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设计色彩在消费文化时代价值探究 　　[摘 要]本文据于目前市场经济与消费文化时代人们对生存环境和生活质量的要求也越来越高，从而对设计色彩的要求也越来越高的情势，剖析了设计色彩在文化、美感、功能等几个方面的新的价值取向，这对设计领域和消费领域起到导向性作用。 　　[关键词]设计色彩 消费文化 价值 　　作者简介：陈炜，女，籍贯: 江苏，职称: 副教授，研究方向：艺术设计。 　　 　　设计色彩在设计诸多要素中占有重要地位，设计色彩是消费文化时代色彩应用的最好例证。在设计所涉及的范围如工业设计、环境设计、平面设计、服装设计、包装设计、动画设计等等领域，都离不开色彩问题，因此，设计色彩是设计行业对色彩进行设计的一门学科，它如同设计的其它要素如造型学、材料学、工艺学等一样重要，贯穿设计、造型艺术、生理学、心理学、物理学、设计美学、工业生产等方面，横跨人文科学、自然科学和社会科学，并且涉及人类的心理因素、文化观念、审美习惯、情感情绪等，直接影响人类的生存质量与生活态度。设计色彩与文化科技发展紧密相联，与时代脉搏同步跳动，在国际社会竞争中也是举足轻重的。 　　当今世界全球已进入经济发展的消费时代，在我国伴随着外来消费观念的影响，社会文化与市场经济的结合已开始从生产领域转向消费领域，因此我国正在经历着一场消费革命[1]，随之而来的消费社会特征也在逐步显现，消费文化时代也随之而来，现代人被消费文化的产物如流行音乐、各类广告牌、快餐（盒）、时尚服饰、包装盒（袋）、各类（品牌）产品等等团团围住。为此，人类对生存环境和生活质量的要求也越来越高，对设计色彩的要求也越来越高，使设计色彩的价值取向有了新的定位，尤其在文化、美感、功能等几个方面得以体现。 　　 　　一、设计色彩的文化价值 　　在消费文化时代，人类生活的各个领域都离不开设计色彩。就色彩本身而言，色彩传承着一个民族或国家的文化，是人类文明的重要组成部分，色彩的文化性来源于不同地区的习俗和不同民族的历史背景，体现出各民族自身的色彩语言，诉说着本民族的历史演变。当代??计色彩在各个设计领域虽然具有鲜明的时代特征，但所蕴涵的文化价值也是不可磨灭的，具体体现在以下方面：一是设计色彩的民族性，二是设计色彩的共通性。 　　在全球范围内，各民族由于文化习俗的不同，都拥有属于自身的色彩语言，形成了所谓的民族传统色彩[2]，它意味着某一民族特有的地域文化特点，是历史、自然、社会、审美、心理等积淀的结果。由于科学技术的迅猛发展和全球化的到来，使当今世界进入一个“无国界经济”时代，其商品、资金、技术、文化等都已资源共享，因此，设计师在色彩设计中发掘民族色彩文化精华得到弘扬，因为民族性的东西才是永恒的东西，才最终被世界认可。 　　在中国有许多传统的色彩典范，如传统节日色彩、传统建筑色彩、宗教色彩、民间年画色彩、传统服饰色彩、京剧脸谱及舞美色彩等等，凝聚着国人对色彩规律研究的智慧与经验，它给人以许多启迪与内涵，已成为当代设计师们取之不竭、用之不尽的创作源泉，展现出我中华的民族精神与民族风格。例如，按中国传统的习俗，大红色 (或称绛色)， 被称为传统的“中国红”，或被称为“正红色”，表示团圆喜庆、幸福美满、吉祥如意等，在当今中国传统节日春节、元宵节或中秋节来临之际，在各类节日色彩设计如街道的节日装饰、节日招贴广告、节日舞美、节日商界宣传、节日商品销售、节日家庭喜庆等方面，“正红色”仍然是最受欢迎并且涌现得最多的色彩，那大红的灯笼使人回忆起童年时代过节的情景，也使人对生活充满勇气忘掉苦难受，还使人追回自信洗心革面。又如“胭脂色”，是中国传统女子化妆用的颜色，后来以脂粉色泛指女性味；《红楼梦》中也常称颂胭脂桃红色配上松花色（即浅黄绿色）是最为娇媚的色配，这在现代女性用品设计中也得到广泛应用。再如“靛蓝色”，是一种中国传统纺织染色工艺中最为常见的色彩，它从植物(靛蓝植物或菘蓝植物)中获取并制成蓝色染料，至今仍被广泛应用，其染制品蓝印花布仍驰名中外，极富有质朴平和的民族风情，深得许多消费者的喜爱。 　　色彩设计不仅继承了本国的色彩文化，还体察到世界其它民族的色彩特征，将色彩文化的多元化应用到各类设计之中。先让我们将视线投向欧洲，法国是引领欧洲乃至全球时尚的国家，法国不论在那个时期，总是呈现多姿多彩的生活氛围，那些来自世界各地的游客们总爱用“浪漫”来诠释法国的色彩世界。巴黎这个盛产名牌的时尚之都将Fornarina及Guy Laroche展现在我们眼前，掀起了服饰的田园乐土色彩气息以及浪漫奢华色彩气息，无不让人感叹不已。印度的传统色彩浓厚，以传统的印花纺织面料为例，它们历来都以大循环的几何图形配以大面积的娇艳色彩出现，产生及其强烈的、极具刺激感的视觉效果，使人难以忘怀。再看一看非洲色彩，当地的传统色彩充满了