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设计心理研究在包装视觉设计中应用 　　【摘 要】心理学是一门研究人的心理现象的学科，而设计心理学是艺术欣赏中心理现象的边缘科学。对于艺术设计实践和艺术教育，它有着不可忽视的重要作用。包装是对商品外观的美化。然而，消费心理如何在包装和消费者之间进行信息的传递。因此，本文作者在对设计心理研究在包装视觉设计中的应用进行了相关探讨。 　　【关键词】设计心理研究 包装 视觉设计 应用 　　引言 　　在当今信息爆炸的时代里，人们生活中的每个角落都能看到各种宣传媒介、视觉信息的足迹。而随着现代设计的不断发展，“以人为本”和“为生活而设计”已经成为当今社会活动的主题。 　　产品包装设计的目标已经无法依赖强烈的视觉冲击，来引起人们的关注，而需要以诚恳的态度去分析目标群体的心理，让所设计的产品被更多的人群接受。因此，设计师们需要转变自己的观念。在设计的过程中，一定要充分了解人的各种生理以及心理的需求，并在产品包装设计中加以应用。换个角度来说，就是设计学、美学、心理学有机的结合在一起，彼此互相运用。 　　1 包装视觉传达设计的概述 　　首先，需要对视觉传达设计这个名词有所了解。视觉传达设计可以称之为“视觉设计”。然而，传达包含了所有的事物之间、人与自然、人与社会环境和人体内的传达[1]。它是指信息的发送者利用视觉符号向接受者传递信息的过程。 　　而在包装设计中，包装设计信息传达的基础便是产品内在的技术和质量。包装材料和合理的结构设计的选择，是产品使用的基本要求。包装设计不仅是为满足人们的一定需求而去精心寻找并选择满意方案的活动，也需要把企业的形象以及审美形态等在包装上有效的体现出来。不论是设计师的设计构思与创造，还是消费者的感受和评价，都包含了太多复杂的心理因素和要求。这就需要设计师们从以人为本和生活研究的角度出发，充分了解消费者的心理和消费动机，不断去探索和完善设计方案，使包装设计不断从实际出发，越来越符合消费者的需求。 　　2 设计心理以及对产品包装设计的影响 　　实际上，设计并不是单一的。它是一门与其它多门学科相互交叉的边缘学科。它是富有灵性的，是一个交流的过程。设计师需要对其交流的对象进行深入的了解。 　　因此，对于产品的包装设计理念，设计师需要以消费者为中心，考虑消费者的想法，研究他们的心理，并想尽一切办法来刺激并满足消费者的需求。这就说明最好的商品不是利润最大的，而是能够真正走进消费者的内心，吸引他们的眼球，是他们最喜欢的。对于设计心理，它是应用心理学的分支，把心理学的研究方法作为助推剂，进而去研究设计过程中所遇到的那些心理学问题[2]。在这个过程中，人是主要的研究对象，即在心理层面对设计问题进行研究。因此，在消费者、设计、市场三者之间，设计心理发挥着它应有的作用，对它们具有促进的作用。 　　设计心理对于产品包装设计具有一定的影响。第一，设计出来的产品包装是否符合消费者的需求，是否会达到更好的市场效果，设计心理对它们有着直接的影响。第二，设计心理会影响设计师对产品包装设计的时候，是否从消费者的心理需求出发，是否从使用者和消费者的角度去思考产品包装设计。第三，对于设计心理，将会在心理上捕捉消费者的兴奋点方面产生影响，也会对消费者和使用者在视觉上产生购买欲望方面产生一定的影响。 　　3 消费动机和需求心理 　　3.1 关于消费动机 　　在生活中，似乎我们所做的每一件事都不是毫无缘由的。不论做什么，都会有一定的动机，有好也有坏。动机即人类不同需求的结果，并且，需求、动机及价值是紧密联系在一起的。对于产品包装设计、消费动机的研究，是满足消费者心理需求和做好相应设计的重要手段。而心理动机原理是产品包装和宣传上所运用的心理策略的基础。 　　对于消费者从在心理产生购买动机到最后实现购买动机的心理过程可以分为三个层面：注意―记忆，想象―情感，产生欲望―购买[3]。而在这个过程中，需要才是动机产生的基础。因此，产品包装要求设计者充分了解消费者对什么样的包装设计会产生需求。进而才能使产品包装设计中的设计元素中渗透浓浓的需求因素。消费者内在的需求动机才能真正得到增强。实际上，人的各种行为都具有对其物品形成动机的需求。比如，有的人买东西，因为实惠而形成选择动机；有的人却因为物品精美而形成选择动机。 　　3.2 关于消费者的需求心理 　　随着社会市场经济的不断发展，超市已逐渐成为零售终端市场发展的主要趋势。它具有这样的特点，主要以人们日常生活中的实用型产品为主。因此，产品的销售体现了大众化的特点。站在消费需求的角度，总体上仍然属于大众消费和初级消费。 　　对于大众消费群体来说，购买日用品以及经济、实用食品已经成为一种稳定性的选择。可见，超市购物是人们生活中必不可少的部分，也是一种很常见的现象。因此，本文作者就对消费者去超市