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论文化贸易发展与文化软实力提升关系 　　[摘要]文化贸易是主权国家彰显文化软实力/提高文化产业竞争力的重要途径。文化贸易体现文化的吸引力、提升文化的凝聚力、深化文化的渗透力、增强文化的同化力。尽管我国文化贸易存在文化贸易规模小、限制文化的吸引力，文化贸易平台建设不完善、削弱文化的凝聚力，特色文化品牌少、降低文化的感染力，文化贸易模式单一、减弱文化的同化力，文化贸易地理方向过于集中、限制文化的传播力等方面的问题，但文化贸易发展对文化软实力提升的作用不容忽视。 　　[关键词]文化贸易；文化软实力；文化发展 　　本文受“北京印刷学院博士启动基金”资助。 　　一、文化贸易体现文化的吸引力 　　文化软实力源于一个国家文化的吸引力。国家政策合理合法、国家政治行为准则民主，国家的文化软实力就会不断提升。一个国家若想成为文化强国，其国家文化价值体系就必须具备较强的吸引力。约瑟夫?奈认为，美国的软实力体现在对于各种文化的包容、社会的责任和人们之间的诚实与信任。这也是这个民族的吸引力所在。发达的非营利组织、志愿组织也是国家软实力的标志。志愿组织和志愿者的发展是一个国家和民族社会责任感的重要体现。1 　　美国是世界公认的经济强国、文化强国，美国软实力所体现的文化吸引力主要表现在美国对外文化贸易的吸引力上。2011年，美国文化贸易的进出口总额达到1553.62亿美元，位居世界第一，是英国文化产品进出口总额的5.37倍，德??文化产品进出口总额的3.55倍，韩国文化产品进出口总额的8.43倍。中国文化产品进出口总额与美国相比，差距也很大，2011年中国文化贸易进出口总额为192.9亿美元，而当年美国文化贸易进出口总额为中国的8.05倍。若单从文化出口贸易方面看，2011年，美国文化产品出口总额为1201.47亿美元，是英国文化产出口总额的6.59倍，德国文化产品出口总额的5.64倍，韩国文化产品出口总额的29.68倍，中国文化产品出口总额的31.30倍。从中可以看出美国文化产品在世界市场上所具有的强大吸引力。2 　　在美国，恐怕没有哪个产业像电影产业一样有广阔的国际市场，好莱坞电影对国际电影市场所表现的吸引力，是美国文化软实力的集中体现。在20世纪20年代，好莱坞电影在海外已经受到了广泛的欢迎，迷人的影星、动人的音乐和情节起伏的故事，为好莱坞电影争取了大量的海外观众，同时也吸引了大批欧洲的杰出导演和明星加盟好莱坞。20世纪30年代，美国电影产业33.3%的收入来源于海外；到20世纪60年代，美国电影产业50.0%的盈利来源于海外。尽管美国所生产的影片数量仅为世界影片总量的10%，却占据了世界50%的银幕时间和盈利利润。好莱坞在输出美国电影的同时，也随之输出电影所承载的美国的文化和价值观念。随着美国对世界电影市场的一步步占领，美国的文化和价值观也在世界上广为传播，成为美国政府在世界范围内宣扬美国文化和价值观的非常具有影响力的“软力量”。3 　　如今，电影消费作为大众文化的一个主要部分，不仅成为美国文化消费的主流，而且也是世界各国文化消费的主流。作为文化传播的先锋力量，好莱坞电影所承载的美国文化和美国精神席卷全球，吸引了大量外国公众的兴趣，同时也成为传播美国价值理念和生活方式的主要途径，加大提高了美国文化的吸引力，成为美国文化软实力的重要组成部分。 　　因此可以说，文化贸易作为国家文化传播的载体，体现了国家文化的吸引力。一个国家文化贸易额越大，特别是出口额越大，说明该国的文化在世界市场上被认同的程度更高，文化的吸引力也越大，越有利于该国文化软实力的提升。 　　二、文化贸易提升文化的凝聚力 　　文化贸易集中地体现了国家文化的凝聚力，是衡量国家文化软实力的重要方面。在全球化推动下，各国之间的联系越来越紧密，国际上对进一步推进贸易、投资等自由化的压力也越来越大。当前，国际社会比较关注经济全球化是否会导致全球文化同质化（主要是美国化）的问题。在北美自由贸易区中，美国与加拿大之间的贸易冲突多源于美国文化对加拿大文化的同化。加拿大从强调“文化例外”到强调“文化多样性”，其目的是希望通过利用文化政策干预加拿大消费者对文化内容消费的选择，来塑造“新的和更好的”加拿大人，加强加拿大人的国家身份和强化加拿大的凝聚力。从产业角度来讲，一方面加拿大文化产业在文化政策的扶持下确实有了长足的发展，具备了在国际文化市场上竞争的实力，也吸引了大批美国文化产业资本到加拿大投资。但另一方面，加拿大文化政策在具体实施过程中鼓励的不是“加拿大内容”的生产，而是“国际内容”或“美国内容”在加拿大的生产。与其它产业不同，文化产业输出的产品，无论是报纸、图书等以信息为主的产品，还是电影、电视、音乐等以娱乐为主的产品，不仅影响消费者的世界观，也影响消费者的自我建构。因此，文化产品