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环保传播舆论场域研究媒体和公众二维视角 　　摘要：环保传播主体、客体以及对象的深刻变化使环保传播以媒体为本位的传统环境新闻模式向媒体与公众二维本位环保传播的新社会运动转变，并形成了全民参与的环保传播舆论场域。环保传播舆论场域能够持续形成社会舆论及压力以传播环保知识、监督约束环境行为。在主体自身因素、制度因素和环境因素的影响下，环保传播会出现舆论场域异化等困境和问题。为此，应从主体培育、制度建设和环境优化多角度进行治理，塑造公众环保意识，培育社会绿色环保舆论，推动环保传播有效发展。 　　关键词：环保传播；舆论；场域；媒体；公众 　　中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1003-0751（2014）03-0172-05 　　随着当前生态环境问题的日益恶化，人们已经深刻认识到：与“和平”“发展”一样，生态文明、环境保护已成为当今世界新的时代主题①。20世纪90年代，环境治理的过程存在政府和市场失灵的问题，客观上，需要一种新的力量介入②。在这样的情境下，传媒引领下的环保传播成为促进环境可持续发展的重要战略计划。环保传播是以具备环境关怀的媒体为主体，以环境事件和环境知识与信息为内容，通过报道、广告和事件等方式来引发公众参与，塑造公众环保意识，培育社会绿色环保舆论，最终实现生态文明的传播活动。它试图在公民社会构建起以生态文明为价值尺度的舆论场域，在该场域中环保知识与理念能够得到有效传播，环境危害行为能够受到环境法律和道德规范的规制，形成全社会监督环保事业的“无影灯”。 　　早期环保传播属于以媒体为本位的环境新闻报道范畴，主要依靠具备环境关怀的良知媒体，通过揭露环境问题和环保宣教来提高公众环保意识、传播环保理念与知识。伴随环保主体、客体以及对象的深刻变化，环保传播开始向以媒体和公众二维本位的环保传播社会运动转变，形成了全民参与式的环保舆论场域。除传统功能外，环保传播通过场域舆论压力并引发具体活动与事件，具备了约束环境危害行为、监督与规制环保过程的功能。同时，在新的条件下，环保传播会出现舆论场域异化等困境和问题。为此，探寻新条件下环保传播的新情况、新问题，通过研究环保传播及其舆论场域的内在逻辑和作用机理，完善环保传播的治理路径，对于推动环保传播有效发展，实现生态文明价值观的培育具有重要理论和实践意义。 　　一、溯由来：环保传播舆论场域的产生语境 　　环保传播从以媒体为本位的环境新闻报道范畴走向媒体和公众二维本位的环保传播新社会运动，其产生不无其深层逻辑。从主体上看，媒体自身传播技术的变革是核心动力；从客体上看，环境问题的严重性与公共性属性是客观基础；从对象上看，公众公民意识与环保意识的觉醒与提高是重要前提。 　　1.核心动力：媒介传播技术自身的变革与发展 　　随着以交互、开放、共享为显著特征的Web2.0时代的到来，微博、微信等一大批新媒体开始崛起，环保传播技术与手段迎来新的变革与发展，为互动舆论场域的产生提供了核心动力。一方面，媒体借助新媒体能够迅速掌握一手信息与资料并准确、及时将环境事件与信息向公众输送，通过相关交互手段了解公众反馈形成有效互动，组织更为广泛的公众参与平台。另一方面，公众能够通过新媒体生产公民新闻，进行与媒体同等行为主体的自我环保传播，新技术将素不相识的公众凝聚到一起，使得环保传播中民众的力量势不可挡③。 　　2.客观基础：环境问题的严重性与公共性属性 　　我国环境问题是历史遗留与当下生产活动的双重结果，随着时间推移，环境问题开始由局部向全国恶化，全国各大城市爆发的严重雾霾空气污染现象便是最好佐证。环境问题的日趋严重使得社会各界的受害认知增强，环境问题的危害人人皆知。同时，生态环境问题本身是一种社会公共问题，环保传播作为一种解决环境问题的一剂良方，应以引导绿色生活方式、推进人与自然的融合为宗旨，体现环境社会性话题④，因此，环保传播营造一种互动式的舆论场域成为必然。 　　3.重要前提：公民意识与环保意识的觉醒与提高 　　环保传播对环保理念与价值的践行培育了公众的环保意识，而且自身的公共性与公益性则培育了公众的公民意识。公民意识的逐步觉醒与提高使得每一个人具备更为强烈的公共精神，人们开始关注并试图解决超出私人范畴以外的公共问题，而环保意识则强化了公众的环保诉求与认知，公众开始成为环保事业的主动践行者。公众环保意识与公民意识的觉醒与提高使得公众不再局限于环保传播的接受者，也成为环保传播积极的行为主体。 　　环保传播主体、客体以及对象的时代变化使得仅仅停留于对环境问题的报道与呈现已远远不够。环保传播的最终目的，就是要在全社会形成以生态文明价值为尺度，以绿色环保为核心主题，以公众参与为主要动力的环保舆论场域，培育公众的主动环保意识与行为理念，运用广泛的公众舆论来传播环保知识与理念，借助公众舆