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解析现代包装中文字传达要素 　　摘要：包装设计的视觉传达要素体现在视觉形象文字、色彩及设计插图的应用上，它们共同构成了包装设计的传达载体，包装设计中的文字传达兼具艺术与信息传达的双重作用。如果商品包装中缺失文字，在流通过程中就失去了重要的传达功能。包装作为无声的销售员，需要重视文字视觉信息的传达，因此，文字传达是包装艺术设计的核心要素之一，是传达商品信息的关键组成部分，成功的包装字体与编排设计可使包装品牌营造出更为艺术化的形象与时代气息。 　　关键词：包装设计 字体视觉表现 文字排版 独创性 　　中图分类号：J 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）04-0134-02 　　一、字体的创新运用丰富了包装设计的主题营造 　　产品包装设计的主题营造至关重要，在包装设计的字体设计环节，善于运用不同的字体设计风格更有助于挖掘与展示不同包装主题的独特之美。 　　（一）手写字体 　　手写字体包括传统的书法字体和个性化的涂鸦字体等，作为包装品牌名称，手写字体的运用能表现出特定的视觉效果，这种字体既具有新颖、活泼、画面富有动感、流畅的个性表现力，又可以表现出苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的表现力，强化作品的渲染力度，促进包装作品的视觉传达。 　　汉字书法是手写字体中重要的部分，汉字历史有着深厚的历史积淀，它不但使中华文明得以传承和发展，而且流传下来许多经典的汉字字体设计作品。汉字七书是5000年间留下来的经典力作。如今，由汉字七书为依据发展出很多书法字体，书法字体作为包装品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。例如，陈幼坚先生设计的竹叶青品牌包装设计中，充分利用了书法字作为图形文字元素重新编排，展现出那种古朴典雅又不失现代感的气质，成为经典的字体元素为主的茶叶包装设计作品。目前在我国一些企业也常用社会知名人士及著名书法家的题字，作为企业名称或品牌标准字体，但是书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。如它与商标图案相配的协调性时，或以包装产品商标出现时，我们均需要更好地安排与规范它，使之与包装整体风格的结合到位。 　　手写字体表现可以通过多种手绘工具来实现，常见的手绘效果有铅笔效果、毛笔效果、油画棒效果、水彩效果、油画效果、彩色铅笔效果、版画效果等。自然流畅的水墨笔触适合表现力度感、沧桑感、怀旧感、庄严感等广告主题；个性的涂鸦笔触适合表现现代感、时尚感、叛逆感、诡异感的广告主题。电子技术的发展使如今的手绘表现手段不仅仅局限于用各种绘画工具，还可以有更多的选择，如手写板可以帮助我们完成大量的手绘工作，另外，许多计算机软件也可以轻松地实现一些手绘表现效果。 　　（二）图形字体 　　图形字体具有简洁、现代的特点，比普通字体相比更美观，更具特色，经过精心设计外观造型，更重要的是它是根据包装企业或品牌的个性而设计形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作细致严谨的规划，通过在原有字体基础上输入特定的图形要素，为品牌文字注入了鲜活的视觉形象，其风格均要表现商品属性和特点为宜。包装设计中所运用的图形文字一般可以作为标题文字、插图文字以及广告语出现，在设计运用中要考虑到是否符合包装行业以及包装品牌产品形象，是否迎合相应的包装结构设计，是否具有创新风格，是否能为商品购买者所喜好，是否能表现企业发展让人产生信赖感等因素，因此，在结构变化方面，要根据商品和企业的属性特征来定位其造型形式，例如化妆品包装上面的形象字设计，应该以柔和的、韵律感的造型为主；科技商品包装上的品牌字则应该体现硬朗的、质感的产品特点等。 　　包装版面的图形字体设计一般是在传统字体笔画的前提下通过模拟形态、添加元素、背景处理、关联构成、线条化处理、立体营造、穿插与共生等方法进行再处理、变化加工而来。根据包装产品需要进行对应的创新设计，使其达到既凸显文字个性，又富于感染力的目的，可以传达出丰富的寓意。如线条装饰图形文字的变化适合营造不同的包装主题，细线构成的图形文字容易使人联想到科技产品类的包装，曲线条的图形字体，常用于表现化妆品、食品、洗涤用品等包装，粗犷饱满的图形字体则常用于表现出品牌包装企业强劲的实力，而有直线元素的图形文字，则易展示出包装品牌的现代气息与独特艺术个性。 　　二、字体排版的艺术创新彰显包装设计的独特魅力 　　文字排版是指在文字之间进行的一系列排列构成。文字也可以作为一种特殊的图形语言，文字排版的作用有的是点睛，有的是补充，有的是说明，有的是强化、有的是点缀装饰，文字排版除了选择字体、字号外，还要考虑其他要素，如文字方向、文字边界、文字行长与行距等。文字排版对包装设计而言，是帮助准确传递品牌印象和信息的功能，因此，字体排版是包装设计中必须把握的