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图书出版媚俗化倾向和对策 　　摘要由于市场经济环境和社会不良风气的影响,出版风气日益浮躁,为了迎合商业化和市场化的需要,图书出版的媚俗化倾向越来越严重,深入分析这一现象形成的危害并提出相应的对策,有利于遏制这一不良倾向的蔓延,确保我国图书出版的持续健康发展,和谐社会目标的最终实现。 　　关键词图书出版 媚俗化倾向 对策 　　中图分类号:G237文献标识码:A 　　 　　纵观当代出版界,出书品种越来越多,图书分类越来越细,出版周期越来越短,图书码洋不断增加,这些成就都是前所未有的。但是,由于市场经济环境和社会不良风气的影响,出版风气日益浮躁,为了迎合商业化和市场化的需要,图书出版的媚俗化倾向越来越严重,这不仅制约了我国出版业的健康发展,更造成了极其恶劣的社会影响,引起了广大人民群众的强烈不满。 　　媚俗化倾向,是指图书出版物以低级趣味的内容和感官刺激的画面来吸引受众的吸引力、迎合读者猎奇心理的一种信息传播倾向。①深入分析这一现象形成的危害并提出相应的对策,有利于遏制这一不良倾向的蔓延,对于确保我国图书出版的持续健康发展,和谐社会目标的最终实现,都具有极其重要的理论意义和现实意义。 　　 　　1 图书出版媚俗化的客观表现及危害 　　 　　改革开放多年来,市场经济的大潮强烈冲击着各个行业,图书出版业也不例外。由于市场经济的开放性,许多民营书业纷纷崛起,加上电视、电影以及网络的发展,图书出版业为了减轻市场压力和财政负担,纷纷实施商业化运作,在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向。然而,有些出版社为了吸引读者的眼球,一味地迎合大众的口味,导致图书出版在内容和形式上都出现了媚俗和低俗的倾向。概括起来,图书出版媚俗化有如下表现: 　　第一,为了吸引读者的眼球,以“裸”和“性”为卖点打“擦边球”。在图书书名的选择上,遵循“书名不坏,书商不卖,读者不爱”的“做书”逻辑,以“性”为卖点的书名随处可见,诸如《丰乳肥臀》、《裸男》、《鸡腿美人》、《我一丝不挂》,林林总总不胜枚举。这类用媚俗的书名“包装”的书籍成为图书批发市场上一道不庄不谐的风景线。且不管这类书的内容及质量的好坏,仅就书名而言,就有哗众取宠乃至媚俗粗俗之嫌。 　　第二,对经典文化的“戏说”“大话”,调侃亵渎,使经典失去了原本的面目。随着国学热的兴起,“戏说”文学名著已成流行趋势,不少经典文学形象被众多企管类、经营类书籍拿来“水煮”或“大话”――在《水煮三国》之后出现了大量的跟风出版,如《水煮后三国》、《水煮春秋战国》、《麻辣三国》、《麻辣〈水浒〉》,再加《沙僧日记》、《漫画歪说〈红楼梦〉》、《漫画歪说〈水浒传〉》、《孙悟空是个好员工》等,“借壳上市”的众多名著衍生读物让传统的四大名著在内容和形式上不断变换。一些小说借“新神魔”、“新武侠”之名,滥用想象,内容荒诞不经,毫无艺术价值。 　　第三,图书出版的媚俗化倾向还表现为对靓妞、大款、名车、豪宅及娱乐场所等的大加渲染,过分强调抢劫、凶杀、强奸等事件,并结合大标题、大图片,最大限度地刺激读者感官。近年来流行的玄幻小说和恐怖小说中也有一些内容低俗媚俗,不适合成长期的青少年阅读。 　　图书出版的媚俗,不仅会污染人们的思想,而且会对人们的审美观和价值观产生潜移默化的负面影响。媚俗图书中的小资情调,关于靓妞、大款、名车、豪宅及娱乐场所等的大加渲染会使人逐渐变得享乐和颓废,不利于青少年形成正确的世界观、人生观和价值观。对于抢劫、凶杀、强奸等事件的描写,若被青少年加以模仿,后果则不堪设想。而对于传统经典的颠覆和调侃,更会影响和误导青少年对经典的正确解读,不利于我国优秀传统文化的传承。质量是图书的生命,内容粗制滥造的媚俗图书,也许在短期内会有好的经济效益,但是很难长期立足于市场。出版社应该始终把社会效益放在首位,杜绝媚俗图书的出版,为读者奉献高品位的文化大餐,为和谐文化的建设贡献自己的力量。 　　 　　2 图书出版媚俗化的成因 　　 　　首先,随着我国经济体制改革的深入,很多出版单位实行了“独立核算,自负盈亏,照章纳税,财政不给补贴”的新体制,图书出版被推向了市场,在激烈的市场竞争中,图书出版单位强化了出版的商品属性,忽视了出版的文化属性,一味地迎合部分受众、寻找卖点。 　　第二,虽然人们的文化水平和审美趣味不同,但是好奇心理、求异心理等受众共同的心理需求,通常与快感、性爱、冲突、猎奇等有关的本能有关,这就为图书出版媚俗化倾向的出现提供了条件。 　　第三,现行有关出版的法律法规还很不完善,对于图书出版中的媚俗化倾向没有很恰当的处理方式。虽然《出版管理条例》从一定程度上规范了色情、淫秽出版物的出版发行,但是面对形形色色,各式各样的图书,有时根本无法准确界定其是否违反相关规定。 　　第四