中医药旅游的研究初探.docVIP

中医药旅游研究初探 　　[摘要] 中医药旅游是近年来国际上新兴的一种旅游方式，本文界定了中医药旅游的概念，通过对中医药旅游资源的特点和发展现状的分析，指出了中医药旅游发展中存在的问题，提出了发展中医药旅游的几点建议。 　　[关键词] 中医药 旅游资源 旅游 　　 　　医药旅游是近年来国际上新兴的一种旅游方式，中医药旅游在我国还处于起步和探索阶段，未形成大规模的开发，这方面的学术研究也很少，目前，并没有统一的概念，按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。很显然，医药旅游并不等同于医疗旅游。本人认为，中医药旅游是在旅游发展到一定阶段后，以中医药的深厚文化内涵为基础，与中医药相关的各种旅游活动。中医药旅游集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。 　　 　　一、中医药旅游资源丰富多样 　　 　　中医药与国画、京剧并称为中国三大国粹。中医药具有悠久的历史，从古至今，一直在世界上具有深远的影响，目前已成为外国人来华旅游的重要旅游吸引物。近年来，随着科技水平的不断提高，生活节奏的加快，人们回归自然、亲近自然的各种旅游活动倍受青睐，同时，“花钱买健康”已被越来越多的人们所认同，新加坡、印度等国都制定了相应的医疗旅游计划，并且取得了显著的效果，我国的中医药旅游应抓住这一发展的契机。 　　我国历史悠久，地大物博，生物资源丰富多样，为中医药旅游的发展提供了丰富旅游资源。中医药旅游的内容和方式丰富多样，但可概括为医疗旅游、医药旅游、参观学习、会展等。 　　1.医疗旅游 　　主要是以预防、治疗疾病或健身为主要目的。中国医药学有着悠久的历史，是我国宝贵文化遗产的重要组成部分，针灸、刮痧、拔罐、气功、太极拳、按摩、药膳、药饮、药酒、洗温泉、泥疗等都是传统的项目，就有很大的吸引力。中医以阴阳、五行等哲学理论为指导，从四气、五味、升降浮沉、归经等方面对药物的性能加以概括，形成了独具特色的天人合一中医疗法。随着我国医疗水平的提高，美容、心脏手术等医疗项目虽然不是传统的强项，但相对欧美发达国家昂贵的医疗费用而言，也具有很强的吸引力。 　　2.医药旅游 　　我国幅员辽阔，资源丰富，其中的天然药物资源有记载就已达3000余种，仅次于马来西亚和巴西，位居世界第三位。如四川的黄连、东北的人参、广东 的陈皮、山东的阿胶 、云南的茯苓等，由于中药大多为植物药材，生长于大自然，通过自然的选择与淘汰，其毒副作 用一般较小，随着人们健康意识的提高，对中药的需求量将越来越大。具国家旅游局在入境旅游者购物抽样调查显示，中成药和保健品是旅游者最感兴趣的商品之一，中药材是我国旅游商品市场的主要品牌之一。 　　3.参观学习 　　参观学习包括对药材生产基地、加工基地、医药博物馆等地的参观游览。许多药材不仅具有药用价值，还具有观赏价值，当人们回归自然，置身于中药材世界时，不仅可欣赏到自然美，也同时通过人体本身与自然环境进行物质、能量、信息等的交流，达到一定的医疗作用。在参观游览过程中，通过增加一些可参与性的活动，经过专业人员或导游员的讲解，即可提高旅游资源的吸引力，又可实现寓教于游的目的。 　　 　　二、中医药旅游发展现状及存在问题 　　 　　我国中医药旅游资源丰富，但对中医药旅游资源的认识不清，重视不够。目前，中医药旅游产品虽已出现，但中医药旅游的开发还处于起步和探索阶段，未形成大规模的开发。如东北地区的人参、鹿茸等吸引着大批韩日游客，他们在旅游途中，喜欢用中国的药膳，如何进一步提高这些旅游资源的吸引力，吸引更大范围更多的游客，是需要亟待解决的问题。 　　1.医疗旅游水平低 　　目前，我国的医疗旅游还是以疗养为主，但与医疗旅游较发达的新加坡、印度等国相比，在医疗水平、硬件设施、休闲服务能力等方面还存在较大差距。 　　2.医药旅游资源开发力度不够 　　我国拥有丰富的医药旅游旅游资源，但由于对其开发力度不够，国内专业人士甚至很少有人知道医药旅游的概念，更何况普通游客和国外客人。 　　3.规模小水平低 　　目前，中医药旅游由于规模普遍较小，未形成区域中医药旅游中心，在国内外市场的影响力都较小。同时还停留在是以观赏、疗养、购买为主，水平较低，服务项目不能做到完整配套。 　　 　　三、中医药旅游发展对策 　　 　　1.提高认识，培训人才 　　中医药旅游是重要的专项旅游产品，是实现旅游产品升级换代的重要举措之一，但目前并未引起足够的重视，对其研究的人很少。各级政府和专业人员应对中医药旅游的发展引起足够的重视，并加强相关专业人才的培养。 　　2.科学规划，合理开发 　　我国中医药旅游资源丰富，但多数还属于原生状态，开发力度不够。如何科学规划合理开发中医药旅游资源，提高资源吸引力，确定合