当影视遭遇众筹,能否开辟新商业的模式.docVIP

当影视遭遇众筹,能否开辟新商业的模式 　　2015年1月，通过网络众筹方式投资1500万元的国产网络动漫电影《十万个冷笑话》一炮而红，仅用10天时间就成为今年首部票房过亿的电影。有媒体评价：《十万个冷笑话》在商业上的运作方式足以列入中国动画电影的史册。 　　任何一个模式的诞生都是双赢的结果，众筹模式既是普惠金融，有利于轻资产、小散弱的文化项目和文化企业发展，更是普惠文化，有利于中国传统文化、高雅艺术的推广与传播，但众筹并没有给参与的观众带来太多的好处，长久下去只能过度消费大家的热情。互联网和众筹都只是工具，与电影内容无关，现在大家夸大了工具的作用。众筹，说到底还是一种投资，投资者不能忽视的是收益。不过，并不是所有的电影都会赚钱，实际的成本和收益，只能到影片放映结束才能结算。是赚是赔，不一定。 　　众筹时刻刚刚来临，不过谁也不知道未来众筹会长成什么模样，是否能成为互联网金融的中坚，成为创业者的首选，甚至成为主流的商业模式，这一切都值得我们拭目以待。 　　众筹成为影视产业创新的一个突破点 　　什么是众筹？“众筹类似世俗人们眼中的‘随礼’，凑份子。大家投资让有事的人把事办好，有祝福，有心愿。最大的区别就是，众筹是实实在在的生意。”一位业内人士认为，众筹具有四个典型特点。低门槛：无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法和创造力都可以发起项目。多样性：在国内众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。依靠大众力量：支持者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。注重创意：发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。 　　从更为普罗大众的眼光来看，阿里巴巴“娱乐宝”的成功显然更能说明问题，它让坐在大银幕前的草根观众直接变身为“高大上”的电影出品人。作为经济收益外的“彩蛋”，投资者能够得到多项娱乐权益，如剧组探班、主创见面会、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等等。这对于时下年轻的粉丝群体尤其具有吸引力，他们也正是“娱乐宝”的主攻人群。 　　去年3月，阿里巴巴推出的理财项目“娱乐宝”，打着“全民娱乐，你也是出品人”的口号进行影视众筹，投资《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》和游戏《魔范学院》。这几个项目的总投资额为7300万元。其中，电影项目投资额为100元/份，游戏项目投资额为50元/份，每个项目每人限购两份，也就是每人的购买金额都在1000元以内。 　　2014年3月31日正式上线后，短短4天时间，“娱乐宝”首期7300万元目标金额全部售罄。6月10日，娱乐宝二期上线，总投资额提高到9200万元，二期的5个项目为《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》以及动漫电影《魁拔Ⅲ》，同样在不到100小时内售罄，用户的附加权益增加了国外探班、参观电影制作的专业幕后公司等活动。 　　随着百度发布“百发有戏”众筹平台并投资电影《黄金时代》、浦发银行开设“小浦娱乐”众筹平台等消息纷至沓来，未来，这种互联网金融嫁接文化产品的方式很可能会成为影视产业机制创新的一个突破点。有人甚至预言：众筹、娱乐宝等模式持续发展下去，会改变电影投资、制作、放映模式，形成一个新的闭环，甚至最终取代电影发行。 　　电影众筹何去何从 　　以往的影视投资资金更多来自于产业资本，对于很多电影制作方而言，他们本身并不缺资金，引入众筹，尝试这种“产业资本+众筹基金”的模式，一方面是为了测试影视作品的市场前期的市场反响，另一方面引入众筹，也是为了平衡与投资方的关系。有理由相信，2015年，影视领域的众筹将更加活跃。 　　一部小成本电影《十万个冷笑话》却意外杀出，上映一周票房过亿。据悉，这部投资仅几百万元的动画电影是国内第一部采用网络众筹的电影项目，电影背后集结了5000个电影投资人，或许这也是这部电影成功的一个因素；2015年即将上映的《西游记之大圣归来》也同样是一部借用了众筹模式的影视项目，来自80个家庭的投资人众筹了750万元，用于这部电影的宣发。 　　事实上，电影众筹之所以越来越受到欢迎，一是电影产品形态比较简单，票房收入是唯一的指标；二来，电影作为短线产品也比较适合众筹，一个电影从拍摄到公映周期一般最长两年，多数众筹还是在电影的宣发期进行众筹，周期就更短了，这样对于众筹人而言，时间风险比较低。而电影作为一种公众化的产品，自身的品牌影响力比较大，对于公众而言，参与度比较高，更适合采用众筹的方式进行融资。众筹依托网络，减少了中间环节和费用，让投融资双方需求最快撮合与嫁接。除了筹钱、筹智之外，众筹还可以筹人，给心有同好的人们提供多种“好玩的生活方式”。百度众筹“百发有戏”曾预测《黄金时代