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湘西民俗文化旅游产品开发问题和对策 　　摘 要：随着旅游消费需求的变化，民俗文化旅游日益成为现代旅游的热点，受到各国各地区旅游业界和学界的普遍关注。湘西民俗文化旅游资源丰富，具备开发民俗文化旅游产品的禀赋优势。但是，目前当地一些极具特色的民俗文化旅游资源并没有得到合理的开发和利用，资源优势未能转化为产业优势。如何使湘西丰富的民俗文化旅游资源价值得到充分挖掘，使其成为具有吸引力的特色旅游产品，值得进行深入的研究与探讨。 　　关键词：湘西民俗文化旅游产品 存在问题 开发对策 　　一、湘西民俗文化旅游产品开发现状 　　湘西具有开发民俗文化旅游产品足够的优势资源，民俗文化旅游产业发展势头良好，通过对其民俗文化旅游资源的开发已取得了可观的经济收益，但旅游产品的总体开发水平仍然较低。目前为止湘西的民族特色餐饮旅游产品还没有得到成体系的开发，大多由较少接待量的餐馆或者四处散落、游走叫卖的商贩提供，而且做法单一、价格混乱，对于接待大型的团队还非常的欠缺；特产开发品类较少且包装不能充分体现民俗文化，缺乏市场竞争力。 　　二、湘西民俗文化旅游产品开发存在的问题 　　在湘西少数民族民俗文化旅游产品的开发中，面临着许多需要调整和解决的问题，经过系统分析，归纳为以下四个方面： 　　1.民俗文化旅游产品形式结构单一且雷同 　　湘西地区民俗文化旅游资源丰富多彩，但区域内很多民俗旅游资源未能转化成民俗文化旅游产品，活动项目偏少且单一，雷同现象比较严重。就从目前湘西州各地纷纷打造神秘湘西，开发傩文化产品来看，搬上舞台的演出节目在区域内各景点大同小异，特别是很有观赏性、刺激性、神秘性、吸引力的傩技节目，如上刀梯、下火海等多有重复，很难让游客在不同的地方对傩文化有不同的兴趣。正因为如此，民俗文化旅游消费过程和民俗文化旅游活动内容就显得千篇一律，很难满足旅游者多样化的消费需求。 　　2.民俗文化旅游产品开发设计层次低 　　湘西区域内各地民俗文化旅游产品的设计和开发，零敲碎打或者东拼西凑的现象较为严重，特别是在发掘民俗文化内涵，提高民俗活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做的不够，还没有完全实现由原来的粗放型、数量型、外延型增长向集约型、质量型、内涵型增长方式转变。表现在，首先是高质量的民俗文化旅游产品应突出的是参与性、娱乐性、知识性和享受性等基本特征，这几方面在湘西地区民俗文化旅游产品开发中没有得到充分体现，使得民俗文化旅游产品品位不高，难以让游客感受和体验当地的民俗风情，影响了产品的吸引力和游客的重游率；其次，民俗文化旅游产品科技含量低，一旦被设计或开发出来，极容易被其它地方争先模仿或照搬，很难形成具有自身特色竞争力的产品。 　　3.市场调研环节薄弱 　　市场调研是民俗文化旅游产品开发的基础，这对于旅游吸引力、客源市场的形成至关重要。当前，湘西区域内为了增加所谓的旅游吸引力，只是一味地追求短期的经济效益，缺乏认真研究，从形式上照搬照抄一些民俗活动，不注重进行市场调研，主观的判断或跟风，呈现在游客面前的民俗表演和旅游文化产品与该民族的原生态文化大相径庭，想再现民俗却不按民俗办事的完全“表演化”、“商业化”甚至“庸俗化”，导致各地的民俗文化旅游产品同质化严重，各景区和旅游企业之间只能靠进行残酷的价格竞争来获取稳定的客源市场。 　　4.地域文化特色挖掘不够 　　特色是旅游之基，文化是旅游之魂。民俗文化旅游产品的开发就是通过对特定区域内地方文化特征进行深度挖掘和充分整合，着力突出地域特色，不断提高文化内涵。然而在湘西地区民俗文化旅游产品的开发过程中，存在着民俗文化旅游产品开发的浅表性和娱乐性，造成传统民族特色开发性破坏，不能很好地展示少数民族文化内涵。旅游者到达目的地，就是为了感受和领略少数民族地区文化的差异性和独特风情，但往往由于民俗文化旅游项目太过注重于艺术化、舞台化。以至失去了民俗文化的本色和乡土气息，人为地破坏了民俗文化的本真性，致使民俗文化旅游产品的文化品位和艺术格调很难有较大提升空间。 　　5.资金投入不足 　　民俗文化旅游产业是一个前期投入大、回报周期长、关联度高的产业。要促使民俗文化旅游产业的快速发展，实现量的提升和质的飞跃，则必须有大量的资金投入。湘西地区作为“老、少、边、山、穷”地区，也是全国集中连片的贫困地区之一，经济社会发展水平处于较低水平，地方财政困难，民俗文化旅游专项支出不足。 　　6.品牌意识淡薄 　　品牌是民俗文化旅游的灵魂和生命。对于生产者来说，民俗文化旅游品牌的塑造和传播，在一定程度上反映和代表着特定民俗文化旅游产品所拥有的市场份额，是一种保证性的无形资产。令人遗憾的是，目前在湘西地区民俗文化旅游产品的开发过程中，并不十分重视旅游品牌的塑造和培育工作。如在研究和开发湘西地区居住服饰文化、饮食