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论文字图形化在现代包装设计中应用 　　摘要：文章简单介绍了文字与图形的基本联系，阐述了文字图形化的基本内涵，进一步分析了文字图形化在包装设计中的几种应用表现形式与表达方式，表明其在包装设计中的重要性和现实意义，同时总结出文字图形化设计在现代包装设计中的价值取向。 　　关键词：包装设计；文字；图形；图形化 　　 　　 “文字是记录和传达语言的书写符号，扩大语言在时间和空间上的交际功用的文化工具，对人类的文明起很大的促进作用。”众所周知，文字一直被认为是记录和传达语言的一种工具。但在实际应用中我们会发现文字的功能完全不止于此。作为视觉要素，文字在包装设计上地位极其重要。但是我们不难发现，在现代的包装设计中，文字已经远远超越了它的原始功能――承载、传达各种文字信息的主要角色，文字自身的视觉形象已经成为一种重要的装饰和载体。对文字功能最大价值的利用已经越来越成为一种手段和趋势，巧妙运用文字的的创意表现，无疑是快速展现品牌形象的一种捷径。 　　一、何谓文字图形化 　　字体的产生与图形密不可分，几千年来，很多文字都是起源于图形。如甲骨文时代的象形文字，古埃及圣书字、两河流域楔形文字等，字形都是直接来源于图画。中国人历来讲究书画同源的美学思想，这种字与图本身的天然联系，表明它们有着本源上的一致性。现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式。从符号学角度来讲，文字是一种符号，一种特殊的图形设计。从古代的象形文字到今天所使用的文字，文字所承载的意义已经变得更加干练和精准，这是一种思维转变的过程，也是一种特殊的平面图形设计。文字图形化的思想是随着图形创意的思想而发展的，对文字图形化涵义的解释和理解，在于首先要将文字符号理解为图形，使文字的功能发生变化，不仅只是传递信息，还是一种视觉载体，具有图形魅力和审美功能。从这个角度来解释，文字的图形化设计就是根据文字的概念进行图形的变化和延伸，把抽象的符号转化为具象并建立一套与内容相适应的视觉符号，完成文字概念到视觉图形的转换。 　　二、文字图形化在现代包装设计中的表现应用 　　在包装设计中，既可以把文字当做诠释商品属性的载体，通过改变字体本身外形和结构进行图形化处理；也可以从版面空间关系上进行合理利用与调配，即将文字看作是最基本的点、线、面元素加以编排设计，使其具有极强的形式美感。但无论哪种表现形式都是从文字本身去寻找可以运用的图形元素，根据商品属性进行文字再设计，增强商品包装的表现力，体现出包装品牌的风格形象。使文字图形化，有利于增强读者对文字图形和品牌形象的记忆。 　　1.文字本身的图形化表现应用。有的时候文字的图形化在包装设计中占据了一大部分甚至是全部，这种文字本身的图形化设计可以通过象征、寓意的手法对字体进行增减笔画、添加装饰或改变字体结构来拓展字体形象，强调字体所传达的深刻含义和视觉效果。比如可口可乐的包装就是一个典型的例子。新的包装除了保留原有的红色背景上的CocaCola标志以及少量的商品信息外，几乎不再运用任何的图案装饰，比起以前的包装更简约鲜明。CocaCola的标志是经过图形化了的文字设计，消费者调查显示：波浪型飘带的图形化文字在传递可口可乐品牌价值中起了最为重要的作用，传达了无尽的可能性，展现了动感，活力和一种态度。这种充满全部的文字图形化设计使得整个包装更加符合可口可乐公司年轻活力，积极乐观的品牌形象，成功地在其功能和情感诉求上达到了一个平衡考量。 　　2.文字图形化在包装编排上的表现应用。作为一种抽象元素，文字本身就是由点、线、面组成的，同样的它们也可以再次构成新的点、线、面。在现代包装设计中，这种点线面的构成表现会使文字带有明显的内容与基调，我们很容易从中感受到文字所要表达的情感，达到包装与消费者之间的情感沟通，同样也是视觉美感的再创造。 　　①文字以点的形式出现在包装设计中。康定斯基认为“在几何学上，点是一种看不见的实体”。“从本质上讲，一个点造就一个主张，是最简洁的形”。因此它所代表的意义是“静止”和“沉默”。这样的表现形式常在化妆品包装中被加以利用。比如：图1是世界著名护肤品倩碧的包装设计，以标志“G”作为表现的主体和点形，没有其他多余的图案装饰。视觉形象干净利索，成功运用了文字的点化，造就了视觉中心，传达了干净、清澈的护肤主题。 　　 　　 　　 　　 　　 图1 某护肤品包装 　　②文字以线的形式出现在包装设计中。如果说点是静止的，那么线则是点的运动结果，是视觉的指示。在包装设计中，文字可连点成线，形成视觉上的线。比如：图2是陈幼坚设计师为某一茶叶品牌设计的包装，文字线化，巧妙地把品牌文字融入包装，丰富了包装的层次和变化，增加了版面内在的设计含量，成功地体现了茶叶包装源远流长