从“限娱令”到“限广令”我国新闻传播媒体发展的现状及的策略.docVIP

从“限娱令”到“限广令”我国新闻传播媒体发展的现状及的策略 　　摘 要 随着我国科技和网络的迅速发展，基于网络传播的新媒体时代正在崛起，网络新闻传播媒体凭借其实时性、互动性、便捷性等特点，迅速得到了大范围的普及。与此同时，以电视为代表的传统新闻传播媒体的地位逐渐下降。电视作为公共服务的平台，与政治、经济、文化的传播具有紧密联系，同时还具有引领群众价值导向的作用。因此，在网络新闻媒体的冲击下，通过改革与创新，积极寻求自身新的发展路径成为电视新闻传播的首要目标。 　　关键词 限娱令；限广令；电视新闻传播；网络新闻传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0011-03 　　移动网络时代的到来让网络新闻传播因不受时间和地点的限制而迅速发展起来，网络新闻传播具有多样化的传播渠道，比如微信、微博、各种新闻类App等，同时传播的内容和题材也丰富多样，这无疑给传统的电视新闻传播带来了巨大的挑战，电视新闻传播需要发挥其自身优势，只有在内容上进行创新才能够稳固自身新闻传播的地位。原广电总局在2012年先后推出的“限娱令”和“限广令”看似给电视新闻传播媒体造成了很大的压力，但是推出这一政策的深层原因也是为了让我国电视新闻传播积极进行内容上的创新，避免节目过度娱乐化，利用自身价值导向的优势制作出具有正确价值观和文化传播意义的节目，这样才能有长远的发展。总体来看，网络新闻传播的快速发展对于电视新闻传播来说是机遇也是挑战，二者并非是完全对立的关系，电视新闻传播和网络新闻传播可以相互借鉴，通过媒体融合发展的方式，从而创新出适合自己的发展路径。 　　1 “限娱令”到“限广令”背后的思考 　　2012年1月1日原广电总局下发的限娱令提出，34个电视上星综合频道，对于娱乐类节目实行播出总量控制，每天19：30至22：00，全国上星综合频道播出娱乐类节目总数控制在9档以内，每个电视上星频道每天在该时段内播出的娱乐类节目时长不超过90分钟。原广电总局在2011年11月25日发布的《广播电视广告播出管理办法的补充规定》文件指出，2012年1月1日起，播出电视剧时，每集中间不得再以任何形式插播广告，?@就是“限广令”。“限娱令”和“限广令”的提出为电视新闻传播媒体带来了巨大的冲击，一方面，娱乐性的节目是当代年轻人观看节目的主流，对娱乐节目的限制必定会让电视新闻传媒流失大量的年轻受众，从而降低电视节目收视率；另一方面，限制广告的插播虽然为观众带来了更好的观看体验，但是却会让电视媒体的广告收入降低。短期来看，这两项政策确实会让电视媒体遭受损失，但是长远看的话，毕竟电视新闻传媒扮演着引导公众舆论和正确价值观的角色，“限娱”可以避免我国电视节目的“泛娱乐化”传播，过度娱乐化的节目并没有实际的价值内涵，有的甚至会造成不正确价值观的传递，比如江苏卫视的《非诚勿扰》婚恋节目的女嘉宾马诺就曾在节目中扬言宁可在宝马车里哭也不愿在自行车上笑，这会在一定程度上影响观众在婚恋方面的价值观，即将爱情和婚姻建立在金钱的基础上。同样，“限广”虽然让电视传媒广告收入降低了，但是却给观众带来了更好的节目观看体验，逼迫电视新闻传媒进行内容上的创新，通过创新优质的节目资源吸引更多的观众，从而让电视新闻传媒走得更远。 　　2 我国新闻传播媒体发展现状 　　互联网时代的发展让网络媒体逐渐被广泛使用，传统的电视新闻传媒的地位因此受到巨大的挑战，再加上“限娱令”和“限广令”的推出，对于电视新闻传媒来说无疑是雪上加霜，电视新闻传媒只有认清自己发展的现状，积极寻求新的发展道路才能够生存下来。网络新闻传媒虽然发展迅速并得到了大众的喜爱，但是其自身也存在一定的不足，下面将以传统电视新闻传媒为例，将其和新媒体时代的网络新闻传媒的发展现状进行对比研究。 　　2.1 电视新闻传播发展现状 　　2.1.1 缺乏互动，单方输出 　　电视新闻传媒作为公共服务的平台，与政治和经济的传播有着不可分割的关系，同时还起着引领价值观和弘扬民族文化的作用，因此，长期以来，电视新闻传播都是官方的代表，通常都是由卫视官方将新闻或者节目制作出来然后在电视上进行投放，观众只能被动单方面接受，而不能参与其中进行意见与想法的交流，缺乏与观众的互动，久而久之，观众更愿意选择可以自由发表意见、可以参与其中的网络新闻传媒。 　　2.1.2 内容同质化，来源渠道有限 　　我国卫视电视新闻传媒播出的内容形式主要有新闻、电视剧、广告和综艺这四种节目形式，而且节目的内容都很相似，以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和安徽卫视的《极限挑战》为例，这两个综艺节目在性质上很像，都是通过某种游戏规则取得最终的胜利，而且每一季的游戏规则都不变化，观众观看这一类节目大多是源于对节目里明星的喜爱而不是节目本身。包括《