论广告英语中修辞运用.docVIP

论广告英语中修辞运用 　　【摘要】英语广告生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地向消费者描述商品，常常运用多种修辞手段，以增强语言的表达效果，加强消费者对商品的印象。本文通过广告英语中修辞的研究，阐述了广告英语是一种商业价值很高的 实用文体。修辞的运用，使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美，从而增强广告的鼓动性和说服性，使消费者购买产品，达到推销产品的目的。 　　【关键词】广告 英语 比喻 拟人 双关 　　一、引言 　　随着我国改革开放步伐的加快及世界经济日益全球化，越来越多的中国人开始熟悉英语广告。它们帮助人们从一个侧面增进了对国外信息的了解。因此，我们有必要对其进行研究，以帮助人们更好的欣赏和应用英语广告。广告从用途上大致可以分为商业广告与非商业广告。本文选择的是各种盈利组织的广告，即商业广告，而且仅涉及报刊杂志中的商业广告。在英语广告中，修辞得到了很广泛的运用，它被用来宣传某种商品的特点，传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受，不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使商品得到了很好的宣传，给消费者以深刻的印象，从而最终达到宣传、推销商品的目的。一则成功的广告，除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。英语中的“广告”（advertisement） ― 词，是17世纪英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，原意为“商业上的告示”。如今，广告的发展曰新月异，采用的宣传手段和媒体也越来越多。然而，不论广告如何发展，也不论所采用的传播方式如何多样，最具表现力的手段还是语言。当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时，更多地是用语言表达，广告语言不只是单纯的商业语言，而是多种学科的综合体，它是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为 一体的鼓动性艺术语言。人们借助广告宣传产品信息，树立产品形象，刺激消费。因此广告语言通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功育旨和美学功能.从语用学角度讲，广告宣传是一种语用行为。其目的在于说服交际对象（消费者）接受其产品、服务等。具体地说，是一种说服性言语行为，这种行为带有明显的功利性， 因而往往得通过策略去获取。从交际角度讲，广告也是一种交际行为，广告主是发话者，广告观众是受话者。从某种意义上说，广告交际是单向交际，由于在单向交际中双方没有商讨、互换信息的机会，因而观众只有接受与不接受信息这两种选择。如何使广告语言具有强烈的说服力，让它能刺激观众的消费，打动人们去购买和使用产品呢？这是一个值得研究的课题。国外许多成功的广告运用各种修辞手法，以精练独到的语言给人们留下深刻的印象，了解广告英语，以及其文体风格，尤其是掌握广告英语的修辞特征，有助于我们了解西方文化、社会和经济，跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。因此，一句看似简单的广告英语却能引人入胜，广告英语中 的修辞有很多，如比喻、双关、拟人、夸张、排比、对偶、反复、押韵、反语、对比、设问、仿拟等。 　　二、各种修辞在广告中的运用和实例 　　1.比喻。比喻能使语言生动、形象，它可以用来表达两种不同事物之间的相似关系，渲染语言的具体性和形象性，以增强语言的美感，从而唤起消费者对产品的一种联想。运用比喻手法可以使所推销的产品形象逼真，易于被消费者接受。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它包括明喻和暗喻。 　　（1）EBEL the architects of time （一则手表广告） 　　（2）Sophisticated， sweet-to drink Pink Lady. （一则酒广告） 　　（3）Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.（一则机器广告） 　　在广告中，瑞士手表品牌EBEL 将旗下的表比作时间的缔造者，仅用了几个字就显示出了表的高品质，十分成功地运用了暗喻。广告的设计者把酒名“Pink Lady”与这个词组的本义巧妙地结合起来； 用到的两个形容词明指Lady，同时又委婉地说出了酒的口感。广告是典型的明喻用法，将母亲对机器的依赖比做孩子对母亲的依赖，突出了这种机器的重要性。 　　Light as breeze，soft as cloud.（衣服广告）运用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感体现出来了，使消费者心里联 想到穿了该品牌衣服后的那种轻柔感觉，让人“欲一穿为快”。 　　2.双关。 　　（1） She’s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats Light， Delicious， Nimble.（一则Nimble 面包广告） 　　双关是指通过充分运用