解开畅销书封面设计密码.docVIP

解开畅销书封面设计密码 　　花城出版社，广东广州 510075 　　摘 要 图书封面设计是图书营销的一个重要环节，文章尝试着从视觉冲击力、整体氛围、符号化元素、书名、广告语等五个方面，分析当下畅销书封面设计的共同点，为我们日常的图书策划、设计提供一定的参考及指引。 　　关键词 封面设计；视觉冲击；符号；书名 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0113-02 　　封面是一本书的脸面，一个好的封面，就像是一位不说话的推销员，不仅能招来读者，而且让读者对它爱不释手。就像我们平时第一眼看到一个女孩很漂亮，这第一眼往往就是她的样貌、衣着、妆容等外在形象，而图书封面，就相当于一个女孩的外在形象。在竞争日益激烈的图书市场中，图书品种众多，让人眼花?t乱，一个好的封面设计，往往能在一堆书中脱颖而出，吸引更多的读者翻阅、购买。“在美国曾经有一次销售实验，为了搞清楚书籍封面与经济效益之间的关系，开展了一项调查，调查结果是成功的封面意味着书籍的销售量可以上升10%，相反，失败的封面设计则意味着销售下降10%，在成功的封面和失败的封面之间就有20%的落差。”① 　　封面设计可以说是一门古老的艺术。自从人类有了书籍，书籍的封面设计就开始了它漫长的历史。对于现代图书的封面设计而言，因为软件技术的应用，包装材质、印制工艺的日益丰富，使得图书设计手段也日益多样化。一本书的封面效果直接影响着图书的销售量。那么，到底怎样的封面更能促使图书畅销呢？结合近几年的畅销书封面，现按如下几点进行分析。 　　1 以视觉冲击力吸引读者关注 　　据《中国新闻出版广电报》2017年1月的报导：“依据CIP数据统计，2016年1月1日至12月27日，全国出版单位共申报出版319 147种图书，较2015年同期增加7 928种。”②书店的书架里动态地堆积着大量的图书，图书上架后，基本处于默默地等读者翻阅的状态。一本书从书架上能够被读者发现、取下、翻阅到购买的过程，这个“被发现”的过程中，书封的冲击力起到至关重要的作用。 　　读客图书的创始人华楠在接受《广州日报》的采访时说：封面设计的最终目的是为了鼓动消费者购买，读客的要求是：让读者在5米开外的地方就注意到我们的书，《东北往事：黑道风云20年》中的大花被面、《我们台湾这些年》中的航空信封……都是最具冲击力的视觉符号。这种“显眼”的设计在系列书中尤其具有优势，“你想想，一排大花被面、一排航空信封，你想不注目都难”。“要确保畅销，就要成为读者走过书架时，第一眼被他看到的那本书。”③ 　　一个富有冲击力的封面，会让一堆竞品成为它的陪衬。就像相机的聚焦功能，读者在自由浏览的时候，自动弱化了其他书封面的视觉效果，聚焦到你设计的图书封面上来。封面的冲击力一般是由书名的字体、图片、设计的点线面等元素完成的。比如大鹏的《在难搞的日子笑出声来》（北京联合出版公司2014年2月出版），封面设计的元素除了作者大鹏的照片之外，书名的字体放得很大，满满地堆在照片的右边，就具有极强的视觉冲击力。 　　2 以整体氛围表达图书类别 　　好的封面设计，它整体会表现出一种特别的氛围。这种不同的氛围，对应的就是图书的不同类别。图书的类别，不只是一种概念，而是从内容到形式上的一种区别，而这个外在的形式，最主要体现在封面上。比如悬疑类的小说，会结合主题，多采用案发现场、掌纹、血尸等图片元素，以烘托出查案的气氛，让悬疑小说读者一下子找到自己需要的书。又如理财类的图书，会更多地选用美元、金币等相关的素材，让理财类的读者一下子能识别出来。从策划的角度来说，做好图书定位的第一步，就是将图书的细分类型确定好。而封面设计，就是按这个细分类型来进行设计的。封面设计应该先要将图书的类别表达出来，这样一方面方便有利于卖场归类，另一方面方便读者寻找。 　　比如法医秦明的《尸语者》（湖南文艺出版社2012年10月出版），其封面的主体图案是一个法医戴着白手套、执着解剖刀的双手，而双手刻出来的刻度，暗示了法医精细严谨的办案风格。设计者将“尸语者”三个字的字体效果，处理成好像是用解剖刀刻出来似的，这更强化了惊悚悬疑的气氛。所以整个封面，向读者传达出两个信号：1）这是一本惊悚悬疑类的小说；2）这是一本关于法医严谨查案的小说。表达出这两个元素，图书在卖场中自然更容易吸引读者。 　　3 以符号化元素强化图书主题 　　华彬与华楠在《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法》（江苏文艺出版社2016年8月出版）里指出，符号具有如下三个功能：1）识别、标签和指称；2）浓缩信息；3）影响人的行为。这三个功能，正是品牌需要的，所谓品牌就是符号④。读客图书也是用?@种营销理念来做封面设计的，它往往通过人们耳熟能详的一