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浅谈产品包装设计中文字符号表现方法 　　摘要：文字符号作为信息传播和交流的主要工具，在现代化语境环境中，它不仅可以传递信息、传播文化，记录历史，还可将其视为一种能给人们带来了很好的视觉美感，冲击了人们的感官的视觉化符号，文字作为美的元素在产品包装中的表现方法与创新具有很大的作用。 　　关键词：文字符号；表现形式；设计原则；价值体现 　　包装是一个承载商品的容器，也是一种引导消费、刺激消费的手段。就目前包装市场而言，提高产品的销售量具有很重要的意义，而且从社会整体角度来看，产品包装的发展将产生良好的经济效益和社会效益，它从一个侧面反映了一个国家的物质文明和精神文明的发展水平，在产品包装中，文字符号作为信息传播和交流的主要工具，在现代化语境环境中，它不仅可以传递信息、传播文化，记录历史，还可将其视为一种能给人们带来了很好的视觉美感，冲击了人们感官的视觉化符号，文字作为美的元素在产品包装中的表现方法与创新具有很大的作用。随着人们生活水平和欣赏水平的不断提高，人们意识到好的包装设计能够给人带来使用的方便和视觉的满足，包装设计的优劣直接关系到产品在市场流通中的价值；而表现方法很重要，将文字符号在产品包装中的创新与应用以现代设计的思维对文字加以提炼，使其符合现代人的审美观念，把民族文化特色应用到现代设计中来，赋予其深厚的文化内涵，对现代设计和传统文化传播有一定的积极意义。 　　在产品包装设计中，有时可以没有图形，但是不能没有文字。文字符号在视觉符号中的作用是非常大的，我们在逛商场或超市时，包装设计中的文字符号其实随处可见，如一些广告的标语、品牌的Logo设计、广告的功能简介等等，其中品牌logo设计是包装的视觉中心。文字符号是不可缺少的视觉元素，它是在包装设计中传递准确信息的重要的视觉元素，人们可以通过文字符号对产品全面的了解，包装设计中的文字符号所表现出来的视觉作用是不可替代的，通过对字体的笔划变化、造型设计、排列组合等方法来达到一种特殊的视觉效果，通过视觉的传递，使人们与设计理念达到共鸣，从而形成人类共同的文化。 　　一、包装设计中文字的表现形式 　　（一）文字的外形变化 　　将文字外形进行整体拉长、压扁或改变方向，利用基本的几何形体融进到设计之中，改变成方形、梯形、弧形、倾斜形等不同的外形，使文字的外形产生变化.既美观又能体现出新颖的创意，加强视觉效果。 　　（二）文字的笔画变化 　　笔画是组成文字的基本单位，将文字的笔画进行统一变化，例如加粗、变细、或对某一个或某一类笔画进行统一风格的外形变化，或在文字原貌情况下进行增加笔划、减去笔划或合并笔画等，但必须有一定的识别性。 　　（三）文字的图形变化 　　文字的图形变化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字结构的完整同时，在文字局部或整体添加一些形象，使读者从图形、文字之间找到它们内在联系，由此强化文字的寓意与内涵。意象法就是利用意象形式来进行文字设计、在字面上其表现形式比较抽象，在空间编排上更为广泛，表达的文字内容更具想像力，强化了具体的“形似”，而提炼成抽象的“意”。 　　（四）文字的立体空间设计 　　文字可利用立体空间结构来加强它的视觉效果，几种常用的方式有阴影、浮雕、透视。这些方式在其空间构成上达到一种实与虚、动与静的流畅境界。 　　二、文字符号的设计原则 　　文字符号是人类生产与实践的产物，它是随着人类文明的发展而逐步成熟。在产品包装设计中，不同的文字有不同的表现技巧。但要注意以下几点准则。 　　（一）整体风格的统一 　　对于包装设计而言，设计时要对文字作出统一的外部形态规范，这是最重要的原则。文字外部形态达到统一，才能在视觉上保证文字内容的识别性，在每个文字的笔划设计时也会有些不同，文字的笔划有一定的比例和规格，在笔画的间架结构、比例、规格、粗细、形式等方面应该达到统一，字体笔画的粗细是均衡的一个重要因素，这就要求把握好文字组合的整体风格，在整体风格统一之中局部有变化，彰显整体美感，增强视觉效果，更要准确地表达文字的含义。 　　（二）方向统一 　　方向的统一有两点：一是为了达到一组字体的动感，将一组字体统一有方向性的倾斜处理。二是文字的某个笔画做方向上的处理，每个文字的笔画都要以同一个方向做统一的倾斜设计，不管是向左或向右的笔画都要以同一个倾斜的角度来达到统一，这样才能加强整体统一的视觉感，从而形成视觉上一致、流畅的线条，其次对每个字中的副笔进行设计，副笔划也要达到倾斜度一致，加强整体感，在变化中保持统一。否则在视觉上会显得零乱，缺乏整体的美感，难以产生良好的视觉效果。 　　（三）空间统一 　　文字有繁简之分、笔画有多少的区别，所以字体的高度统一要对笔画中的空间作均衡的分配，才能体现字体的空间统一。但特别注意的是：一组字的字距空间