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论无厘头风格在网站中应用 　　摘 要：本文结合具体设计作品，对网站中无厘头风格的应用状况进行介绍，包括无厘头网站的起源、现状和发展前景等内容。同时还讨论无厘头网站趣味性的实现方法以及无厘头网站在商业上的诸多优势。从而使人们关注网站的无厘头风格，进而促进无厘头网站的健康发展，促进网页风格的多样化发展。 　　关键词：无厘头；理念化；趣味性；客户群优势；商业价值 　　20世纪60年代，后现代主义设计思想在欧洲形成并迅速发展，这种设计思想对80年代的设计师产生了较大影响，他们开始竭力倡导“设计需要丰富的形式”的设计思想，终于将后现代主义设计思想和运动推向高潮。人们开始改变枯燥的叙述和单一的表达方式，因为艺术渴望的是自由。于是无厘头的艺术风格应运而生。90年代，以周星驰为代表的艺术家们开始投入无厘头艺术的创作，无厘头艺术作品也逐渐风靡全球，成为年轻人的新宠。所谓无厘头，字面意思是指光头，滑头，无目的性的表达。而在艺术风格上，无厘头是指不在乎事物本身的内容和意义，它仅仅是各种夸张的自由的艺术形式的集合，但却在无形中表达了作者欲宣扬的理念的艺术形式。很多人认为这种艺术风格只适用于大众娱乐，不适于在实际生活中（譬如产品宣传等）使用。但笔者认为，这种无边无际的滑稽艺术形式如果得到恰当的表现，将在现实生活中大放异彩，甚至成为新的主流艺术形式。作为一个普通用户，我对传统网格式和直意表达式网站的枯燥乏味难以认同，也因此对那些平淡网页里的海量内容缺乏阅读的兴趣，相信众多网站的用户也大体是这种心情吧。然而，笔者对接触到的一种全新艺术风格的网站――无厘头网站却有着良好的感觉。目前，无厘头网站还很少，并且多见于国外网站，其影响还未能被人们所普遍接受。作为一种新的风格，无厘头网站的独特魅力必将成为潮流的引领者。因此我也期待我的无厘头网站的设计和关于该风格的观点能够使更多人接受并创造它。 　　1 无厘头风格的印象 　　笔者受无厘头风格的触动是源于一个奇怪的饮料网站，置身于这个网站，仿佛处于一个阡陌交通的阴暗隧道里，浏览者会遇到各种各样的人，他们会跟你谈他们经历的很多荒诞事情。比如有人喝了某种东西，结果会下蛋了；有人打嗝时会喷出绿色的烟雾，使植物盛开；类似这种荒诞的现象还很多，极具吸引力，它能让人饶有兴趣的浏览每一个网页。还有一类奇异的地产网站，表现了很多人聚居的室内生活，观者看到的是房间的切面，人在室内从事各种活动，有的诙谐逗趣，有的神秘怪诞。一开始可能看不出这是什么网站，会觉得在这样的空间里生活挺好，后来出现一行小小的标语才恍然大悟。对，无厘头给人的就是类似这样的荒诞感觉。 　　DAD大奖当属设计界的奥斯卡奖，是设计人梦寐以求的，其2008网站设计大奖由吉百利的黑猩猩网站摘得，而这个网站正是以其无厘头的风格一举获得此项桂冠。无厘头风格已注入网站，并正以无法抵挡的强势异军突起。（吉百利http：∥/） 　　2 无厘头网站的表现方式与趣味性 　　每当打开IE，键入地址，一个个枯燥的网格式网站扑面而来，令人昏昏欲睡的海量信息被层层罗列。有些自恃动感十足的网站，却总是毫不遮掩地夸耀自己宣传的产品是多么出色，令客户们深为反感，因而也生出了几分不信任。 　　人们曾说“企业理念是企业独具特色的主导思想”、“一个品牌的成长，必须经历理念化、视觉化、行为化三个阶段”，可见人们已经对理念化有了深刻的认识，而无厘头网站最大的特点就是用理念化代替对主体事物的直意表达方式。在上述那个奇怪的饮料网站中，根本没有宣扬他的饮料是怎样的美味，怎样的营养健康，然而观者却在畅游网站的同时，能深切感受到其饮料所具有的神秘、特别以及年轻人的活力与自在。由此观者可以自然得出一个结论，这个饮料是特别的、健康的、能给人增添活力与快乐的，这就是这位设计师将神秘与活力的理念注入了网站的结果。这种由客户自己总结出的优点，比商家自己夸耀的更值得肯定。然而这种理念化并不是随便就可以做到的，它需要恰当的表现方式。这种表现的前提是，设计者要摒弃传统的网格式做法，以充分发挥无厘头优势的，如此方能让更多的趣味性有表现的空间。笔者以为，无厘头的表现可通过以下几种方式来实现： 　　2.1 画面动态化 　　网页的画面需要充满动态的元素，例如动画和视频，这是最常见的两种形式。 　　动画带来的趣味相对较强，尤其是2D动画，其动作可以极其复杂多变，只要你想得到一般都可以做得到。他的灵活多变使所产生的动画趣味无穷。笔者设计的网站就是大量应用了这种方式（如图1）。我将垃圾拟人化，制作成卡通娃娃的形象，营造一种童年的氛围，使人轻松愉悦，这是趣味性的开始。 　　视频的合理应用也是实现趣味性的重要手段。这常见于国外网站（目前由于带宽限制，国内视频类网站较少）。视频能给人带来强烈的视听感受，有的让你觉得如看电影一般的去了