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论休闲体育消费对体育产业影响研究 　　摘 要：休闲体育作为体育产业的重要组成部分，其发展对整个体育产业的发展起着重要的作用。从休闲体育消费与体育产业的概念和关系入手，就新常态下我国休闲体育消费存在的问题进行全面分析，然后提出加强人才培养、以创新为驱动促进产业转型结构升级等对策，以期通过发展休闲体育产业促进我国体育产业的整体发展。 　　关键词：休闲体育；消费观念；创新；体育产业；人才培养 　　中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0035-02 　　自2014年11月APEC 会议上，习近平总书记系统阐述了我国经济面临的“新常态”，指出在新常态经济下，我国经济开始从高速增长步入中高速增长，经济发展动力开始从传统的要素驱动、投资驱动开始朝着创新驱动的方向发展。因此，在新常态经济下，我国休闲体育产业面临巨大的发展机遇。但受到传统消费思维、人才和基础设施匮乏的影响，我国休闲体育消费发展面临严峻的挑战。而作为体育产业的一个重要组成部分，如何结合休闲体育消费面临的问题，促进体育产业整体的发展，是新常态经济转型下亟须解决的问题。 　　一、休闲体育消费和体育产业发展的关系 　　休闲体育消费是集健身、娱乐等为一体的社会文化消费现象，通常被人们看成是衡量一个国家和地区生活质量的重要指标。而体育产业是指生产体育产品和参与体育服务的部门和行业的总称。由此可以看出，休闲体育作为体育产业的一个重要组成部分，休闲体育消费与体育产业的发展有着紧密的联系。首先，消费引导需求，需求引导供给。因此，不同的消费水平和消费结构决定了产业整体的发展速度和规模。其次，随着我国第三产业结构的不断扩大，体育产业也必将成为新的增长点，由此带动休闲体育消费的发展。由此，休闲体育消费促进体育产业发展，而体育产业发展带动人们对休闲体育的消费能力和水平。 　　二、我国休闲体育产业面临的主要问题 　　1.消费观念受传统消费观念制约。受传统消费观念影响，崇尚节俭仍然是消费的主流观念。时今，“成由俭，败由奢”仍然是家庭教育中常用的一句古训。由此可以看出，我国传统消费观念仍然强调节约勤俭，反对奢侈享乐的思想。在这种思想观念的影响下，我国我国居民储蓄存款人均超过4万余元，成为世界少有的高储蓄国家。而为了进一步地刺激消费，国家也采取了很多宏观调控手段，如降低储蓄利率。但从宏观调控的效果来看，居民休闲体育消费方面的意愿还不是很强，从而严重制约着我国休闲体育产业的发展，成为影响休闲体育的一个重要瓶颈。同时研究认为，在不同的发展阶段人们的消费观念、休闲价值观、休闲情况、经济理论等是不同的（具体见下表）。 　　通过上表可以看出，在不同的发展阶段，人们的观念是不同的。如在农业社会，在“劳动之上，休闲罪恶”价值观念和“有闲无钱”的影响下，必然导致居民不愿意参与休闲体育消费。因此，抓住目前形成的健康、时尚、快乐的新休闲体育消?M形象背景，如何多角度调动大众休闲体育消费的消费意愿，成为促进体育产业发展的重点。 　　2.休闲体育消费需求明显不足。休闲体育消费群体的消费能力直接决定休闲体育产业的发展。随着我国经济的不断发展，城乡居民收入不断提升。以2015年为例，我国居民人均收入为8 016美元，部分省市已经超过1万美元。由此看出，经济的发展给休闲体育消费奠定了扎实的基础。但是，从实际情况来看，目前我国休闲体育消费需求仍然是处在一个非常低的位置，休闲体育消费的需求明显表现出不足。以2015年为例，我国居民消费主要集中在汽车、房地产等领域；而在投资领域，大部分集中在股票领域，超过50%的居民不参与休闲体育消费。而休闲体育消费需求不足的原因，主要与目前我国在医疗、住房和教育等方面的保障不完善导致，从而导致人们对未来收入的不确定。因此，要促进休闲体育消费，促进体育产业发展，就必须从调动、激发居民有效休闲体育消费入手。 　　3.基础设施建设滞后。我国休闲体育设施建设落后是比较普遍的问题。我国休闲体育设施大多集中在城市中心，而对于郊区或农村等地则分布很少，从而导致我国休闲体育发展水平整体比较落后。根据第六次全国体育场地普查情况来看，我国在休闲体育场地方面，在质量和数量上都存在明显不足。因此，要激发我国休闲体育整体的消费水平，加强基础体育基础设施建设至关重要。 　　4.休闲体育产业不均衡与规模小制约了消费。目前，我国休闲体育产业发展非常不均衡，产业规模小仍然是非常突出的问题。一方面，各地区在休闲体育产业规模和水平方面仍存在较大差距；另一方面，在休闲体育产业布局方面不均衡，如大部分休闲体育设施和服务都集中在城市，而城镇和一些城乡结合部区域则非常缺乏。同时，在产业结构方面非常不均衡，体育用品消费占主要组成部分，而健身休闲、体育旅游、体育表演等行业规模还不够