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论包装设计视觉心理 　　摘要：人们认识一个物品的外部形象一般经历3种反映过程：1)光学反映2)生理反映3)心理反映，经过这三种过程形成视觉心理。在包装设计中，色彩设计是重中之中，色彩的确定展现了设计师是否能够准确把握产品的性质、用途及能否紧紧抓住消费者的心理。另外，图形也是影响视觉心理的重要因素。各种各样的图形就像语言，不一样的图形表达了不一样的含义。 　　关键词：视觉心理；色彩的直接心理效应；色彩视觉心理；图形视觉心理 　　 　　人们认识一个物品的外部形象一般经历三种反映过程：光学反映，即物的反射光射人眼睛并在视网膜上成像；生理反映，经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑；心理反映，有意识地将到达大脑皮质的刺激信息进行分析并作出判断；从而形成视觉心理。视觉心理就是这样一种心理现象。过去的视知觉经验和知识修养可以有助于人们正确地观察面前的对象，也可以妨碍正确地观察，这取决于观看者视知觉经验和知识修养的程度及水平高低，还有其与观察对象的关系如何。这也是影响视觉心理的一个要素。 　　怎样理解包装设计中的视觉心理呢？其实就是在包装设计这个特定对象中分析视觉心理，要对其进行研究分析，我们就要搞清楚影响包装设计视觉要素有哪些。包装设计中的视觉要素：色彩、图形、形状、材质等。 　　在包装中，色彩是非常重要的，色彩的确定体现了设计师是否能抓住商品的特点，从而吸引消费者的注意。色彩的直接心理效应是颜色最初给人的视觉感受。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现：在红色环境中，人的情绪激动；在蓝色环境中，人的情绪则平稳。科学家们还做过脑电波实验，发现脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。 　　对于色彩的最初印象大致由冷暖两个色系产生。冷色与暖色并不是指颜色本身有温度上的差异而是依据心理错觉对色彩的物理性分类。食品包装一般多用暖色，这样容易引起人们的食欲。相反，紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受，例如，重量感、湿度感等。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。除去冷暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会对色彩心理产生影响。一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。 　　由于色彩心理的不同，一般红、橙、黄为活泼的色彩，给人张力的感觉较强，能让人感觉兴奋、激动。而青、绿、紫为安静的色彩，让人感到平和、安稳。明度上来概括：高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华贵，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人情感因素的影响，才能针对不同消费者来进行包装设计。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。比如可口可乐的包装，采用了红色并利用红、白搭配，加上律动的线型构图，喻意青春活力的企业形象，其产品也是引领风骚多年。还有康师傅的红烧牛肉面的包装用色，也是以中国传统的红色做为基调。而今麦郎矿物质水就是以蓝、白、黑为主。蓝色的天、白色的冰川和可爱的黑白相间的企鹅，给人一种清凉，纯净的感觉。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中。金、银、灰、黑、白是五种中性色。一般来说，我们的背景都采用灰、黑、白这三种颜色，因为金银太耀眼了，而灰、黑、白由于是中性色，比较容易与其它颜色搭配。 　　图形也是影响视觉心理的重要因素。下面我们看一下不同的图形带给人们的视觉心理。图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三类： 　　具象图形：a.摄影图片：摄影图片最能直观的表达产品的形象，在商品包装中的运用日益广泛。摄影图形是最能直观表达包装内容物形象的表现手法。能让消费者最直接的看到产品的形象，形成最初的视觉印象，从而影响消费者的视觉心理。例如：同样的两块面包，一块包在印有这块面包实物照片的包装纸里，另一块包在普通包装纸里，结果肯定是前者先卖出。b.写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。是设计师根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，并不是纯客观的写实，形象比实物更加概括