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新媒体自传播局限性和对策 　　大众对新闻的自传播指的是在新闻事件、信息传播过程中公众对信息的传输与接收过程。这类自传播具有不可控性，表现在对事件的观念、理解、传播范围等多方面。随着新媒体使用率的不断提升，自传播程度不断加大，逐渐表露出一定局限性。 　　一、自传播中存在的局限性 　　新媒体的出现让社会大众有了更方便的信息获取方式，大众对新闻信息的传播可通过多种途径完成。新媒体的受众人群大多为网络浏览者及手机浏览者，在这一公共领域，人们可对事件加以评论，将自身观点向大众传达。虽然新媒体的出现让大众的观点能够被看到并加以评论，但多数情况下大众观点仅停留于辩论、参与层面，并不能产生正确的导向，这便是自传播中存在的局限性。 　　1.主控力的缺乏。 　　事件从发生到引发讨论，期间主控力欠缺，民众只针对事件展开传播与讨论，并不能认清事件背后的真相。新媒体的发展需要建立在大众心理、文化的基础之上，并且与公共领域空间的特殊性息息相关。例如前段时间曝出两名女性在地铁上公然换衣服的事件，当时引起了社会大众的热议，但之后随即被发现为某公司的炒作行为，并非个人行为。这类炒作行为有时并非属于良性活动，这类型对于民众而言，其对媒体事件的评论并不能对事件的发展及成因起到较大作用，事件的发展受民众观念影响较小；但相对而言，主流媒体可率先发现事件中的关键点，抓住时机并修正事件发展方向，在一定程度上对事件的进展产生影响。在这一点上，自传播的主控力明显欠缺。 　　2.易受媒体信息框架影响。 　　香港某位演员在接受采访时在言语中表达的对大陆地区的不满，在媒体将这一事件报道出来后，民众的第一反应是回骂，接着便是抵制其出演的电影，造成电影制片方、投资方的损失。但随着事件的进展，部分媒体提出电影是整个团队合作的结晶，不能由于个人素质问题而否认整个团队的努力，民众在观点上也有了变化，骂声逐渐减少，而此时事件带来的关注点、兴奋点已经转移。新媒体中信息更新速度以秒计算，受众群体对信息内容只能普遍接受，在蜻蜓点水般的表达自己观点后又会被更新的信息所吸引，对事件的解读仅能停留表层，造成对信息判断的感性化，易受到媒体框架的影响而发生观念的改变，这也是新媒体自传播中的一大局限。 　　3.缺乏理性判断。 　　以几年前出现的几位网络红人，如凤姐、芙蓉姐姐等为例，她们的出现会让新闻大众产生情感上的共鸣，这类情感可能是嬉笑、戏谑，也可能是一些其它感情，这些情感推动了网络红人的发展。又如钓鱼岛事件，这个原本大众并不熟知的地点由于民族情感成为了万众瞩目的焦点，之后与之相关的小事件也会成为新闻大众传播的热点。虽然事件在广泛传播中让新闻大众熟知，但根本上而言传播是依赖于情感共鸣的，其中缺乏理性的解读与判断，因此传播热度容易消散。 　　4.缺乏自主观念。 　　例如在2010年底出现的内地人在香港商场内公共场合排便情况，当时成为了重要新闻，也在大众自传播下初见形成了内地人与香港人之间的对骂。新媒体将事件呈献给大众，其目的在于让大众了解事件并理性分析，并非希望引起舆论波动或对立。我们可以思考一下，面对这类型的不文明行为，与其将事件拍摄并在网络上曝光，是否存在更好的方式起到教育、警醒的作用？在事件开始时便有人上前阻止，告知其更好的解决方法或是提醒其将现场污秽清理干净甚至是报警，这类处理方式均优于网络曝光。大众自传播时对事件单纯的发表情感意见，却并不对事件本身进行深入思考，是自传播的一大特点，也是局限性的明显体现。 　　二、自传播局限性的应对策略 　　1.认清事件起因，传播有价值新闻。 　　新媒体的兴起让越来越多人们通过手机等途径获取更多资讯，新媒体事件也不断充斥着人们的眼球。事件的产生从被人知晓到广泛传播，再到偃旗息鼓，通常都处于一定时限内，最终会渐渐淡出记忆。新闻事件的发生若突然风起云涌，产生了社会影响后又逐渐消失，很可能是商业利益引导下的一次炒作活动，目的在于吸引眼球。 　　作为新闻大众，在对新闻事件的自传播中虽然能够影响到社会舆论走向，但对于舆论本身的性质并不能产生较大决定作用，也就是说大众仅为舆情事件的煽动者与追随者。大众能够在网络上对新闻事件产生舆论场，在保守态度下影响着社会舆论走向。 　　2.深入思考事件，避免草率传播。 　　新闻大众主体获取新闻的途径常通常为网络，对于同一网络事件，报道方式、与其态度的不同，新闻阅读后产生的反应可能也会不同。作为信息传播的载体，新媒体的方便快捷已经广为人知。但正是由于新媒体的普及，越来越多信息出现重复性，其信息含量与信息价值逐渐下滑，人们在阅读过程中大脑只是单纯的接受信息，在缺乏深度思考下传播信息。且新媒体的出现让大众能够更有效地利用时间，如在上下班期间，人们对信息的关注无论在耐力还是时间上均极大削弱。换言之，在新媒体背景下，新闻