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日用陶瓷产品设计和消费心理 　　摘要 　　日用陶瓷是人们日常生活中使用频率最高的陶瓷制品，日用陶瓷设计在每一个发展阶段都呈现出了不同的文化内涵和追求。想要设计出畅销的日用陶瓷产品，需要考虑消费者的心理。作为商品生产的日用陶瓷，其产品必须首先经受使用对象（即消费者）的检验，一切形态结构、功能的设计都应以这点为宗旨。 　　关键词 　　日用陶瓷 　　设 计 　　产 品 　　消费心理 　　一、日用陶瓷设计与消费心理的关系 　　日用陶瓷又称功能陶瓷，一般是对生活中具有实用功能的陶瓷制品的称谓，最初用以满足日常生活的需求。日用陶瓷设计，首先必须对消费人群有着全面深入的了解。要注意吸收和综合来自各方面的信息，有条件的话最好亲自调查，体验陶瓷产品的市场销售情况和人们的需求和喜好，弄清和分析影响消费心理的种种原因。要经常进行市场分析和预测，把握市场动向，及时改进设计方向，不断调整产品结构，设计出既符合不同群体的消费心理，又符合潮流的产品。 　　日用陶瓷设计虽然受到消费心理的制约，然而并不是被动的，优秀的设计能通过产品反作用于消费者，它不仅能延长产品的市场周期还能诱发消费者新的购买欲望。消费心理对于消费品而言是主观的，往往那些具有创造性的作品对消费者能起到刺激和震撼作用，当消费者主体的个性心理倾向和商品客体的艺术表现取得一致并在情感上产生共鸣时，消费心理的决策过程才算完成。陶瓷设计要服从消费心理，它并不是消极的，他们是一种辩证统一的关系，设计者只有掌握了这种规律，方能引导消费，从而走在市场前面，创造出满足人们需求的新产品，让人们的生活更美满，更舒适，更充实，更美好！ 　　二、影响消费心理的几个因素 　　1、产品定位 　　根据不同年龄层的需求，设计定位不同的日用瓷产品。（1）青年消费群体 青年消费群体通常指16岁～40岁之间。青年消费者具有时尚感的审美需求，要求日用瓷外观设计能够反映时代风尚。在日用瓷外观设计中，青年消费者注重情感的审美需求，他们的情感和直觉因素起着相当重要的作用，某种产品只要能触动青年消费者的情感需求，哪怕只是外观上的某个细节，都会使其产生对此产品的偏爱和追求之心。简言之，青年消费者对日用瓷外观设计的审美需求，是要时尚新颖、凸显个性，并能与自己心灵情感相交融。所以针对青年消费者日用瓷的外观设计应做到：时尚、个性多样化和情感化设计。（2）老年消费群体 老年消费群体是指60岁以上的消费群体，老年消费者对日用瓷的外观设计多具怀旧和保守的情感化需求，且一般较稳定，不会受到外部因素的过多影响。同时，随着老年消费者年龄的增长，感知能力和体力的不足会使老年人产生“失落感”，使他们从内心底产生对蕴含健康长寿外观设计的喜爱。所以老年消费者尤其向往健康长寿，具有对吉祥图案外观设计喜爱的情感化需求。 　　2、产品价格 　　消费者对消费品的价格都极为敏感，都希望买到价廉物美的日用陶瓷产品。尤其在经济落后的国家、地区，收入不高的消费者群体中，这种心理需求表现得更加明显，更加强烈。所以我们常说“经济”是日用陶瓷产品设计原则之一。 　　按消费者的消费水平分档次设计。消费者经济状况直接影响消费者的购买能力和购买行为。采取不同档次的设计，这是一种与商品价值相称的产品设计。比如高档的日用陶瓷产品，可采用骨灰瓷等高档、优质性能好的材料，制作工艺严格要求。在造型和装饰方面要尽可能利用“视觉语言”，使产品的实用性与艺术性完美地结合。以激发消费者对艺术收藏价值的追求。又比如厚胎瓷，许多资料表明，采用廉价的粗质原料，造型简练，不易破损，适用于机械化大批量洗刷，能摞叠节省包装储存空间的厚胎瓷，不仅被广泛用于旅馆、医院、航空、 客运等公共场所，而且已逐步进入普通家庭。如美国的每个家庭一般都有两套餐具，一套被称之为日常用具，这便是厚胎日用陶瓷。另一套称其为正式用具，多数是高档细瓷，仅在一年中的几次节日用之，而平时用于陈设。在日本市场上厚胎瓷与高档细瓷的比例为15：94，也充分说明了消费者对不同档次的日用陶瓷产品的需求和分档次设计的必要性。 　　3、产品审美 　　由于存在地理气候的不同、宗教信仰的不同、历史文化的不同、以及传统观念的不同，这些都会导致消费者不同的心理需求。⑴民族用瓷在装饰和造型等设计上，就要考虑少数民族的审美观念。如苗族人喜欢在山林中居住，设计供苗族人使用的陶瓷产品的装饰图案，应以水草、鱼藻为主，在造型上则可精巧些。再如热带地区茶杯中杯子形体口径应适当放大，偏矮型，以便于快速散热（如图一），而在北方寒冷地带，一般则喜爱偏高型杯子，以利保温（如图二），地处沙漠地区，人们对绿色植物和蓝色海洋更偏爱（如图三）。以上举例也不是绝对的，设计者应具体情况具体分析，根据不同的信息反馈而作出抉择。（2）不同的国家和地域对颜色设计心理的看法也是有很