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中国电影在海外传播的现状初探※ 　　[摘要] 对外传播文化软实力工作应建立在有完善科学调查的基础之上，使对外传播文化软实力工作步入科学发展的轨道。电影是一种重要的文化产品，也是各国进行文化传播的重要渠道。本文在对四国调查数据分析的基础上分析受访者接触中国电影的情况和接触的方式以及对中国电影传播中国文化的评价。 　　[关键词] 软实力；中国电影；对外传播 　　联合国教科文组织于2001年11月通过《世界文化多样性宣言》，其中把文化定义为“应把文化视为某个社会或某个社会群体特有的精神与物质、理智与情感的不同特点之总和。除了文学和艺术外文化还包括生活方式、共处的方式、价值观体系、传统和信仰”①。随着文化的产业化，文化的交流方式多以文化产品的形式进行。文化软实力是通过文化产品的交易和流通来实现的。 　　电影作为一种重要的文化产品，也是各国进行文化传播的重要渠道。中国电影在海外的传播现状如何？除了票房收入这个评价指标之外，是否应该还要有更科学的评价体系？2011年12月北京大学新闻与传播学院课题组委托北京益派市场咨询调查有限公司通过美国国际抽样调查公司（SSI），在美国、德国、俄罗斯、印度进行了《中国文化印象》问卷调查，其中包含了对中国电影在海外传播现状的调查。 　　一、问卷设计、发放与样本描述 　　本次调查问卷共分七大部分：第一部分关注四国民众对中国文化符号的认知与态度。第二部分涉及四国民众对中国核心价值观的态度。第三部分则指向中国文化产品在四国的使用情况。第四部分是关于中国的传播媒介调查。第五部分是四国民众对中国人和中国名人的态度。第六部分是有关四国民众对我国文化、发展道路、形象等的整体看法。第七部分为调查样本的个人基本信息，如性别、年龄、教育程度、收入等。本文只选取了其中涉及中国电影的部分加以分析。 　　本次调查基于所委托公司高质量的可访问样本库，采用在线制作问卷、在线发放问卷、在线回收问卷、电子化数据处理的方式进行。2011年12月，调查公司分别在四国的性别、年龄、收入、婚姻状况等具有普遍代表性的样本库中随机发出调查邀请信，②在两周内完成了数据回收。为控制样本质量，调查公司设置了IP控制、电脑物理地址识别等，避免同一账号、同一电脑、同一IP重复作答。为使样本有更好的代表性，研究者在调查前根据四国的具体情况对受访者重要的自然属性提出配额要求。在美国，对受访者年龄、性别、族裔、收入和居住地区提出了配额要求。德国问卷的配额项包括年龄、性别、收入及政治党派倾向。俄罗斯问卷的配额要求是年龄、性别和居住地区。印度问卷则对受访者的年龄、性别、收入和受教育程度提出了配额要求。 　　为避免数据偏差，研究者已根据必要的逻辑关系对所有原始数据进行清洗。本次调查回收美国问卷1 196份，有效问卷1 047份，合格率为875%。回收德国问卷1 115份，有效问卷939份，合格率为875%。回收俄罗斯问卷1 153份，有效问卷1 035份，合格率为898%。回收印度问卷1 175份，有效问卷1 023份，合格率为87%。 　　二、样本数据分析③ 　　（一）中国电影是四国受访者最感兴趣的三种中国文化产品之一 　　问卷调查了四国受访者对哪些中国文化产品感兴趣。问卷设置的问题是：您对哪些中国文化产品感兴趣？ （可多选） 　　1.艺术品 2.书法 3.手工艺品 4.美工设计 5.绘画 6.雕塑 7.表演艺术 8.图书 9.期刊 10.电视片 11.电子音像 12.纪录片 13.电影片 14.动画片 15.网络游戏 16.文化培训 17.文化旅游 18.其他 　　美国受访者中有约40%的人对中国的电影感兴趣，在18种中国文化产品中，电影的选择频率排在第二，美国受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是：绘画（437%）、电影（421%）和艺术品（410%）。而且三种文化产品选择频率基本持平。 　　德国受访者选择中国电影作为自己感兴趣的文化产品的比例是四国受访者中最低的，然而，德国受访者对此题的选择比例整体偏低，266%的比例仍使中国电影成为德国受访者最感兴趣的三大中国文化产品之一，排在第一的是文化旅游（336%），位列第二的是艺术品（285%）。 　　有403%俄罗斯受访者选择中国电影，俄罗斯受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是手工艺品（487%）、绘画（431%）和电影，三者的选择比例均在40%以上。 　　印度受访者中有403%的人选择中国电影，印度受访者最感兴趣的三种中国文化产品依次是手工艺品（470%）、艺术品（424%）和电影。这三种文化产品的选择频率都超过了40%。 　　（二）看过中国电影的受访者与对中国电影感兴趣的受访者比例之间有较大差距 　　问卷调查了在过去一年中四国受访者是否看过中国生产的电影。 　　德国（61.