互联网+背景下科技期刊运营的模式的探讨.docVIP

互联网+背景下科技期刊运营的模式的探讨 　　【摘 要】互联网背景下，传统的科技期刊既面临挑战又迎来了难得的机遇。传统科技期刊长期以来的读者积累使其在网络时代仍是获取信息的主体，具有不可比拟的优势；新媒体运用可扩大既有品牌效应，建立了期刊与读者、作者沟通互动的交流平台。科技期刊行业应顺应潮流，在不断提高办刊质量的基础上，探索基于互联网的多种经营方式，以扩大传播效应，增强品牌影响力。 　　【关键词】互联网；科技期刊；转变；经营 　　一、引言 　　随着现代信息技术的崛起，互联网已融入社会生活的方方面面，基于互联网平台，利用信息通信技术，将互联网和各行各业结合起来，进而打造一种新生态的运营模式渐成趋势。2015年国务院总理李克强在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，更是将“互联网+传统行业”的模式提到一个新的高度。在此背景下的我国科技期刊行业，应抓住难得机遇，适时调整经营策略，使传统经营借力互联网平台，进一步扩大品牌效应，增强传播影响力，才能不被时代淘汰，紧跟潮流保持刊物的蓬勃生机。 　　二、互联网时代读者的转变 　　一直以来，阅读都是人们获取信息的重要来源，即使在互联网信息技术日益繁荣的今天，人们对于阅读的兴趣依然不减，变化的只是阅读的方式。据第12次全国国民阅读调查显示，2014年我国成人各类阅读率上升，其中数字化阅读接触率上升很快。而人均花在传统纸质媒介、新兴媒介上的阅读时间都有增加。相比2013年，2014年成年人图书阅读率上升了0.2个百分点，达58.0%；报纸阅读率上升了2.4个百分点，达55.1%；期刊阅读率上升了2.0个百分点，达40.3%；数字化阅读方式的接触率上升了8.0个百分点，达58.1%。 　　由此可以看出，网络时代、新媒体的普及并没有降低人们对于阅读的热情，相反，科技的进步使人们获取信息的方式更为便利，阅读方式更为多样化。虽然期刊等纸质媒体的阅读有所上升，数字化阅读上升幅度却是最大的。可以预见，在未来移动网络建设日益完善，人们生活节奏加快的趋势下，通过各种新媒体进行数字化阅读将在未来占有越来越大的比重。 　　三、互联网时代作者的转变 　　互联网的侵入不但影响着读者，也影响着作者。科技期刊的作者也是期刊的读者，数字化同样影响着作者的投稿行为。在过去，作者大多以邮寄的方式投递纸质稿件，现在基本都是通过网络以电子邮件或在线形式投稿。以《中国能源》杂志为例，近几年，《中国能源》杂志的绝大多数稿件都是电子邮件方式投稿，或是通过注册成为《中国能源》杂志网站用户，在线投稿，而以纸质形式邮寄投稿的作者在最近两年几乎没有。 　　另外，杂志网站和官方微博、微信的建立使得作者可以方便浏览，获取杂志信息，大多数作者更倾向于向自己比较熟悉的刊物投稿，通过对杂志网站等的在线浏览，可以使原本不熟悉杂志的潜在作者迅速了解杂志风格，建立信任感，转而更乐于将稿件投给该杂志。同时，作者也更倾向于从网站、微信等途径了解杂志的最新动态，以更有针对性的投稿。而对于期刊，则乐于以电子邮件等方式针对稿件内容与作者快捷沟通，进行内容的调整，大大提高了工作效率和正确率。 　　四、科技期刊自身优势 　　长期以来，科技期刊一直肩负着承载最新科研成果、传播学术观点的重要使命，即使在网络信息技术不断繁荣，新媒体日益普及的今天，广大读者和科研工作者对科技期刊的信任和热情仍然不减，科技期刊仍是传播最新科研成果的主要途径。据有关研究，即使在数字化浪潮席卷一切的今天，科研工作者仍然选择在传统的学术期刊上获取信息、发表最新研究成果，其文献的引用也大多于此。长期以来，学术期刊被作为信息主源，保持了惊人的稳定性和完整性。 　　以《中国能源》杂志为例，通过2008年（见表1）、2010年（见表2）的稿件来源统计可以看出，《中国能源》杂志近年来稿件来源稳定，在每期刊物所刊稿件数量相对稳定的情况下，稿件的类型和来源均保持了合理分布；而从2014年《中国能源》杂志稿件来源统计（见表3）可看出，虽然相隔6年，《中国能源》杂志的作者分布与2008年、2010年比并无太大变化，来自科研院所、高校等的稿件仍是《中国能源》杂志的主要来源。经我刊编辑部的不懈努力，目前的《中国能源》杂志已积累了一批高素质稳定的作者并组建了专业权威的编审队伍，稿件质量的稳定和高质量的编校队伍是刊物质量的有力保证，稿源和刊物质量的稳定性同样增长了作者的信心和读者对于刊物的信任，而随着时间推移，这种信任和信心的长期积累将成为科技期刊品牌和信誉的坚强保证。 　　另一方面，长期以来的阅读习惯和感情因素使人们仍然更倾向于阅读纸质刊物。虽然现代媒体出现打破了人们固有的阅读习惯，但更愿意选择纸质刊物阅读的倾向没有改变。通过公布的2014年第12次全国国民阅读习惯调查也可看出，虽然借助互联网和新媒