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观众旧版情结传播学解读 　　摘 要：近年，翻拍剧火爆荧屏，尤其以改编自四大名著和金庸、古龙小说为代表的影视剧，其商业价值最大限度地得到了开发，赚取了社会注意力资源，引起了广泛的讨论。这些翻拍剧往往投资巨大、特技豪华、服装精美、场景宏大，但伴随而来的却是观众们批判的声音，并被拿来与相应的“旧版”作比较。 　　关键词：翻拍剧；观众；旧版情结；传播学 　　在四大名著轮番被翻拍之后，2013年年初寒假档播映的新《笑傲江湖》（陈乔恩、霍建华主演）再次延续翻拍狂潮，取得不俗的收视成绩。而由香港导演赖水清执导的新《天龙八部》也于年初曝光了演员造型。翻拍市场如火如荼，但就观众的反馈来看，却并没有获得主创方期待的好评；相反，却招致观众毫不吝惜的吐槽，并引发了对“旧版”的怀念之情。而且，这种现象在网络技术平台的支持下，呈现高参与度和聚集度的特点。 　　据国家新闻出版广电总局的调查数据显示，在2010年播出的国产电视剧中，有一半是翻拍剧，却鲜有获得观众认可的精品之作。而早在2008年，人民网发起的网上调查“您怎样看四大名著的重拍”，支持者仅占4.4%，而认为“改编随意、胡乱演绎、断送文化”和“商业化太浓、文化传承缺失”的分别占到50.9%和35.6%。 这些数据印证了观众对翻拍影视剧的接受程度并不高的基本事实。经过调查研究及深入思考，笔者认为，造成这种现象的因素主要有以下三个。 　　一、“刻板印象”影响了观众对翻拍剧的客观评价 　　“刻板印象”的概念是美国新闻工作者李普曼提出的，指的是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，通常伴随着对该事物评价和好恶的感情。刻板成见，可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着人们对新事物的接受。 　　电视观众对经典电视剧的刻板成见，缘于首因效应。首因效应也称为第一印象，是指人们第一次接触某人或某事物所留下的印象。意大利著名设计大师米歇尔?德?卢基曾说：“一个人永远不会有第二次机会给人以第一印象。”第一印象一旦建立起来，它对后来获得信息的理解和组织，有着强烈的定向作用。人们对后来获得的信息的理解，常常建立在第一印象的基础之上。“旧版”剧，尤其是经典的“旧版”剧，因为给观众留下了深刻的印象，所以不管翻拍剧怎么样，都摆脱不了经典剧给观众留下的刻板印象的影响。 　　由于观众对第一次接触的版本印象深刻，并在这种印象中打上了情感的烙印，因此在观看翻拍剧时，必然会用以往的价值标准来衡量翻拍剧，而这种标准常常会受到“刻板印象”的制约，观众从而难以接受翻拍剧。有一些观众甚至会在翻拍剧上映之前便持激烈的反对态度，认为翻拍剧在演员选择、情节设计等方面，都无法达到“旧版”的高度。这种较为极端的情况，印证了一些观众对翻拍剧的印象或评价并不是因为直接经验。也就是说，他们并不是根据实际的观看结果来判定翻拍剧的好坏，而是一种先验的判断。 　　观众“刻板印象”催生的“旧版情节” 由此可见一斑。翻拍剧能够借怀旧心理引起观众极大的关注和讨论，这当然是一种机遇，但从另一角度来说，这更是一种威胁――原剧为翻拍剧提供了流行的故事，营造了消费的氛围，却未必能充当翻拍剧的营销向导，培育更多的“粉丝”。越是经典的原剧，它的观众认同度就越高，在“除却巫山不是云”的心理作用下，看过经典原剧的观众对翻拍剧难以产生认同感。这些观众将以原剧为标准打量翻拍剧，他们挑剔的眼光不但会给翻拍剧的创作者造成压力，也会对翻拍剧的收视率和口碑产生消极作用。 　　二、“固有的符号认知心理”使观众排斥新的符号形式 　　观众产生“旧版情节”的另一因素是传播学中的“固有的符号认知心理”。 　　在社会传播中，任何信息都必须通过符号才能得到表达和传递。符号是信息的外在形式或物质载体，人与人之间的传播活动受限表现为符号化和符号解读的过程。所谓符号化，即传播者将自己要传递的信息或意义转换为语言、文字或其他符号的活动；符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释或理解，读取其意义的活动。不仅如此，传播对象对传来的信息作出反应――反馈的过程也伴随着在符号解读基础上的再次符号化的活动。 　　影视剧本身便是一种符号，通过这一符号形式将其想传达的信息符号化，而观众观看的过程便是进行符号解读的过程。需要注意的是，这一解读过程并不是观众被动接受的，观众也对这些被解读的信息作出反应，产生评价或感触，并在这种反馈的基础上再次形成新符号，即带有自身认知的新符号。这一带有自身认知和感情的符号一旦形成，便很容易固化，很难接受其他的符号来表现同一内容。 　　比如，某个角色被某位明星演绎得非常出色到位、惟妙惟肖，符合大多数观众心目中对这个角色形象的设定，感觉这个演员就为这个角色而生，甚至在一些观众心目当中，演绎这个角色的明星已然成了角色本身，形成了符号，以至于一提到某电视剧，这些观众就