计比较分析的基础上,总结出了包装设计的价值在于包装的适度设计这一重要结论。 　　关键词:构成 适度 设计 包装 　　 　　“度”的概念最早出现在古代的法家思想中,即法则、标准、尺度,它提出了“不以规矩,无以成方圆”的思想,用规范来约束人们的行为,这个规范就是我们说的“度”。“适”即适合、恰好、刚好。顾名思义,适度就是指适合的尺度,也就是把握住分寸,使事物保持一定的数量、限度。包装设计的适度是指在设计时要恰到好处、不能过度,一方面避免造成不必要的物质材料的浪费,另一方面保持设计的良好定位,起到应有的作用。做其他设计也是一样,要把握一个度,避免过犹不及。对于度的考量,市场的要求是最直接的需求,所以适度创新设计的“度”就是市场的要求,适度创新设计就是根据市场的要求,对原产品进行适度的改良或者再设计,满足消费者的现实需求或潜在需求,提高生活品质。产品的包装设计要做到适度,首先就要做到内容与形式的统一,也就是形式是为内容服务的形式,内容是形式的内容。只有这样,设计才能做到适度设计,而避免过度设计。 　　现今社会,伴随着人们消费水平的提高,人们对包装设计也提出了更高的要求。在这种趋势下,一些设计人员为了迎合特定的消费者的需求而变相地进行设计,导致了设计的过度。因此,在日常生活中经常会面临一些尴尬的现象,比如,看到某种包装却很难判断其价值,很难判断它究竟是高档、中档还是低档。这就是常见的包装过度设计,它很大程度上造成了消费的附加值,实际上就是一种强迫消费的行为,严重影响了设计的品质,更造成了人力、财力尤其是资源的巨大的浪费。 　　综观起来,产品包装过度设计主要有以下几种类型。 　　 　　1.艺术设计要素的过度 　　产品包装的艺术设计要素主要指产品的色彩设计、产品的造型设计、产品的字体设计、产品的版式设计等视觉要素,对于消费者来说是直接接触的信息,这往往能起到引导消费的作用,充当着无声售货员的角色,意义重大。 　　①产品包装造型的过度设计 　　造型设计是包装设计的重要元素,产品造型就是指包装的形态,主要包括内、外包装。内、外包装的造型与大小都是根据具体的包装物来确定,其目的都是为了更好地保护商品。内、外包装的设计已成为商品的重要组成部分,是供消费者参考选择的主要标准,要加强对其设计制作,但绝不是过度的设计,更不是迷惑、误导消费者。而在我国,存在着一些过度设计的现象。以目前市场上手机的外包装设计为例,在我国销量较高的诺基亚和美国苹果公司的Iphone手机,只要略加比较就能发现二者的外包装设计大相径庭,诺基亚外包装盒的体积足有苹果手机的3倍大,同样大小的手机,其外包装的差距却是令人瞠目结舌,且不说设计的外观美感,诺基亚外包装盒的尺寸设计上存在着材料等各个方面的浪费。笔者认为,在现今讲究环保、节约的社会中,这一现象值得我们反思。相反,适度的造型设计,合理地计算设计成本,设计制作出具有美感、方便大众使用的产品,更能创造高的市场价值。① 　　②产品包装色彩的过度 　　色彩对于需要有强大货架冲击力的商品包装而言,有着举足轻重的作用。色彩设计的好坏有时决定产品的命运。②色彩宜人的产品,不仅能产生强烈的货架效应,更能提高竞争力,最终为企业带来利润。阿恩海姆认为,“色彩能够表现感情,这是一个无可辩驳的事实。”然而过度的产品色彩设计同样也会带来不良的负面效应。色彩的过度设计主要表现为滥用色彩,不能够根据产品的属性来恰当地表现色彩。在现代市场潮流的引导下,盲目追求时尚、不顾产品内容的色彩设计比比皆是,造成色彩的趋同,使顾客很难分辨产品的性质,与现代自助式消费理念背道而驰。色彩不能忠实地反映产品,更不能给顾客带来美的享受,是现代社会中较普遍的现象。 　　 　　2.设计材料的过度 　　材料的过度设计在产品包装设计中也是普遍存在的,不顾产品的特性,求新、求异的设计理念往往会造成不必要的浪费。例如,中秋月饼的外包装材料的设计就是一典型案例。月饼这一食品的保质期仅有短短几个月的时间,市场上流行周期较短,但每年各类包装材料的选择却是五花八门,争奇斗艳。有铁做的,也有上等的木料做的,全然不顾产品的真正品质,长此以往,造成材料的巨大浪费。只有符合产品整体造型的美感和工艺要求,同时便于生产、节约成本的材料才是适度的材料设计。在环保节约日益突出的今天,材料的环保、回收再利用问题也显得日益重要。因此,设计师不仅要对现有材料有足够的了解,还要关注一些新材料,适度创新地利用新材料和环保材料,从而增加产品在市场上的竞争力,节约成本,提高效益,这才是