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浅谈义利观对外传播 　　义利观是中华传统文化的精髓之一，长期影响着新中国的外交实践。十八大以来，习近平主席多次强调对外工作中要坚持正确义利观，为新时期中国特色大国外交注入重要精神内涵，受到国际社会广泛关注和热议。对外解读好、传播好义利观的内涵、特色和影响，成为中国外交和外宣的共同任务。 　　传播形势：存在机遇 更有挑战 　　当前对外传播义利观面临着好的条件。一方面，国际社会高度关注中国的发展和外交，希望了解中国将本着怎样的理念处理与世界的关系并应对日益复杂的全球性问题；另一方面，当今世界越来越多的人认识到，“世界上一部分人过得很好，一部分人过得很不好”的模式难以为继，呼唤新的国际关系理念和国际事务行为准则。 　　但是，有高关注度并不等于有好的传播度。实际上，对外传播义利观存在颇多困难。首先，义利观作为一个价值理念，具有抽象特性，抽象的东西都是不易传播的。其次，作为深植于中国传统文化的理念，其与西方理念从基本思维逻辑起点上就不同，长期受西方理念教化和影响的国际受众理解起来很困难。第三，义利之辨贯穿中国思想史，不同历史时期有不同诠释。当代义利观在对各家观点兼收并蓄的基础上，承载了新的时代内涵，其准确内容对国内民众来说都不易把握，对于国外受众更是难上加难。 　　不容忽视的是，长期以来西方的“零和观”“利益至上”“没有永远的朋友，只有永远的利益”等理论深刻影响着国际关系理论和实践。相较而言，义利观不仅内容较新、实践不多，还与这些西方理论基本对立，对构建在其基础上的国际关系理论、行为准则和实践形成直接冲击。这对美西方精英群体来说，不仅心理上有抵触，价值观上也很难接受，其中一些人已经公开发表了不少批评甚至诋毁言论。这些也在客观上对对外传播义利观构成障碍。 　　传播内容：知己知彼 对症下药 　　对于义利观这类内涵丰富的理念来说，对外传播应精心选定内容，切忌面面俱到，既不能试图把不同历史时期的内容演变一股脑说清楚，也不能打算把全套内容照搬给所有国家。考虑到国外受众对义利观认知不多，首要任务是给出一个清晰易懂的基本内涵说明。在这方面，习近平主席已经做出典范。他提出：“义，反映的是我们的一个理念，共产党人、社会主义国家的理念。这个世界上一部分人过得很好，一部分人过得很不好，不是个好现象。真正的快乐幸福是大家共同快乐、共同幸福。我们希望全世界共同发展，特别是希望广大发展中国家加快发展。利，就是要恪守互利共赢原则，不搞我赢你输，要实现双赢。我们有义务对贫穷的国家给予力所能及的帮助，有时甚至要重义轻利、舍利取义，绝不能惟利是图、斤斤计较”。通过这段话，受众不仅可以了解义利观倡导什么、反对什么，还可以知道中国将本着什么原则处理与全世界、与发展中国家、与贫穷国家的关系。 　　在界定基本内涵的基础上，应根据分地区分受众的舆情调研，摸清不同地区和群体的主要关切，据此开展有的放矢的传播。这其中，有几组关系对西方受众来说普遍较难理解，有必要做重点解读。一是中国自身发展与相关国家共赢发展的关系。比如美国媒体大肆炒作的中国工人抢了美国工人就业岗位，即典型的以零和思维来看待两国合作的例子。我们应通过一些具体的合作案例和取得共赢效果的扎实数据，来具体展示义利观的共赢效果，并进一步引导对方从义利统一的角度来理解两国的合作。二是中国人民利益与全人类共同利益之间的关系。比如有些国家指责中国是搭经济全球化便车实现发展的；也有人指责中国的巨额排放加剧了全球气候变暖，归根结底就是宣扬中国的发展与全球利益不兼容。要善于利用这些错误批评，通过列举中国三十多年发展对世界经济的贡献率等事实和数字，证明中国发展是有益于世界的，中国的每一步发展，都给世界作出了更大贡献，而这正是中国坚持义利观的结果。三是坚持正确义利观与捍卫国家核心利益的关系。近来一些国家一边挑唆与中国的领海领土争端，一边指责中国对周边邻国构成威胁、没有践行和平发展道路，试图让中国吞下损害自身核心利益的苦果。要敢于明确提出坚持正确义利观不适用于中国的核心利益领域，强调一个连自身核心利益都无法完整捍卫的国家，不可能对周边邻国、广大发展中国家乃至世界的和平发展做出贡献。四是坚持正确义利观与坚持市场经济规则的关系。一些国家和企业对中国的义利观中的“舍利取义”抱有不切实际的幻想，希望在与中国开展经济合作、与中国企业打交道时能获得额外优惠甚至免费待遇。要巧妙运用这些例子，明确指出企业间的经济行为就是要严格遵守市场经济规则，主动把义利观与市场经济利益划出清晰边界。五是中国倡导义利观与自身对外实践的关系。常有媒体或学者拿中国个别企业见利忘义的行为说事儿，批评中国说一套做一套，理念离实践太远。对于此类批评，要勇于承认我们的实践确有不足，一些企业的不法行为恰恰是没有认真贯彻这一理念，中国政府将继续坚持义利观的实践。六是义利观与和平