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当代大学生消费心理分析及对策的研究 　　摘要：大学生是跨世纪的人才，是开创世纪的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。而且现在的大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。加强对大学生群体的消费心理和消费行为的研究，提出相关的对策并采取适当的措施，有助于引导大学生树立正确的消费观念，培养大学生的理财能力，进而形成正确的人生观、世界观和价值观。 　　关键词：当代大学生 消费心理 发展对策 　　 　　消费行为将直接影响到国民经济的发展，而大学生消费行为更是直接影响到我国未来人才的发展。消费是国民经济的最后一个环节，其健康、合理与否关系到经济能够获得高速、长期的发展。通过分析我国现阶段大学生消费行为、心理、构成现状等，对我国大学生的消费支出、项目、特征进行了概括，并针对这些提出了相应解决对策。进而逐步培养我国大学生的合理、健康消费习惯，使其能够为我国消费构成起到一定的推动作用，引导我国 　　消费行为的健康、合理发展。 　　 　　▲▲ 一、当代大学生与消费心理、消费行为 　　 　　消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需 　　求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。当代大学生是一个特殊的消费群体。大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理、消费行为。同时，当代大学生是大众文化及消费的 　　排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 　　 　　▲▲ 二、当代大学生的消费现状透视 　　 　　通过对高校学生采用大学生消费问卷进行调查，问卷共500份，收回496份，有效率99.2%。调查方法分为：A、直接去宿舍（包括1，5，7，12，13，14，16栋）随机调查共发了300份，其中包括女生宿舍150份、男生宿舍150份。B、在学校主要道路进行随机问卷调查，共200份。问卷主要有以下问题：（1）、资金收支来源状况；（2）、消费理念状况；（3）、消费项目主要有哪些，各项目消费情况；（4）、学生对消费的看法等等。通过对调查问卷的数据整理和分析，笔者了解到以下大学生消费心理特点： 　　1.资金收支概况 　　通过调研,发现在生活费来源方面,有85%的同学选择了父母，15%的同学通过打工补贴日常开销，5%的同学获得了奖学金，5%的同学选择了贷款，另有1.8%的同学还有其他的经济来源。由此可见,同学们主要的经济来源是父母。在问及“您的月消费是多少”时，有6%的同学少于300元，58%的同学在300-500元之间，29%的同学在500-800元之间，5%的同学在800-1000元之间，另外有不到2%的同学大于1000元。据有关资料显示:大学生年支出均值为8383.96元，其中消费最高的达到1.85万元。手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划地使用呢？对于理财能力的结果分析却令人堪忧。约有74%的同学有超支情况，更有8%的同学总是出现“财政赤字”。可见，花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。 　　2.消费理念 　　在消费过程中什么才是同学们最为关注的？质量、价格、品牌等都是学生关心的名词，其中消费质量是学生们关心的重点，而价格优势在学生心目中胜于品牌优势。另外毕业班的大部分同学表示，面临择业与踏入社会，形象设计的成功可以给自己加大竞争筹码。同时，作为潮流消费的“网络购物”却意外遭受滑铁卢，调查中约60%的学生对此持否定态度。其原因是觉得网络不安全及售后服务难以保证等,传统观念也在其中起着决定性的作用。 　　3.消费项目 　　当代大学生的消费项目主要包括：基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费（包括恋爱消费等）。 　　除了基本生活费用以外，让我们看看其他费用的分布情况：“学习、日用品”各占20.8%左右，“休闲娱乐”作为一匹消费黑马以23.2%笑傲群雄,可见大学生课余生活之丰富。另外分别占13.8%和10%的服饰和手机的消费,让我们觉得新世纪的大学生更注重形象的时代化和信息的高速化。9%的爱情投资加上10.5%的友情投资，表明现在的大学生越来越重视自己的人际关系了。各大高校的一隅都有一条所谓的“学生街”，上面商品琳琅满目，人流穿往不息，学生群体的消费作用由此可见一斑。 　　 　　▲▲ 三、当代大学生消费心理特点分析 　　 　　大学生正朝着追求现实、重视自我需求、个人和社会并重、以自我为中