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动漫游戏衍生品产业发展策略和产品设计创新研究 　　动漫游戏衍生品有着广阔的发展空间和市场前景，可推动动漫游戏产业发展，与之形成一个完整的产业链。品牌影响因素、消费群体因素、产品设计因素、产业链因素均影响到动漫游戏衍生品产业的发展，产品设计起到举足轻重的作用，动漫游戏衍生品设计应注重融合与创新，作品应注重个性和内涵，注重游戏性、互动性、功能性，融入优秀传统文化艺术内涵，打造优秀品牌。 　　引言 　　当前数字时代背景下，动漫游戏产业发展迅猛，成为人们喜闻乐见的娱乐休闲项目之一，相关衍生品也应运而生，并形成一个完整产业链。动漫游戏衍生品主要包括玩具、音像制品、书籍、服饰、主体餐厅等内容，动漫游戏衍生品市场的发展为动漫游戏的发展注入了新的活力，同时也能产生较好的经济效益。动漫游戏衍生品发展空间和市场前景广阔，我们应充分认识动漫游戏衍生品的内涵，挖掘和分析影响其发展的重要因素，创新设计理念和设计思维，注重品牌意识，更好地推动动漫游戏衍生品产业发展。 　　动漫游戏产业及其衍生品的内涵与外延 　　1.动漫游戏产业 　　动漫游戏产业包含较为深厚的文化内涵，属于文化产业的范畴，在不断发展的过程中，动漫游戏表现出众多的优点，比如丰富的表现主题和内容、多样的表现形式、灵活的创作手法以及先进的表现手段等，同时动漫游戏与日常生活紧密相连，包含的信息量大，节奏明快，色彩丰富，尤其是其寓教于乐的特点普遍受到人们的青睐。动漫游戏作为一个特殊的艺术性比较强的学科门类已经在全球范围内受到人们的普遍关注，它是一门综合性艺术，有人称之为“第九艺术”。 　　2.动漫游戏衍生品 　　所谓的动漫游戏衍生品指的是在动漫及游戏相关原创内容的基础上，将其中的品牌、理念、角色等一系列无形资源经过再次挖掘和利用形成了可供销售的服务和产品，是动漫游戏的周边产品。动漫游戏的衍生品主要以下方面的内容：一是玩具、音像制品、书籍、服饰等实物产品，甚至包括家庭装饰；二是通过形象授权的手段向更多的领域扩展，比如以动漫游戏为主题的咖啡馆、餐厅、公园等。这些产品在动漫游戏的带动下形成一个庞大而完整的产业链，好的产品一方面能给动漫及游戏开发商产生较大的利润空间，另一方面还能够与传统制造业密切相连，有效推进整个动漫游戏产业链的的不断延伸和发展。 　　动漫游戏衍生品产业发展策略 　　1.注重品牌打造，提高影响力与知名度 　　品牌是一种无形资产，动漫游戏衍生品市场竞争其实也就是核心品牌的竞争，原创品牌逐步成为动漫游戏产业的主要增长点。作为一种特殊标志，具有较大影响力的原创品牌的构建与动漫游戏衍生品的制作和营运有着直接的关系。对动漫游戏衍生品来说，能否被大众接受，能否在开发者与消费者之间达成认知上的共识直接关系到产品的销售量，当然原创品牌的构建是建立在产品的创意和设计基础上的。据统计，小熊维尼、皮卡丘、米老鼠等卡通形象，共创造了两百多亿美元的财富。1926年出版的《小熊维尼》一书中的主角小熊维尼深入人心，荣登虚拟人物财富榜首。迪斯尼公司创作的米老鼠形象给人深刻的印象，不但将其搬上荧屏，还专业开发、制作、销售与之相关的各类配套产品，甚至创建了庞大的迪斯尼王国，在其品牌的基础上，形成了一条完整的、多样化的产业链，使其品牌的利用价值达到最大化。大众认可的动漫角色形象设计加上宣传策划，就能打造影响力大的原创品牌，角色原型作为动漫游戏作品的最佳代言人，其品牌的影响力和知名度直接决定着动漫游戏产业的发展以及后期衍生品的受欢迎程度。 　　2.强化市场调研，准确定位产品受众 　　动漫游戏衍生品面向的是市场，扩大产品市场必先得到消费者的认可，这就要求设计人员必须深入进行市场调研，分析了解不同年龄层次、文化层次消费者的喜好和需求。就动漫游戏产业来说，除了需要不断给消费者在观赏动漫和玩游戏的过程中带来愉快、轻松的体验之外，还需要满足消费者更深层次的消费体验。传统观念认为儿童对动漫和游戏占据着绝对的主导权利，因而忽视了具有消费能力的家长这一批消费者的挖掘。实际情况是，儿童这个年龄层面的人相对较少，且没有较大的社会影响力，消费能力也有限，这种定位导致当前我国动漫游戏及衍生品消费人群结构单一且消费水平较低的局面，这与国际动漫游戏产业发展水平相比，有着较大的差距。国外动漫游戏产业则将市场目标定位在成人消费人群，在日本，动漫游戏非常普及，儿童、青少年、青年、成年以及中老年都是动漫游戏及其衍生品的受众，日本动漫游戏产业的成功除了在内容以及形式上有着精美的制作之外，精准把握消费市场也是其中最关键因素之一。国内的动漫游戏及相关衍生品要改变受众群体幼稚化的认识，对消费群体进行重新定位，将其受众面扩大和普及，从而为不断推进整个行业的发展注入新的活力。 　　3.加强产品内容和形式的创新 　　动漫游戏衍生品的内涵和创意是获