浅析全球化背景下本土广告文化价值的提升以中国台湾广告为例.docVIP

浅析全球化背景下本土广告文化价值的提升——以中国台湾广告为例 ·雪吾5it: .. 浅析全球化背景下本土广告文化价值的提升一一以中国台湾广告为例张刚(辽宁大学文学院辽宁沈阳110036) 摘要:全球化为各地文化带来了挑战与机遇，良好地利用这一趋势，则能够实现本土广告文化价值的提升，本文试图以台湾广告为例，探讨台湾广告文化价值从广告意识内涵到外在表现形式的自我超越与提升所体现出的特点，从而对当代广告应，对新的时代形势做以相应的启发。关键词:全球化广告文化台湾广告价值提升二战过后，世界经济得以不断发展，至20世纪60年代开始，多方面。正是如此，台湾广告传播中所思考的创意构想、内容表西方资本主义企业纷纷向海外市场寻求更大的发展空间。到90年现以及传播形式必然需要呈现出全球化传播的可能状态。受到全代，以信息技术革命为中心的高新技术迅猛发展，不仅冲破了国球化影响的广告意识也需要能够适应全球化传播的表现形式，台界，而且缩小了各国和各地的距离，使世界经济呈现出全球一体湾本士广告文化也就是在这种来于内外双方面的互动之中得到了化的趋势。为了建立一个全球性市场，各股跨国力量在向外输出提升的机会。广告文化反映了异域文化与本土受众的沟通融合，商品的同时也输出其营销、广告等技术和方法，因此广告文化传在保持固有的中华文化底蕴的同时，融合多种文化元素，出现多播也面临着全球化的大问题υ面对全球化时代的到来，本土文化样化表现手法。而最显而易见的广告表现特点就是独特的新东方价值观的捍卫和外来异域文化的冲击，构成了中国台湾广告文化式唯美，既有强烈的东方审美要求，也受到外来新技术的支持，传播的复杂性。尤其是外来文化元素如日本文化中强调极致唯美的深刻影响。一、独特的广告意识内涵购物网站payeasy4在经济不景气时提出;新女人·新广告作为一种文化传播的载体，除了提供关于产品或服务的价值;的口号。;用爱打败不景气她想要的不是逛街基本信息外，也传达了社会意识形态与社会文化价值的认同。各shopping，而是我们在一起的感觉这些主题语正是在一系列国各地的广告文化传播也反映着不同地方的不同消费文化和意识的唯美爱情故事间展开并被定义出来的，郎才女貌的小清新，复形态，而鉴于台湾受到外国势力长期侵占的历史背景以及政治、古甜美的影片色调，温馨浪漫的音乐，电影式的情节，每→部经济发展背景，更大程度上的社会开放，西方价值观念的影响，广告都似微缩版的小电影，东方朴实纯净的唯美感体现的恰到促使其社会文化呈现其多种文化与汉文化交融而来的独特性。广好处，华而不腻。在年轻情侣生活的缩影下;陪你shopping→辈告文化作为一种经济文化、社会文化、消费文化，自然也不例子;的payeasyllP留在受众的心中，实现了广告商品属性功能外。最显而易见的，就是在广告创意中加入独特的意识元素，使的同时，也成为对外在社会的折射，展现山一种文化价值的取广告更注重反映产品所能带给消费者的心理共鸣，或者深层次的向，号召和拉动年轻人向新时代新的文化价值方向前进。精神欲求，而非直接描述产品的外在感观与功用。这种广告创意三、;个性化;的始终贯通模式特别注重了广告所要传达的精神诉求，而非按照通常广告创从内在的思想意识到外在的唯美表现都脱离不开的，就是对作中所常用的线性思维模式去突出阐述产品最显而易见的特征。;个性化;的追求。它将产品能够激发的人们的多方位感受，甚至深层次的意识冲动台湾伊莎贝尔十三星座系列中每一支广告的文案都别具个作为广告表现的核心或基点。用夸张、跳跃、另类、非逻辑的外性，分别代表每个星座在求婚到来之时的最显著特点O处女座在形式直指人们内心，以达到满足人们使用产品或服务时渴望获;要她说我愿意，得先遵从她的完美主义金牛座;喜欢选择得的精神欲求。给她安全感的另一半摩揭座;平实的话语，比甜言蜜语更有台湾中兴百货以其意识形态类广告而为大家所知，成功的吸引力;……每个星座对于人生最重要的时刻都有其独特的解将西方意识形态广告这种广告创意形式同东方文化内涵相结合。读，等待挖掘;每个星座在爱神的安排下都有一段专属的唯美故西方更为开放与跳跃的思维方式与中文更为凝练且有力的汉字相事，等待分享。当广告本身承载的个#039;性已经不止局限于其自身表结合，做到了十足的个性张扬。正如这样几则曾一度流行的广告现手法、技巧、文案、配乐等，而是从其所表现的对象，以及广文案;到服装店培养气质，到书店展示服装。有了胸部你还需告受众心理深层诉求出发时，广告能散发出的文化魅力，自然兼要什么?脑袋。没有服装就没有性再有诗意的社会，具了国际化的手法和本土人情昧的底蕴了。也元法适应没有诗意的社会;单从文案上已经能够感受到其所文化全球化与文化多样化、本土化并非水火不容，而是相生强调的个性特色。;服装店气质书店胸部脑相随的。我们从台湾广告的发展中正能看到台湾广告