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商业化和青年化国产IP电影创作理念探析 　　摘 要：“IP”概念是我国电影产业化之路的新探索，是市场经济导向下显现强烈产业属性的时代产物，成为当下国产商业电影创作的捷径。青年文化属性成为当下电影IP的显著特点。但在抢购IP追逐利润的同时，应少一些急功近利的投?C心态，多一些悉心打磨的工匠精神，保护IP电影的生态环境，培育出走向国际电影市场适合全世界观众口味的中国特色的IP电影。 　　关键词：IP电影；国产商业电影；青年文化 　　中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0101-02 　　电影作为现代社会的一种艺术形态，不同类型电影在“艺术品” “商品” “宣传品”之间各有侧重。2002年张艺谋电影《英雄》上映，成为我国首部投资、票房均突破亿元的国产片，吹响国产电影产业化发展的号角，我国电影体制改革以及产业化之路被强势推进，国产电影产业属性凸显。十多年来国产电影创作数量和票房收入节节攀高，市场规模不断扩大，2002年中国电影票房总收入为9.2亿元，银幕数为1581块，观影人次不足1亿，电影总票房达到 457 亿元，城市院线观影人次达到13.72 亿，新增银幕 9552 块，银幕总数达到41179 块，成为世界上电影银幕最多的国家[1]。我国成为仅次于美国的世界第二大电影市场，电影成为我国文化产业中的热门产业并不断地吸引资本涌入，“IP”概念正是我国电影产业化之路的新探索，是市场经济导向下显现强烈产业属性的时代产物。 　　2014年以来，“IP”迅速成为影视界热词，影响着我国商业电影的生产观念。“IP”是英文Intellectual Property的缩写，即知识产权，通过版权收购，将有商业价值的其他艺术或非艺术形式改编为电影。从版权改编角度看，IP电影不算新概念，电影对文学、戏剧或其他艺术形式改编早已成常态。资本趋利的本性促使电影生产的工业化、快餐化，我国慢工出细活的传统电影制作方式在资本和市场的双重冲击下七零八落。寻找有市场潜力的电影IP并快速孵化获利成为投资者共同目标。 　　一、IP电影：体现国产电影创作观念的转变 　　IP概念提出是投资者基于市场考虑的急迫投资心态的反应。广义上，一切皆可为IP，任何文???都可转换为电影；狭义上，IP电影概念凸显我国电影的强烈时代性和市场性特点。一切皆可为IP，但只有较强商业潜力的内容才可改编电影，甚至不断生产出续集电影。IP电影概念与传统改编电影的主要区别是以商业价值为IP选择的首要衡量标准。我国内地电影创作观念几经转变，从“十七年电影”时期的政治为主导，强调宣传意识，到新时期以来第五、六代导演作品的艺术价值的凸显，但在电视的竞争下九十年代内地电影市场彻底陷入低谷，仅有冯小刚的贺岁片一枝独秀。新世纪以来国产商业大片的问世以及IP概念的走热，强调的是电影创作观念由政治和艺术向娱乐和商业的转变。当下国产IP电影基于绝对的商业价值评估标准，在保证电影通过审查取得上映资格基础上力求市场价值的最大化、快速化――政治上过关，市场上过硬，而艺术上则过得去就行。电影产业化背景下，电影投资者对票房利润的追求及对投资风险的担忧，使IP的选择标准单一化、功利化。纯原创电影在急功近利的市场环境下变得凤毛麟角。电影作为现代工业化生产的文化产品，是高投资高风险低利润的行业，而且有强烈的不可预测性，暴利者寥寥无几。投资者基于抵御市场风险的本能，在保守的投资策略下希望给电影在尚未出世时就购买“意外保险”，知名IP则是最简单的保险策略，以最小的风险获取最大利润。 　　好莱坞电影之所以能称霸全球，基于其对电影的娱乐产品的定位。一部电影取得成功，电影本身也成IP，具备持续开发潜力――导致好莱坞续集电影蔚然成风。它是保守的电影产业投资策略的产物，但也已成为好莱坞最为成功的商业电影生产模式。近几年商业上最为成功的IP电影开发案例为漫威电影（MARVEL），21世纪前漫威仅是一家老牌的拥有5000多个超级英雄版权的漫画公司，2008年后推出漫威电影宇宙计划（Marvel Cinematic Universe），经三个阶段将漫画改编为《钢铁侠》《雷神》《美国队长》《复仇者联盟》《奇异博士》等24部超级英雄大片，IP是核心，以电影为龙头形成游戏、玩具及图书等跨媒介产业链。截至目前，全球票房排名前十名的电影《阿凡达》《泰坦尼克号》（真实事件改编）《星球大战7》《侏罗纪世界》（同名小说改编电影续集）《复仇者联盟1》（漫画改编）《速度与激情7》《复仇者联盟2》（漫画改编）《哈利?波特与死亡圣器（下）》（小说改编）《冰雪奇缘》（童话《白雪皇后》改编）《钢铁侠3》（漫画改编）中，漫威系列电影占3部，IP改编电影为7部。续集电影也为7部，其余3部中《阿凡达》，《冰雪奇缘》正在筹拍续集，