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论全球化语境下中国电影跨文化传播策略 　　[摘 要]在全球化浪潮的冲击下，跨文化传播日益频繁。作为大众传播媒介和意识形态载体的中国电影，必须以积极的姿态应对竞争，广泛参与世界范围内的跨文化传播。全球化语境对中国电影的跨文化传播既是一种挑战，也是一种机遇。中国电影要取得跨文化传播的成功，必须在“国际化”与“本土化”的结合中找到一个“契合点”，实行“国际化”与“本土化”的“双重编码”，在电影传播的文化策略、题材策略、艺术策略以及运作策略上广泛借鉴，大胆创新，以“和而不同”的目标作为跨国传播的文化诉求，开创中国电影新局面。 　　[关键词]全球化；中国电影；跨文化；传播策略 　　[中图分类号]I207；K204 　　[文献标志码]A 　　[文章编号]1008―942X(2006)01―0065―09 　　自20世纪肋年代以来，“全球化”这一术语在世界上加速流行，到90年代出现了高潮。正如 澳大利亚学者马尔科姆#8226;沃特斯指出的，“就像后现代主义是80年代的概念一样，全球化是90年代 的概念，是我们赖以理解人类社会向第三个千年过渡的关键概念”。美国社会学家安东尼#8226;吉登 斯为“全球化”下了一个定义：“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者 反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连 结，并在全世界范围内不断加强这种关系的过程。”这场始自经济领域的全球化浪潮也波及到了 社会和文化等诸多领域。随着资本、信息、人员的自由流动，跨国、跨文化的身份认同和文化建构已 经成为全球传播的重要组成部分。“全球化”已成为当今时代的一个关键词，成为中国电影置身其 中的宏大现实语境。“电影艺术不是单纯的物质存在物，它们的存在语境决定了其物质本质最终必 然服务于它的社会本质。而其社会存在方式的多样性又决定了影视艺术的多重本质属性：电影是 一种大众传播媒介，电影是一种艺术形式，电影是一种影像语言，电影是一种意识形态国家机器，电 影是一种文化产业，所有这些关于电影的定义都有其自身的合理性。”置身于全球化语境下，无论 是作为大众传播媒介的中国电影，或是作为艺术形式的电影，还是作为意识形态以及作为文化产业 的电影，如何充分发挥影像的跨文化传播功能，实现中国电影的文化传播价值和资本价值的最大 化，成为中国电影必须面对的重大课题。 　　 　　一、中国电影参与跨文化传播：走向世界势在必行 　　 　　众所周知，长期以来，中国电影一直禁锢在政治意识形态的宣传之中，缺少开阔的国际视野，这 种状况直至20世纪80年代才有所改观，但走向世界的步伐还是太过缓慢。今天，在全球化设定的 语境下，中国电影有必要也更有可能参与跨文化传播。“顾名思义，跨文化传播无疑应是文化、传播 并重：传播不同文化，在不同文化之间传播。”传播的本质在于文化的交流。 　　首先，全球化语境下中国电影要实现跨越式发展，必须积极主动地参与跨文化传播，改变自身 的弱势地位。“一个民族或国度文化的进步，离不开文化传播的健康进行。‘问渠哪得清如许，为有 源头活水来’。没有交流的文化系统是没有生命力的静态系统；断绝与外来文化信息交流的民族不 可能是朝气蓬勃的民族。”中国电影作为一种承载传播中国文化、塑造国家形象任务的大众传 播媒介，必须积极参与跨文化传播，在跨文化传播中汲取思想和艺术营养，在跨文化传播中输出中 国的民族文化。尤其在加入WTO后，好莱坞电影“兵临城下”，中国民族电影面临巨大的生存危机， 在全球化信息不平等传播的态势下，一个巨大的“文化逆差”正在形成，中国电影只有迎难而上，借 鉴世界先进的电影理念和运作方式，在坚守自身文化特色的同时，敢于跨出国门，才能实现中国电 影在21世纪的腾飞。跨文化交流学研究的鼻祖爱德华#8226;霍尔将文化区分为强语境文化和弱语境文 化。有着悠久历史积淀的文化属于强语境文化，如中国文化，其强语境的明显体现就是在这样的文 化里有大量的成浯、谚语，有复杂而严密的礼仪。相对而言，弱语境文化如美国文化，它本来就是多 元文化混合而成的，是一种在不断的冲突与妥协中熔炼出的文化，最后保留下来的必然是一些具有 普遍可接受性的文化因素。从这个意义上说，中国电影跨文化传播的历史使命就是改变长期以 来封闭的自言自语式的表述，通过更具普遍意义的影像语言使中国的强语境文化为世界所了解。 　　其次，全球化语境为中国电影参与跨文化传播提供了可能和契机。不可否认，全球化带来了文化 同质性的危险，民族文化在全球化浪潮的冲击下日益失去自身的个性。正如有论者所指出的：“全球 化时代的传播特征是用消灭时间差距的传播手段把世界压缩为一个没有地方性的平面，用一个时间 来代替多个空间。由于传播权力分配的不平等，掌握着世界性传播网络资源