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中部与西部大学生时尚心理调查研究 　　【摘要】时尚已经成为当今社会的消费热点。本文选取长沙和昆明两地就读的大学生进行问卷调查，对比两城市的大学生时尚心理状况，并以此衍生到中部和西部两地区的大学生时尚心理研究分析。作者从两大城市大学生对时尚的感兴趣度、认知度，对时尚问题的看法等方面对比分析，从问卷调查中得出一些存在的问题，提出解决的方法。 　　【关键词】大学生 时尚心理 中西部对比 　　 　　时尚现在越来越被人们所关注，生活处处都已离不开时尚。大学生是时尚消费的主导者和主要参与者，他们是一个比较热衷于时尚的大群体，更能准确地诠释时尚趋势。本次调查研究共选取长沙大学生114人，昆明大学生107人，均为在读大学生。而且，这两个省会城市均为中部和西部比较典型的受关注的城市，既有自己的时尚风格，也可以分别代表中部和西部的特点。所以，选取中部和西部大学生时尚心理作为本文所探讨的问题。 　　 　　一、两大城市的大学生总体对待时尚的现状及分析 　　 　　1.从月均生活费的情况看 　　 　　在被调查的大学生中，长沙大学生在接受调查的大学生中月生活费超过千元的占30%以上，昆明大学生月生活费超过千元的将近占其参与调查人数的20%。而长沙大学生月生活费低与四百元的低于5%，昆明大学生月生活费低于四百的超过了10%。生活费的高低是决定大学生对时尚商品的购买力的重要因素之一，对于基本无收入来源、依赖父母供养的绝大多数大学生而言，所获得的生活费用的高低直接决定了其消费水平和质量，直接影响了其对时尚商品的消费。从作者的问卷调查结果来看，长沙的大学生月均生活费高于昆明大学生，从各城市统计局发布2006年城市居民人均可支配收入数据来看，长沙城镇居民人均可支配收入达到13924.13元，昆明居民人均可支配收入为10766元。两组数据均显示长沙为代表的中部地区的大学生购买力更胜以昆明为代表的西部地区一筹。 　　2.从现有消费水平来看 　　昆明大学生生活费在400～700及700～1000元这两个阶段占大多数，大多数人在时尚商品上的花费超出了其生活费用的一半。而长沙大学生在时尚商品上的花费基本与生活费用的一半持平，或稍稍低于它。据长沙市统计局城调队发布的数据，2006年，长沙城市居民人均消费支出??10679.74??元；在昆明，消费需求也成为拉动昆明市国民经济增长的重要力量。人们在吃饱喝足的同时，都需要更大地满足自己的消费欲望和对时尚的偏爱。追求时尚消费的目的已不仅仅是停留在要让自己吃饱穿暖了，而是要通过时尚，通过包装自己来获取尊重，让自己精神上得到享受；用时尚来得到自我价值的实现，得到他人的认可和自尊心的满足。 　　3.从认知度来看 　　 　　两城市大学生对时尚产品及高档产品大多数都有所了解。认为自身完全了解的大学生中，长沙大学生以38.85%的比例高于昆明大学生??26.81%??的比例。由此可见，中部地区的大学生拥有更多的渠道去认识、了解和接触时尚商品，中部地区有着更多的商家和品牌经营者打着时尚招牌去吸引大学生群体。同时，从作者的调查问卷中得出的数据来看，71.73%的长沙大学生认为自己的城市是比较时尚的且有90.17%的长沙大学生认为，长沙比较时尚且比昆明时尚，而只有46.53%的昆明大学生认为自己的城市比较时尚，且有79.44%的昆明大学生认为昆明没有长沙时尚。由此可见，中部地区在大学生的眼中时尚度是要高于西部地区的。 　　4.从对时尚的偏好来看 　　 　　在购买时尚商品时最注重的因素这个问题上，长沙的大学生注重的首要因素是品牌，占到51.93%；而昆明大学生对质量、价格、品牌三方面因素的注重差别不太大（分别是32.92%、30.67%、34.55%）。而注重其是否为今年流行趋势的人数都只占极少数，昆明和长沙分别为1.86%和2.63%，说明中西部地区的绝大多数大学生对流行的敏感度并不强烈，较之于东部沿海地区以及北京等大城市的大学生潮流意识要淡化许多。而长沙大学生购买时尚商品的地点，多选择在中高档商场，而昆明大学生则对中低档购物地点也持认同态度。这也应证了长沙大学生对品牌的偏好。 　　5.从心理学理论方面分析 　　消费者都有各自的消费心理和个性心理，这种个性心理被专业的心理学家分为四类，分别是：沾液质类、胆汁质类、多血质类和抑郁质类。 　　胆汁质为时尚消费者。长沙的大学生时尚消费者以沾液质和胆汁质类型为主。沾液质消费者比较冷静慎重，能够理智分析，慎重做出购买决策。他们善于控制自己的情绪，不易受外界各种因素的干扰。胆汁质为主的时尚消费者，好凭个人主观意志和兴趣办事，容易受商品外观、品牌、社会时尚以及他人劝说的影响而即兴购买。在消费行为上，为了赶时髦，讲奇特，往往不问商品质量和价格贸然购买。调查数据显示，占长沙大学