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专业市场和电子商务联动发展模式研究 　　摘 要：以“三现”交易为主要特征的专业市场，受到全新的商业形态电子商务的冲击，专业市场转型势在必行，未来专业市场应将朝着与电子商务融合的趋势发展，应借助电子商务这一新型的交易方式，为电子商务在专业市场的发展创造有利条件，探索传统专业市场与电子商务联动发展的新模式。 　　关键词：专业市场；电子商务；新模式 　　一、引言 　　专业市场是有固定场所的市场，也是典型的有形市场，专业市场具有成熟的销售网络平台，它主要以批发为主，兼营零售，也是一种较大规模以现货交易为主，远期合同交易为辅的集中交易场所，接近完全竞争的市场结构。 　　相对而言，浙江传统专业市场规模很大、数量很多、形式新，综合设施完善、辐射领域广泛、抗风险能力强，近年来保持持续繁荣，是促进结构转型、刺激经济繁荣，活跃商品流通、保障百姓需求的主要源动力之一。“办一个市场，活一大产业，富一方百姓”，专业市场的蓬勃发展，对中国改革开放后经济发展发挥了最为关键性的作用，专业市场也成为了浙江最为显眼的经济现象。 　　二、传统专业市场与电子商务联动发展现状分析 　　随着社会的进步、信息化的推进和人民生活水平的提高，大型商场、综合超市、仓储式商店、网络商店等其他商业形态迅速发展，对专业市场产生了一定冲击。这些商业形态满足了商品流通的多样化需求以及消费者的不同偏好，也对专业市场自身的完善与发展提出了更高要求。同时，不断发展的电子商务有效地降低了交易成本，缩短了交易时间，专业市场的部分功能受到很大影响。电子商务是一种全新的商业模式，它具有虚拟化、全球化、网络化的特点，也具有跨时间、跨区域的有点，电子商务与实体经济的融合将产生“1+12”效果，特别是与专业市场的融合，将实现交易全过程的电子化和网络化。专业市场转型势在必行，综合分析，未来我国传统专业市场应抓住电子商务发展的超流，结合新零售的发展趋势，深度融合互联网，加快传统专业市场向现代流通业态转型升级，实现线上线下、虚拟与实体、网上网下市场的优势互补、互促共融，只有这样，专业市场才不会被其他交易形态所取代。 　　专业市场和电子商务融合发展的现状为： 　　1.规模不断扩大。以浙江省为例，依托实体专业市场的网上零售业和批发业呈现出了放射性延伸，专业市场和电商融合已成为专业市场电子商务发展中的最大亮点。 　　2.集聚优势有所凸显。从传统专业市场供应链所提供的丰富产品、传统专业市场同类产品的货源集聚、便捷的物流，凸显了很强的线上线下融合的优势。 　　3.联动模式有所创新。传统专业市场有依托目前主流的第三方电商平台，有建立相关的行业电子商务网站，也有建立独立的专业市场电子商务平台。 　　三、义乌中国小商品城建设实例分析 　　改革开放30多年来，义乌专业市场从马路市场开始起步，以鸡毛换糖的奋斗精神，坚持市场建市发展理念，创造了市场经济的一个又一个的奇迹。 　　从最初的“鸡毛换糖”到如今享誉全球的“世界市场”，义乌始终抢抓改革机遇，主动对接国家战略，以国际贸易综合改革为重点，全面深化改革，通过改革实现市场、产业、城市、政府和社会等各方面的转型发展。今天，义乌已然发生了由“经营市场”到“经营城市”的转化。 　　义乌是著名的全球小商品集散中心和网货批发中心，其功能消晰、品类齐全、数量充足、产品集中而闻名中外。近年来，全国各地大量的传统市场发展困难，遭遇了互联网特别是电子商务井喷式大发展的强烈冲击，原来依托传统的经营模式的市场经营户生意越做越难，而市场体量巨大的义乌却能紧紧抓住电子商务大发展的黄金时代，搭载着互联网发展的高速列车，传统市场深度融合电子商务，实现了传统市场和电子商务同步逆势增长，创造了传统市场成功转型的又一个伟大的奇迹。 　　依托实体市场与物流等优势，义乌特有的网上“小额混批”已经成为传统专业市场大额批发的又一新模式，义乌专业市场不仅仅成为传统实体批发的最大市场，也更是网货批发的最大市场，传统市场批发、网上零售和网货批发已成为义乌专业市场发展中的最大特色和亮点，三者互相融合，互相补充，极大的拓宽了义乌专业市场的批发渠道，虚拟市场与实体市场的联动效应已清晰显现。目前，义乌成立全国首个以园区为主体的电子商务产业园联盟，现有5个特色园区（以线上线下融合发展为特色的网商服务区、以电商人才和创客培育为特色的网商创业园、以跨境电商生态圈打造为特色的幸福里园区、以电商产业链孵化为特色的新纪元园区、以微商生态圈孵化为特色的微谷智创园）。 　　四、推进专业市场与电子商务联动发展的对策措施 　　1.做好?Ｒ凳谐〉缱由涛竦姆⒄构婊?和宏观指导 　　电子商务是网络化的新型经济活动，是对传统商务的重大变革，是增强专业市场转型升级的战略选择。加快传统专业市场和互联网新模式的联动发展，必须顺应经济新常