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京东万象破冰区块链的应用 实现大 数据流通 　　大数据的价值挖掘逐渐成为中国经济转型升级的“新动能”，数据经济时代，数据似乎拥有点石成金的魔力，“得数据者得天下”已成共识。企业的数据需求正飞速增长，IDC预计到2019年，大型企业购买外部数据的比例将达到100%。 　　企业数据应用现状 　　商业模式发生了翻天覆地的变化，数据在其中发挥了不可估量的作用。今天的企业需要通过数据来预知和改变未来，数据一定会助力企业发展，但是能够帮助企业解决多少问题，无法准确地估计。可以预见的是，在数据经济时代的企业，如果想存活并且有所作为，就一定要有运用大数据的能力。 　　京东万象总经理杜宇甫在接受本报记者采访时，根据不同行业的客户对数据的使用情况，将其归纳为三类：第一类是一直在大量使用数据的企业，包括互联网金融行业、新零售（互联网零售）、新媒体等行业企业，以新媒体为例，它更倾向用算法向受众投其所好地推荐内容。这些行业企业更注重用数据驱动发展，属于常用数据的一类。第二类是部分运用数据的企业。他解释说：“传统行业企业已经尝试开始使用数据，比如今天某个厂家要做汤圆，他就会与京东合作，首先关注京东网上数据对汤圆的评论，用户是更关注汤圆大小、色泽，还是口感等等。其次，厂家也会关注汤圆价钱、销量、销售区域的变化。不仅是线上销售，线下销售也需要关注很多数据，比如说万象的社区画像就能勾勒清楚住在不同区域的人不同的购物习惯，是更注重性价比，还是更喜欢高端品牌，这对线下销售肯定有着极强的指导意义。第二类企业在慢速使用数据，部分使用数据。第三类就是按照固有思维经营的中小型企业，几乎不怎么使用数据。 　　企业使用数据要具备两个要素：第一是要求所在行业信息化程度要高，第二是企业要具备数据化的思维。所以，从这个角度来讲，大企业对数据的使用更多。 　　“未来，企业肯定都要逐步使用数据，使用的数据要更精准、更大量、更多维度。只不过各行业和企业所处的发展阶段不同，企业对数据的需求和使用会按照这三类从无到有、从低到高、逐层递进。我们要拿出时间和耐心去培育市场。” 　　“京东万象的使命就是要帮助企业具备更强的竞争力，帮助他们获得数据、精选数据、集成数据和分享数据。我们要让数据价值落地，推动大数据产业发展。”杜宇甫说。 　　区块链技术破冰数据流通 　　中国大数据流通过程中遇到重重困难，主要有以下几方面： 　　第一，数据安全问题。数据流通是数据价值实现的前提和基础，但我国数据交易市场仍处在发展的初级阶段，无法保障数据的可确性和溯源性。这就意味着，数据出售后可能会被复制盗用，如何确保数据交易过程中不被泄露、窃取、篡改和复制是当前需要解决的重要问题。 　　第二，数据价值评估问题。数据流通各环节标准缺乏统一共识，由于数据本身的属性，其清洗、分析、存储、定价等问题都存在一定特殊性。数据买方事先无法获知数据使用的效果，因而无法评判数据价格的合理性，导致数据买方需求不足。 　　第三，市场需求无法满足。由于以上两点原因，大数据交易及流通市场受大桎梏，数据拥有方不愿意分享数据资源；但大数据市场需求不断扩大，面临供不应求的矛盾。 　　此外，业内人士指出，数据流通最大的隐患来自“被污染的数据”。有的公司会故意泄露出一部分篡改后的数据，以搅乱市场上其他竞争对手的?线。这就像往数据流中不断注入污水，通过层层渗透，干净的数据也会被污染，失去使用价值。参差不齐的数据质量，不仅影响数据挖掘的效果，甚至会造成数据分析结果的误导。 　　但数据若不通过交易或者流通，数据的产生、分析、利用都停留在封闭环境之中，这样的数据孤岛将使得数据的价值大大缩水，而大数据真正的价值在于多方的数据加载与融合。 　　如何在数据流通中防范数据污染？如何让数据流通更可行、可信？怎样实现数据价值变现？京东万象用区块链技术对此进行有效尝试。 　　据杜宇甫介绍，区块链技术作为一种新型去中心化协议，能够安全透明地记录交易或其它数据，且记录不能被篡改。京东万象数据服务商城已经将区块链技术用于大数据的流通和交易，通过实现数据的溯源、确权，并无需第三方认证。通过采用区块链技术，京东万象平台把数据变成受保护的虚拟资产，每笔交易和数据都有确权证书。而未经许可的盗卖没有确权证书，或者证书与区块链确权不匹配，数据提供方就可要求法律保护。此举将通过树立正版数据，打击盗卖，重塑数据市场的流通规则，激发数据交易的积极性，促进流通的繁荣。 　　他指出，区块链技术可保证数据交易相关权益：第一，区块链提供了可追溯路径，能有效破解数据确权难题。第二，区块链通过网络中多个参与计算的节点来共同参与数据的计算和记录，并且互相验证其信息的有效性，既可以进行信息防伪，又提供了可追溯路径。第三，把各个区块的交易信息串起来，就形成了完整的交易明细清单，每笔交易