时尚风格和消费研究.docVIP

时尚风格和消费研究 　　[摘 要]时尚不仅仅是一种物质样式,一种行为方式,更包含着一种意义,一种文化。时尚肇起于传统与求变之间,发端于社会一体化与个性差异间的张力,借助于大众传媒的滥觞和发育。生活在时尚符号泛滥的大众时代的人们,应该为不断出现的时尚符号赋予更多的意义,在大量消费时尚符号的同时,保持人自身的本真性。 　　[关键词]时尚 行为 消费 风格 　　 　　时尚就是当时的风尚,它是由社会的整个审美情感走向、社会环境因素共同作用形成的。时尚消费是消费者日常生活中形成的消费趋向,是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。有句俗话:“欲作斗牛士必须先作牛”。营销者认真分析消费行为有助于他按市场需求去研发产品并懂得如何取悦、吸引消费者去购买其产品。而时尚消费面广量大、人数众多,谁能受到这部分消费者的欢迎,谁便能获得滚滚的财源。时尚消费大众历来不是铁板一块,其构成十分庞杂,但是仍可分出精粗浅深,分出消费水准较高的层面、中等层面以及有待于进一步开发的那个层面。 　　 　　一、时尚的一般性分析 　　时尚的表现形式可分为3个层次:物的流行,这种时尚是以衣食住行等方面的物质媒介的流行为基础的,它离不开商品的销售,并有赖于媒介的宣传;行为的流行,诸如游戏、休闲、兴趣等行为方面的时尚。这种行为的时尚一般都是以群体行为的形式出现的,往往需要经过精心设计并与活动或人际交往的公共