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龙潭水乡产业升级及泛ACG文化内涵构建 　　摘 要：随着社会的发展，人们对文化的需求越来越大。在传统景区不景气的背景下，引入潮流文化不失是吸引游客的好方法。龙潭水乡是一家传统旅游景区，其现有的经营模式，并未能被大部分消费者所接受，客流严重不足。在社会需求多样化的今天，文化内核将成为一个景区的核心竞争力。龙潭水乡急需一种贴合消费心理的文化来填充其文化内涵，进行产业升级。而符合新一代青年群体消费习惯的泛ACG文化正有此项作用。通过分析优秀的成功案例，结合该景区现状，从丰富景区文化内涵出发，为景区制作一张有吸引力的文化名片，以期提升景区整体软实力，改善景区现状。 　　关键词：产业升级；泛ACG文化；软实力；文化IP构建 　　中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）06-0046-02 　　一、龙潭水乡产业业态现状及问题分析 　　龙潭水乡景区引入周边天然水资源，营造因水而生的特色水乡风情，是典型的人工造景景区。 　　而通过实地调查及问卷调研得出结论。景区现状为：客流稀少，业态萎靡。多数店铺周内停业，店铺出租已经呈现疲软。客流可谓是景区的“流动血液”，在客流严重不足的情况下，整体产业生态亚健康，经营模式面临崩溃。景区转型迫在眉睫。 　　对景区主要问题进行分析，制约客流的原因如下： 　　（一）地理区位不好，公共交通不便 　　龙潭水乡位于四川省成都市，紧邻三环路，地理区位较差，这在无形中增加了普通游客出行的门槛，打消了潜在游客的游玩主动性。 　　游客难以在日常空闲时间内到达景区游玩，客流量难以维持。长此以往，景区的维护、运作，甚至维持生存，方方面面都会受到影响。 　　（二）文化本位缺失 　　从对市场环境的调查来看，其提出的“成都的江南水乡”这一概念并不吸引游客。成都作为其主要客源市场，生活节奏偏慢，人缺乏对水乡的充分愿景，这导致现有的这一价值观念并无市场。水乡整体建设过于流于形式，没能营造出文化内涵，使人觉得没灵魂，缺乏意境。通过网络调查，有网友反映，景区给人一种“空有一副好皮囊”的感觉。 　　（三）景区景观不协调 　　各式仿古建筑杂糅其中，契合度不高。戏台加少数民族乐团的组合，并不符合水乡的主题。又放置了许多西洋风格的雕像。整体性不强，文化内涵塑造失败。 　　吸引的多为缺乏消费能力群体。景区现有主要游客为周围老年人。消费能力有限，带来的经济效益有限。景区现状无法吸引优质消费者。 　　二、泛 ACG文化引入的合理性 　　景区想要解决现有问题，必须进行产业升级。通过与景区方面进行交流，其提出“天府龙潭微动漫”的构想，并计划建设UNITY 3D体验馆。我们以此为契机，提出龙潭水乡的泛ACG文化内涵构建，并以此为指导进行产业升级。 　　（一）良好的市场前景 　　我国越来越注重发展文化体育产业，文化价值也成了吸引旅游者的重要因素，比如电影取景地往往能成为旅游热门目的地。ACG为动画、漫画、游戏三大产业的总称，包括传统动画、网络游戏等诸多表现形式的视听艺术集合。 　　泛ACG的受众拥有良好的消费需求。如今中国ACG市场已经展现出了它的活力，以手有市场为例，根据美国调查机构EEDAR公布的最新报告，2015年全球手机游戏市场规模达到250亿美元，其中中国位居第三（50.1亿美元）。 　　互联网巨头也开始布局这一产业，阿里巴巴通过优酷土豆领投AcFun 5 000万美元A轮融资。文化部也对这一产业持鼓励态度，并寄以“走出去”的愿景。 　　（二）有效解决景区现有问题 　　1.出行热情高以弥补地理区位差。泛ACG集会已经越来越多，足以说明泛ACG爱好者这一群体具有很高的出行热情。从全球最大的Comic Market，到中国Chinajoy展，再到本地漫展都具有极高人气。而且，旅游不再是简单的观光游览，越来越多的主题公园破土动工，正是瞄准了游客新的消费需求。 　　2.潮流文化来填充文化缺失。泛ACG文化起源于视听艺术，容易被人们接受。在传统网络视频媒体衰落的大背景下，新兴的ACfun等主打泛ACG文化的视频网站，都获得了不错的反响，成功跻身一流的视频媒体。文化内涵真正成了一个旅游企业的软实力，缺少文化内涵则会被市场淘汰。泛ACG产业无论国内外该产业都具有极大的消费市场。如，注国产动画电影《西游记之大圣归来》获得良好的市场效应，足以看到这一市场的无限潜力。 　　3.文化承载力能调和景观不协调。现实景观的不协调已经是既定事实，如果进行风格统一，则意味着一大半景区进行重建。泛ACG文化的兼容性很强。在对龙潭水乡进行产业升级过程中进行指导，是对现有实体景观的微创改造。龙潭水乡现有景观的不协调，传统文化很难契合。而通过泛ACG这种文化载体，引用架空的时空观，容易对景区景观进行黏合，