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传媒社会责任与与谐社会构建 　　摘 要：构建和谐社会，需要正确运用大众传媒，充分发挥其功效。当前，一些大众传媒的社会责任缺失，还存在着较严重的问题。在和谐社会构建中，大众传媒应遵循新闻传播规律、实现新闻传播使命，应坚持以正面宣传为主，应处理好社会热点问题的报道，应发挥传媒的社会监督作用，应发挥传媒的社会调节职能。?? 　　关键词：大众传媒；社会责任；和谐社会?? 　　中图分类号：G206文献标识码：A 　　文章编号：1003―0751(2008)02―0252―03?? 　　 　　大众传媒与和谐社会建设有着密切的关系，它们之间相辅相成，相互促进，有一种和谐共存的关系。作为党、政府和人民的喉舌，大众传媒应当在构建社会主义和谐社会这个伟大的历史进程中充分发挥自己的功能，承担重要的社会责任，做出应有的贡献。研究大众传媒在构建和谐社会中的社会责任，具有重大的现实意义。 　　 　　一、大众传媒的社会责任 　　 　　20世纪40年代，美国学者提出了大众传媒的社会责任理论。通过威廉#8226;霍京、韦尔伯#8226;施拉姆、彼得森霍等学者的发展，人们认识到新闻自由尽管是人类不可剥夺的权利，但也必须承担社会责任。社会责任理论强调大众传媒要履行社会责任，要对社会与公众负责，而当其不能履行这一责任的时候，其他社会机构就可以加以干预，必要时，政府也可以借助法律等手段对其进行干预。 　　理论界认为，大众传媒除了要真实、公正地报道新闻，满足公民的知情权外，还应当承担相应的社会责任，如维护国家安全和促进社会稳定，尊重公民人格尊严和维护公民合法权益，发挥媒介社会监督的作用等。在建设和谐社会过程中，大众传媒应该承担的社会责任主要有以下几方面。第一，开辟公民公开、有序地参与管理国家和社会事务的渠道，积极推进国家的政治民主化进程。目前，通过现代媒体特别是互联网的形式引导公民公开、有序地表达意见和建议，参与国家和社会事务管理，是近年来一些主流媒体特别是互联网媒体创新公民参与模式、积极探索政治民主化建设的一大成果。第二，促进经济社会结构调整。大众传媒可以通过评论、综述、案例调查、报告、访谈等多种传播方式交流经济社会结构调整的信息，推广典型经验，解决各种社会问题和社会矛盾，形成有利于制度创新的舆论环境。① 　　在现代社会，大众传媒作为一种社会舆论机关和公众舆论手段，应成为社会与公众的耳目喉舌，自觉维护社会公共利益，这是其不容忽视和不可推卸的社会责任。世界上许多国家的传媒都把维护社会公共利益作为新闻职业行为的崇高标准与神圣使命。而在我国，更是把全心全意为人民服务作为职业道德的基本准则与基本要求。这说明，传播媒介不能将信息传播的公共权力变成一种媒介私权，去谋求个人便利及争取任何有违大众福利的私利，这是媒体必须承担的最基本的社会责任。 　　 　　二、现阶段大众传媒社会责任缺失存在的主要问题 　　 　　构建和谐社会，需要正确运用大众传媒，充分发挥其功效。与构建和谐社会的要求相比较，一些大众传媒的社会责任缺失，还存在着一些较严重的问题，主要表现在以下四个方面。 　　第一，虚假报道。虚假新闻报道是对新闻生命力和公信力的自戕行为，更是对公众福利与社会和谐的严重伤害。虚假报道有多种表现形式，最突出的有以下几个方面：一是捕风捉影，凭空捏造事实；二是偏听偏信，传递失实信息；三是张冠李戴，随意“导演”、“策划”新闻。借鉴“议程设置”理论而展开的新闻报道策划给中国新闻传媒的发展带来了巨大的生机和活力，但是也应该注意其中不和谐的因素，如有些新闻传媒本末倒置，把新闻策划变成策划新闻，或者把互不相干的新闻事实组合在一起，或者把“精彩的新闻内容”都容纳到所钟情的新闻人物、新闻事件中，或者自己策划商业性的报道活动，自说自话，制造大量的“新闻水货”愚弄公众。 　　第二，炒作及泛商业化报道。一些传媒热衷于经营广告，崇尚金钱，大搞“非社会化”或“去政治化”，消解传媒的社会责任。一方面以“金元新闻”为报道重点，对大款、富豪、明星的价值观念、利益需求、思想感情、生活方式竭尽全能予以表达。另一方面以“娱乐至上”为市场的切入点，使色情、暴力等低俗新闻大行其道。② 　　第三，对重要社会问题的漠视。通过传媒的信息探察，社会公众通过传媒可以知道目前所处的社会方位，知晓所处环境的风险。如今，各种各样的风险给社会的系统安全带来诸多不确定性，更需要传媒提前向社会作出预警。但在巨大的市场压力面前，多数传媒习惯于反映社会的表层变化，对许多社会深层问题、宏观问题缺乏深入、准确的诊断，对眼前重要的社会问题缺乏敏感性以及深入关注。在对社会问题的深度分析、长远把握方面，媒体的意识和能力还存在很大差距。 　　第四，社会聚合能力下降。在社会分化日益严重的情况下，大众传媒的聚合功能就显得尤为重要。但实际